近日，一款名為《羊了個羊》的微信小游戲因“魔性”玩法在網(wǎng)絡走紅，并多次登頂微博熱搜。在該游戲大紅大紫之際，游戲抄襲、服務器3天崩2次、玩法堵塞正常休閑游戲（下稱“IAA”)后路等質疑也隨之而來。

目前，《羊了個羊》開發(fā)商背后的“金主”——“游戲茅”吉比特也吸引了外界的目光。雖然吉比特對外聲明與簡游科技僅存在投資關系，但吉比特旗下的《一念永恒》和參股公司青瓷游戲的《最強蝸牛》等休閑游戲爆款，也曾借助“魔性”玩法以及社交營銷等方式破圈。

游戲模式受質疑

自中秋假期以來，《羊了個羊》的熱度一直都在上升。微信指數(shù)顯示，自9月13日起，“羊了個羊的”微信指數(shù)爆炸級上升，日環(huán)比搜索量增長6022.98%,已有超100萬人玩過了這款游戲。

據(jù)介紹，《羊了個羊》是一款卡通背景的消除闖關游戲，通關率不到0.1%。主要玩法為重疊的各類方塊，需要在下方7個欄內完成消除（3個同類消除），其特點就是“極難”。其中，游戲里設置了3個道具，可以通過分享獲取，另外看視頻廣告可以復活，但道具和復活都只能獲取1次。游戲通關后可以進入到省/地級市榜單，從而助力地區(qū)排名，刺激玩家的參與興趣。

作為一款微信小游戲，為何《羊了個羊》能夠突然爆火呢?

對此，游戲產業(yè)獨立分析師張書樂表示，通過社交媒體傳播來獲得游戲道具的設定是許多小游戲的既有套路，圍繞用戶心理的獨特玩法才是成功關鍵?！笆紫仁堑赜蛟O定，讓玩家有了地域性和集體榮譽感，更容易形成某種形式的社交游戲體驗；其次是難度設定，第二關就從‘新手村’進入超難，更讓用戶有挑戰(zhàn)欲；此外是殘局設定，全盤可以慢慢思考卻始終無法過關，會帶來一種強烈的勝負欲，促使受眾為了獲得更多機會或道具而選擇通過社交網(wǎng)絡去進行分享，滾雪球”。

不過，“第二關”難度極高也讓一眾玩家開始質疑《羊了個羊》存在故意設卡誘導用戶看廣告并獲取收益的行為。

在《羊了個羊》的官方微博評論區(qū)中，如“搞個錄屏或直播證明一下，每次玩到最后擺出來的都配不齊三個，死局，就是騙分享騙看廣告”“我懷疑你們的游戲設置無解，僅隨機一些可解情況給少量玩家通關，如果要否認請主創(chuàng)團隊直播通關給大家瞧瞧”等質疑話語不在少數(shù)。

“《羊了個羊》最大的問題是堵了很多更正常的IAA休閑游戲(以下簡稱“IAA游戲”)以后的路”，有從業(yè)者表示，以往常見的IAA模式是“玩游戲－過不去－看廣告－過關”的鏈路，“如今《羊了個羊》則是‘玩游戲－過不去－看廣告-過不去’的模式。只想著用廣告賺快錢，用戶以后看到類似IAA游戲，都會下意識產生‘看廣告也過不了關’的預設，對于正常IAA游戲未來發(fā)展是有影響的”。

不過，張書樂則認為，IAA游戲的路子本來就窄，盈利空間也小，不存在某個游戲“過不去”就影響整個生態(tài)的可能。反而，能讓用戶長時間留在小游戲中，接觸或點擊廣告，就是成功營銷。

此外，有玩家指出，《羊了個羊》疑似抄襲了另一款游戲《3 tiles》，除卡牌圖案不同，其余玩法與設定基本一致”的說法也喧囂塵上。對此，簡游科技負責人向媒體表示稱，游戲使用的是最基礎的游戲玩法，如果“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了，公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷。

值得注意的是，《羊了個羊》開發(fā)商北京簡游科技有限公司(以下簡稱：“簡游科技”)旗下產品也曾被指控抄襲。簡游科技曾于2021年2月首次發(fā)布一款名為《解救大西瓜》的游戲，玩法與曾經同樣爆火的小游戲《合成大西瓜》類似，而《合成大西瓜》由北京米兜科技有限公司于2021年1月首次發(fā)布。

背后大股東也曾投出同類爆款

如果從《羊了個羊》背后操盤手的履歷來看，其走紅或有一定路徑可尋。

相關資料顯示，《羊了個羊》關聯(lián)公司北京簡游科技有限公司成立于2021年1月，注冊資本約117萬人民幣，由張佳旭、廈門雷霆網(wǎng)絡科技股份有限公司（下稱“雷霆網(wǎng)絡”）、北京樂閃科技有限公司共同持股，目前公司十余項游戲軟件著作權已獲得登記批準。

據(jù)了解，簡游科技重點聚焦休閑、社交賽道，主要是由《海盜來了》的制作人與核心成員構成，《海盜來了》是微信小游戲首款月流水破億的產品，日活曾高達2500萬。

與此同時，外界更好好奇簡游科技與第二大股東雷霆網(wǎng)絡的合作關系。雷霆網(wǎng)絡為A股上市游戲公司吉比特旗下公司，于2022年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。

對于與簡游科技的關系，吉比特回應，公司通過控股子公司廈門雷霆網(wǎng)絡科技股份有限公司間接持有北京簡游科技有限公司10%的股權，相關收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。

因高股價和高分紅，吉比特有著“游戲茅”的稱號，也是2021年A股上市公司中唯一一家人均薪酬超過百萬的游戲公司，旗下有《問道》端游、《問道手游》《一念逍遙》《異化之地》《奇葩戰(zhàn)斗家》等多款游戲。財報顯示，2022年上半年，吉比特實現(xiàn)總營收25.11億元，同比增長5.17%；歸母凈利潤6.88億元，同比降23.59%。

值得注意的是，吉比特投資的游戲公司也曾出過如《羊了個羊》一般通過”魔性”玩法、社交網(wǎng)絡裂變傳播的爆款游戲。

此前，由吉比特早期員工楊煦創(chuàng)立的青瓷游戲曾推出過《最強蝸?！?，憑借著無厘頭的幽默風格，與放置類的休閑玩法，成為2020年游戲界的黑馬。在2020年，《最強蝸牛》為青瓷游戲帶來了11.7億元的收入，占同期公司總收入的95.34%，推出后一年內錄得流水超18億元。

吉比特也從青瓷游戲的投資中收獲頗豐。2013年12月，吉比特投資1000萬元成為青瓷游戲的第二大股東，持股比例曾達33.21%。去年4月，吉比特以3.03億元的價格向騰訊創(chuàng)投等轉讓所持有的青瓷數(shù)碼10.11%股權。

吉比特董事長盧竑巖曾表示，公司支持內部團隊獨立成為參股公司，“游戲行業(yè)是創(chuàng)意行業(yè)，想把某個制作人強行留在體內也留不住。不管是選擇獨立出去還是留在體內，我們都予以支持，最終目的都是讓制作人做出優(yōu)秀的產品”。