2019年中國(guó)直播電商快速成長(zhǎng)，交易規(guī)模達(dá)到4437.5億元,受疫情影響，直播電商行業(yè)快速發(fā)展，2022年直播電商規(guī)模35000億元，社交平臺(tái)與電商融合程度不斷加深，包括微博、微信、抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)均加快直播電商布局速度。

2018-2022年中國(guó)直播電商用戶(hù)規(guī)模及市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社、共研產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)（共研網(wǎng)）

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抖音在2021年3月正式提出其獨(dú)有的“興趣電商”模式。區(qū)別于傳統(tǒng)電商模式，興趣電商的核心在于“貨找人”消費(fèi)路徑，即商家通過(guò)發(fā)布商品種草短視頻等形式激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣，然后消費(fèi)者在直播間或通過(guò)短視頻下方鏈接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，2022年6月1日，抖音宣布將原有“興趣電商模式”升級(jí)為全域興趣電商模式，兩種模式的核心差異在于后者在“貨找人”的興趣電商模式基礎(chǔ)上又引入了傳統(tǒng)貨架式電商（京東、天貓）“人找貨”的模式。

抖音電商消費(fèi)路徑

資料來(lái)源：抖音電商白皮書(shū)、共研產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)（共研網(wǎng)）

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2022年抖音電商在關(guān)閉外鏈后全力構(gòu)建抖音小店（2021年年底推出抖音盒子獨(dú)立電商App），2022年抖音電商交易規(guī)模15000億元，同比增長(zhǎng)87.5%。

2018-2022年中國(guó)抖音電商交易規(guī)模

資料來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社、共研產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)（共研網(wǎng)）

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從2021年提出的【興趣電商】向【全域興趣電商】升級(jí)，也是抖音從貨找人的激發(fā)興趣到人找貨的滿(mǎn)足需求的全面線(xiàn)上閉環(huán)，預(yù)計(jì)未來(lái)將和線(xiàn)下本地生活布局相結(jié)合，形成全域閉環(huán)。

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更多關(guān)于抖音電商行業(yè)的全面數(shù)據(jù)和深度分析，請(qǐng)搜索、收藏共研網(wǎng)，或者購(gòu)買(mǎi)共研咨詢(xún)獨(dú)家發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)抖音電商市場(chǎng)全景調(diào)查與投資前景報(bào)告》?！?023-2029年中國(guó)抖音電商市場(chǎng)全景調(diào)查與投資前景報(bào)告》為共研產(chǎn)業(yè)研究院自主研究發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，是抖音電商領(lǐng)域的年度專(zhuān)題報(bào)告?！?023-2029年中國(guó)抖音電商市場(chǎng)全景調(diào)查與投資前景報(bào)告》從抖音電商發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、區(qū)域市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局等角度進(jìn)行入手，分析抖音電商行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)走向，挖掘抖音電商行業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)測(cè)抖音電商行業(yè)的發(fā)展前景，助力抖音電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。