2022年在流量增長放緩、觸點更加碎片、用戶軌跡跳躍、企業(yè)預算收緊等多重因素作用下， 如何實現(xiàn)廣告投放的降本增效，成為廣告主迫切的需求。在這個背景下，市場對“品牌整合 ”的關(guān)注度持續(xù)增長，這也是投放提效的關(guān)鍵路徑之一，通過觸點之間的整合，相互協(xié)同、激發(fā)與助攻，全面釋放每一個觸點的價值，大化每一分廣告預算的效益。

品牌整合是每個品牌都需要面對的課題，也將成為存量時代企業(yè)的核心競爭力之一。接下來，擺在廣告主面前的現(xiàn)實問題是：如何整合越來越豐富多元的觸點？怎樣才是科學高效的整合模式？

1、全面觸達用戶：多端人群覆蓋 精細化觸達更廣泛用戶

碎片化的媒體環(huán)境中，單端投放難以全面觸達品牌目標用戶，打通各個端口全域協(xié)同投放，才能覆蓋不同的人群圈層，同時避免重復曝光和預算虛耗，降低CPUV。

抖音、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說四端，各自擁有相對獨立的忠實用戶群體，且重合度低。比如：抖音是核心城市時尚女性與精英男性的聚合地，用戶偏年輕化，這些人注重實際體驗與質(zhì)感；今日頭條用戶男性偏多，是消費能力較強的中產(chǎn)，科技智能產(chǎn)品的領(lǐng)先體驗對他們而言更具吸引力；西瓜視頻覆蓋年齡中段，以新知青年和實力中產(chǎn)為主；番茄小說用戶興趣愛好多元，情感豐富細膩。這些用戶特點都為品牌營銷提供發(fā)力點。

2、深度觸動人心：多觸點科學組合 素材內(nèi)容序列化 情感層層遞進

在眾聲喧嘩的信息浪潮中，品牌要想與用戶建立深度的情感連接，觸動人心，就需要找到對品牌感興趣并且有互動意愿的人群，把品牌故事逐層講透，才能不斷加深品牌對用戶的影響。

信息流全域通，不僅能幫助品牌在全域內(nèi)挖掘高點擊意向人群進行投放，還能實現(xiàn)全場景多觸點的內(nèi)容序列化觸達。內(nèi)容序列化功能，是廣告投放產(chǎn)品能力的一次跨越式進階，可根據(jù)廣告主的頻控次數(shù)，設置同一用戶觀看廣告創(chuàng)意的順序。比如，頻控4次，品牌可根據(jù)用戶所處的感知、好奇、詢問、行動等不同階段，對用戶依次展示品牌理念、產(chǎn)品功效、真實測評、優(yōu)惠信息，把內(nèi)容素材與用戶價值階段一一對應匹配，逐級推動用戶對品牌的認知、種草和轉(zhuǎn)化。

3、高效助攻轉(zhuǎn)化：關(guān)鍵觸點協(xié)同互動 縮短轉(zhuǎn)化路徑 加速用戶決策

打動用戶之后，品牌下一步就是要推進生意目標的實現(xiàn)，為生意經(jīng)營場景引流。在這個目標訴求下，巨量引擎可以在全域內(nèi)篩選出品牌的高調(diào)起意向人群，即高概率點擊廣告并調(diào)起電商APP 的人群，并結(jié)合素材智選能力，多維度內(nèi)容輪番展示，提升引流效率，高效助攻，喚醒用戶的購物欲。

以上就是本期文章的全部內(nèi)容，希望能夠幫助到大家！