2023年端午節(jié)假期（6月22日至24日）共三天，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

如果說‘五一’假期是國內(nèi)旅游市場全面復蘇、轉(zhuǎn)入常態(tài)化發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，那么端午節(jié)假期則是入出境市場復蘇的里程碑，標志著國內(nèi)、入境和出境三大市場全面進入了復蘇新通道。

藍裕文化主題開發(fā)設計院認為，至此我們可以看到疫情的陰影已經(jīng)徹底散去，出游人數(shù)達到歷史新高，這是一個非常好的現(xiàn)象。但從人均日消費水平來看，只有117.3元/天/人，整體消費水平在人數(shù)增長的情況下依然不及2019年，這也充分說明大家的非欲望提升，但消費水平卻在下降。

一、熱，但熱情不減

盡管端午節(jié)假期多地出現(xiàn)高溫天氣，但人們出游熱情并未受到影響，文化和旅游行業(yè)依舊展現(xiàn)強勁復蘇勢頭。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復進展已超過2019年水平，其中國內(nèi)門票業(yè)務等訂單量較2019年同期翻倍。去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)熱門城市機票預訂量超2019年同期二成，國內(nèi)熱門城市酒店預訂量超2019年同期1.6倍。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期民宿預訂量比2019年增長三成，每晚平均支付價格達到497元。

高鐵游、自駕游、周邊游等是小長假中最受歡迎的出游模式。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)高鐵票預訂量同比增長2倍，除各大省會城市之外，蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時，國內(nèi)租車服務成交額同比增長超3倍，周邊游預訂量同比增長超4.6倍。

從價格看，去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期機票價格較“五一”假期下降二成以上，酒店價格較“五一”假期降低近三成，出游成本更低了，但平均支付價格并未等比下降，這意味著，游客更愿意住得好一點，玩得輕松一點。

二、夜，是熱的一劑良藥

文化和旅游部專項調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午節(jié)假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較去年同期大幅提高7.9個百分點。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次。其中，南京市秦淮河—夫子廟片區(qū)、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街等多個集聚區(qū)端午節(jié)假期累計夜間客流量均已超60萬人次。

三、文化，是中國人骨子里的期盼

“游客對文化游需求增長”趨勢明顯，民俗體驗、文娛演出，文博訪古等景區(qū)熱度高漲。云南民族村、武漢黃鶴樓公園、北京頤和園、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游區(qū)等文化類景區(qū)以及各地文博場館成為熱門之選。賽龍舟、包粽子、縫香囊，全國多地景區(qū)圍繞端午民俗文化推出了精彩紛呈的活動。在江西景德鎮(zhèn)高嶺中國村，游客們包粽子、題詩詞、換夏衣，讓過節(jié)的儀式感變得不再單調(diào)；在浙江湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村觀幻燈，度過江南水鄉(xiāng)的清涼仲夏夜。

驢媽媽《報告》指出，音樂節(jié)、藝術(shù)展、演繹劇場等文化活動帶熱目的地，例如西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、嵩山音樂節(jié)、深圳龍華無人機燈龍表演等年輕化業(yè)態(tài)、體驗受到游客歡迎。端午期間，位于上海虹橋的奇創(chuàng)旅游集團產(chǎn)品生態(tài)《夢回大唐·風起》推出特別活動·戲劇專場，這個以唐代安史之亂為背景的大型古風RPG沉浸式互動演繹劇場，頗受游客好評與歡迎；同樣位于上海虹橋的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展恰逢端午之際投入試運營，在假期迎來大批客流參觀打卡，藝術(shù)展通過沉浸式光影、美學裝置等創(chuàng)新形式，疊加VR/AR數(shù)字技術(shù)及研學課程，讓大眾足不出滬，在沉浸式體驗中感悟《山海經(jīng)》瑰麗奇觀中的上古世界。

四、音樂節(jié)：潮流引領暴增300%

以演唱會、音樂節(jié)為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節(jié)等活動多達數(shù)十場，各類音樂表演活動達到數(shù)百場。數(shù)以萬計的年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。

青島鳳凰音樂節(jié)舉辦地——青島金沙灘景區(qū)是假期最熱門的演出住宿商圈。此外華晨宇演唱會長沙站、五月天演唱會武漢站等熱門演出，均帶動周邊商圈住宿預訂量顯著上漲，部分熱門商圈出現(xiàn)“一房難求”的情況。

五、畢業(yè)+暑期：未來可期

恰逢高考結(jié)束，端午假期也被“畢業(yè)季”覆蓋，親子游、畢業(yè)游搜索量持續(xù)拉升，在馬蜂窩站內(nèi)平均熱度漲幅分別為135%和115%。親子游方面，融入了動物觀賞、科教研學、親水游樂、生態(tài)體驗等主題的熱門目的地受到廣大父母的追捧。年輕人“畢業(yè)游”則更青睞精致新潮的目的地，網(wǎng)紅打卡、美食美景、文博潮玩等是他們規(guī)劃旅行時的重要參考。成都、重慶在網(wǎng)紅城市和煙火美食的雙重加持下成為畢業(yè)游的熱門之選；值得一提的是，端午期間草莓音樂節(jié)正在桂林火熱上演，畢業(yè)生們帶動桂林搜索熱度直線拉升90%，躋身端午畢業(yè)游熱門目的地前十。

隨著第一批高考生結(jié)束第一場旅行，中小學生也進入了暑期節(jié)奏，暑期游產(chǎn)品迎來高速增長。海邊游、美食游是暑期眾多游客選擇的關(guān)鍵要素。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，從暑期酒店預訂來看，青島、威海、廈門、?？诘妊睾３鞘?，酒店預訂量較為火熱。

暑期研學游熱度也逐漸高漲。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月至今研學游產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長4倍，暑期室外高溫酷暑，又適逢中小學生放假，室內(nèi)場館成為家長們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日，暑期室內(nèi)博物館門票預訂量環(huán)比上月同期上漲324%，全國海洋館門票預訂量環(huán)比上月同期增長412%。

六、出境游：再攀高峰

在出境游方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，國際機票預訂量和2023年元旦相比增長超4.1倍、國際酒店預訂量增長超3.4倍，其中泰國、日本、韓國、馬來西亞、新加坡是熱度最高的海外旅行目的地，出境游穩(wěn)健恢復。

攜程數(shù)據(jù)顯示，從端午假期出境游的人群來看，80后占比37%，90后占比36%，是出游的絕對主力。從消費來看，在上半年的最后一個小長假，旅客們選擇出境享受型度假的心意不言自明。80、90后的假期酒店訂單平均花費達到2981元，較00后的花費高出數(shù)百元。

出境游方面，據(jù)各大旅游平臺統(tǒng)計，東南亞游依然是熱門之選，包括泰國、新加坡、馬來西亞等。國家移民局數(shù)據(jù)，隨著民航、郵輪、酒店、餐飲、大交通和目的地資源商等供應鏈的穩(wěn)步恢復，以及簽證和口岸通關(guān)政策的便利化，端午節(jié)假期入出境旅游達到了2020年以來的峰值。

疫情放開的時候，藍裕文化就預測五一是見證旅游復蘇的分水嶺，果然，端午已經(jīng)局部達到了歷史新高。那些在疫情期間致力于打磨自己項目吸引力的企業(yè)，最終在現(xiàn)在的旅游市場中大放異彩。雖然人均消費不及從前，人數(shù)增長消費下降，但這說明旅游的市場向好，疫情讓大家重回理性，未來以后的消費會更加量力而行，做好細分市場定位，增強自己的吸引力，將是獲得成功的關(guān)鍵。

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