?從古至今，人口遷徙、商業(yè)活動(dòng)、宣傳教育是文化傳播的三大途徑。文化傳播最理想的模式是通過(guò)表層的物質(zhì)文化、藝術(shù)文化傳播深層的思想文化。千百年前，古人通過(guò)絲綢之路上繁忙商業(yè)活動(dòng)，用商品作為載體把文化傳播出去；也曾遠(yuǎn)渡重洋，探索異地風(fēng)土人情，用商品作為媒介實(shí)現(xiàn)文化的交流互通。千百年后的今天，旅游是感受不同文化特色的有效方式，遠(yuǎn)游至此，人們?cè)谛蕾p美食美景之余，購(gòu)買一些當(dāng)?shù)氐奶厣糜紊唐?，帶回去吃喝賞玩，都是對(duì)異地文化的一種回味。

　旅游商品，又稱旅游購(gòu)物品，是旅游目的地向旅游者提供的富有特色，對(duì)旅游者具有強(qiáng)烈吸引力，具有紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性的物質(zhì)產(chǎn)品。我國(guó)的旅游商品品種繁多，有可以用來(lái)品味體驗(yàn)的旅游食品、土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品，也有可以收藏紀(jì)念的輕工業(yè)品、紡織工業(yè)品、手工業(yè)品、工藝美術(shù)品、文物等。一方水土自成天地，來(lái)到不同地區(qū)，可以體驗(yàn)烹調(diào)技術(shù)高超、風(fēng)格獨(dú)特的各種食品菜肴，賞玩技藝精湛的工藝美術(shù)品、獨(dú)具一格的金石字畫、文房四寶，以及絲綢刺繡、文物古玩、名貴的中藥材，購(gòu)買富含傳統(tǒng)特色的日用小商品和紀(jì)念品等，以贈(zèng)親友，聊表情誼。旅游商品因其紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性、收藏性等特征，購(gòu)買旅游商品是人們旅游活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

文旅融合新時(shí)代，文化和旅游的交融比以往要更加緊密，文化和旅游相互促進(jìn)為旅游商品發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。當(dāng)下，如何做好旅游商品，讓游客游有所選，選有所值，在創(chuàng)造旅游經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)文化傳播，要從多個(gè)方面入手。

堅(jiān)持創(chuàng)新，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。文化具有較強(qiáng)輻射、影響和傳播能力，文化可以帶來(lái)商品價(jià)值的增值，通過(guò)文化資源的挖掘利用，開發(fā)出新的旅游商品，進(jìn)而提升旅游商品的檔次。文創(chuàng)產(chǎn)品往往凝聚著豐富的文化內(nèi)涵，抓住本地文化的獨(dú)特性，用創(chuàng)新方式和創(chuàng)造手法將其融入商品制造，以滿足人們對(duì)品位、意味、風(fēng)尚、情趣等精神層面的需求。例如近年來(lái)廣受歡迎的故宮文創(chuàng)，立足故宮歷史文化特色，創(chuàng)新內(nèi)容從口紅、日歷到水果叉、輸入法，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破1萬(wàn)種，它的成功在一定程度上說(shuō)明了文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值。

維穩(wěn)質(zhì)量，豐富內(nèi)涵。紀(jì)念性和藝術(shù)性固然是旅游商品的傳播屬性，但同時(shí)，旅游商品的創(chuàng)作不應(yīng)忽視其實(shí)用性和收藏性。質(zhì)量過(guò)關(guān)，品質(zhì)優(yōu)良的旅游商品才能獲得人們的認(rèn)可。要求旅游商品從所用材料、制作工藝、實(shí)用性能和包裝裝潢都做好質(zhì)量把關(guān)，滿足顧客新異體驗(yàn)、紀(jì)念饋贈(zèng)等不同的購(gòu)物動(dòng)機(jī)，旅游商品才能打出口碑，細(xì)水長(zhǎng)流。旅游商品也應(yīng)主動(dòng)豐富內(nèi)涵，不局限于固定形式，從中高低不同層次入手開發(fā)新產(chǎn)品，豐富新內(nèi)容。

提升形象，樹立品牌。要改變旅游商品重開發(fā)營(yíng)銷、輕品牌保護(hù)與宣傳的現(xiàn)象，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品將文化創(chuàng)造的價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌的力量，加大文創(chuàng)旅游商品的宣傳，重視文創(chuàng)旅游商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，樹立文創(chuàng)旅游商品的品牌，打造一大批文創(chuàng)旅游商品的知名品牌和知名產(chǎn)品?！肮蕦m文創(chuàng)”已經(jīng)走出一條品牌之路，擁有故宮博物院官方旗艦店、文創(chuàng)旗艦店、出版旗艦店以及故宮淘寶等4家線上店鋪，推出了一系列受人歡迎的“故宮文創(chuàng)”產(chǎn)品，既滿足了旅游者的需要，又讓故宮文化走向社會(huì)。

當(dāng)下，旅游業(yè)正在復(fù)蘇，中國(guó)又是世界旅游大國(guó)，利用旅游商品進(jìn)行文化傳播，成本低、效果大、收益多，一舉多得，是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的文化傳播途徑。為做好這樣的傳播，2023年10月26-28日在重慶國(guó)際博覽中心舉辦的中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)本著立足中國(guó)—輻射全球的長(zhǎng)遠(yuǎn)理念，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)作用，打造出一個(gè)嶄新行業(yè)領(lǐng)域的國(guó)際品牌盛會(huì)，為廣大企業(yè)提供宣傳展示交流平臺(tái)。展覽范圍包含中國(guó)文旅板塊、智慧旅游、旅游商品、景區(qū)裝備及游樂設(shè)施、美麗鄉(xiāng)村游及民宿、博物館及公園景區(qū)文創(chuàng)。

在旅游商品展區(qū)，展示內(nèi)容包含

旅游休閑產(chǎn)品：旅游日用品、休閑用品、旅游通訊用品、數(shù)碼電子產(chǎn)品、旅游餐具、太陽(yáng)鏡、傘具、防護(hù)用品、旅行箱包、漁具、滑雪設(shè)備、高爾夫用具、運(yùn)動(dòng)鞋帽、輪滑器械、健身器材、旅游休閑活動(dòng)器械等；

戶外旅游運(yùn)動(dòng)裝備演示體驗(yàn)用品：房車、帳篷、木屋、營(yíng)地及各種小型體育比賽，演示活動(dòng)等；

時(shí)尚消費(fèi)品：名表、品牌化妝品、品牌箱包、品牌服裝等；

旅游工藝品：工藝美術(shù)品、民間藝術(shù)品、民間手工藝品、地域特色的禮品、奧運(yùn)紀(jì)念品、旅游紀(jì)念品、民族服飾、民族宗教用品、節(jié)慶用品、古玩字畫、首飾、干花制品；

酒店用品：各類酒店裝飾、酒店促銷用品、餐具、廚具、衛(wèi)生潔具及用品、酒店客房用品智能門鎖、燈飾電器等；

酒店設(shè)備：廚房設(shè)備、酒店智能管理系統(tǒng)及設(shè)備、舞廳演藝設(shè)備、弱電設(shè)備、酒店其它專用物品及設(shè)備等；

旅游食品：地方特產(chǎn)、旅游休閑食品、航空食品、老字號(hào)食品、保健營(yíng)養(yǎng)品、旅游行藥品、茶葉制品等。

展會(huì)規(guī)模超10萬(wàn)平方米，全球500多家展團(tuán)20000多位國(guó)內(nèi)外觀眾現(xiàn)場(chǎng)洽談，1500+家展商，是面向全球的旅游商品進(jìn)出口合作的交易大會(huì)。（展覽事宜 黃琪/編輯）