中國(guó)本土設(shè)計(jì)意識(shí)正在逐步覺(jué)醒與成型，現(xiàn)代包袋作為一種具備功能性、象征性和時(shí)尚性的服飾產(chǎn)品，具有承載和傳播文化的重要屬性。伴隨著本土消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入品牌年輕化時(shí)代。新中式配飾品牌發(fā)展與產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該如何跳脫出傳統(tǒng)烙印，更好地面向年輕化市場(chǎng)，抓住龐大的年輕消費(fèi)群體呢？

冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶（它們不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！若想加入冷蕓時(shí)尚圈，請(qǐng)加微信L_yt119,并務(wù)必注明“冷蕓時(shí)尚圈+姓名+入群理由”，并說(shuō)明入群希望得到的收獲本群只關(guān)注時(shí)尚行業(yè)內(nèi)容，嚴(yán)禁發(fā)送廣告、低俗、社會(huì)、政治等不相關(guān)內(nèi)容。違者將被退群及拉黑。

參與討論成員

冷蕓時(shí)尚圈2群群友

時(shí)間：2020年2月29日

討論提綱

一、什么是新中式？

1. 什么是新中式服飾與配飾？有哪些區(qū)別于傳統(tǒng)中式服飾的特點(diǎn)？

2. 新中式包袋品牌與產(chǎn)品目前發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

二、品牌年輕化與產(chǎn)品年輕化設(shè)計(jì)趨勢(shì)

1. 什么是品牌的年輕化？

2. 品牌如何實(shí)現(xiàn)年輕化，從而抓住年輕用戶群體？

三、新中式包袋品牌的年輕化設(shè)計(jì)方法

1. 一款包袋產(chǎn)品是怎樣設(shè)計(jì)出來(lái)的？

2.作為主要配飾，包袋產(chǎn)品有哪些年輕化設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)趨勢(shì)？

3. 新中式包袋如何更好地進(jìn)行年輕化設(shè)計(jì)？

(1) 元素展現(xiàn)：以BAMPO（半坡飾族）品牌產(chǎn)品為例

(2) 結(jié)構(gòu)功能：以CICI CHEUNG（熙上）等品牌產(chǎn)品為例

(3) 材質(zhì)工藝：以端木良錦等品牌產(chǎn)品為例

(4) 風(fēng)格色彩：以MUKZIN（密扇）等品牌產(chǎn)品為例

莊主及跟莊副群主簡(jiǎn)介

莊主介紹：

Myrica Du,目前于某奢侈品鞋履品牌擔(dān)任買手助理，碩士畢業(yè)于北京服裝學(xué)院鞋品箱包設(shè)計(jì)專業(yè)。曾在國(guó)內(nèi)經(jīng)典鞋靴品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌從事設(shè)計(jì)研發(fā)等相關(guān)工作，具備不同類型配飾品牌工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，熟悉產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程與品牌運(yùn)作。喜愛(ài)配飾設(shè)計(jì)，希望對(duì)喜愛(ài)的行業(yè)能一直保持著好奇與洞察。

跟莊副群主介紹：

JOJO，北京服裝學(xué)院藝術(shù)碩士學(xué)位，湘潭大學(xué)管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計(jì)服裝品牌、買手店發(fā)展，目前探店量100+，熱愛(ài)閱讀，年均閱讀量50本。曾任買手管培生及買手助理職位。學(xué)習(xí)過(guò)多種商品管理、買手、時(shí)尚英語(yǔ)等相關(guān)課程。目前本人尋找工作中，商品方向?yàn)橹?，期望工作城市上海，歡迎添加微信詳談。

一、什么是新中式？

1. 什么是新中式服飾與配飾？有哪些區(qū)別于傳統(tǒng)中式服飾的特點(diǎn)？

“新中式”概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代的室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，“新中式”室內(nèi)設(shè)計(jì)著眼于將中國(guó)古典元素注入實(shí)用的現(xiàn)代設(shè)計(jì)。而“新中式”服飾是從現(xiàn)代人們的生活方式和審美觀出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)中式元素進(jìn)行歸納、整合或者再創(chuàng)造設(shè)計(jì)的服飾，對(duì)傳統(tǒng)中式服裝進(jìn)行細(xì)節(jié)改良。跟中國(guó)文化相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品有很多。比如故宮博物院，就推出了很多文創(chuàng)衍生品和電視節(jié)目。服裝品牌“烏丫”和“密扇”等也是運(yùn)用中國(guó)元素的典范。

包袋是每個(gè)人日常生活出行的必備。平日，大家選擇包袋的標(biāo)準(zhǔn)一般是實(shí)用性與外觀設(shè)計(jì)。根據(jù)不同場(chǎng)合，會(huì)選擇不同包袋。短期出差會(huì)選擇大的背包，如果是年會(huì)或盛大場(chǎng)合，就要靠閃亮出位的設(shè)計(jì)了。

大家注重包袋的實(shí)用性，也會(huì)注重風(fēng)格。其實(shí)風(fēng)格也是一個(gè)跟個(gè)人喜好緊密相關(guān)的因素，在一波波國(guó)潮、中國(guó)文化熱進(jìn)行時(shí)，不僅僅是服裝品牌進(jìn)行了很多與傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包袋配飾也不少。新中式包袋可以說(shuō)是在功能上能夠符合當(dāng)下人們的使用方式和需求，在設(shè)計(jì)中也融入了中華文化元素、展現(xiàn)中式文化意蘊(yùn)韻味、具有東方美學(xué)特征的現(xiàn)代包袋。

我們先來(lái)看幾張包袋圖片。從這幾張圖中，大家都能看到里面暗藏的中式設(shè)計(jì)小秘密，比如第一張的扇子型、第二張的雕花等。

這幾個(gè)包袋都是一些會(huì)做中式文化設(shè)計(jì)的品牌推出的，分別來(lái)自SHANGHAI TANG（上海灘）、VIVIENNE TAM（譚燕玉）、SHIATZY CHEN（夏姿陳）和CICI CHEUNG（熙上）。

2. 新中式包袋品牌與產(chǎn)品目前發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

2001年起，國(guó)內(nèi)各類“新中式”服裝品牌迅速成長(zhǎng)，服裝銷量與市場(chǎng)占有率逐年攀升。其實(shí)目前，從經(jīng)典中高檔奢侈品服飾品牌到獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，不同理念與定位的商業(yè)品牌都逐漸涌現(xiàn)“新中式”包袋產(chǎn)品，且基于品牌設(shè)計(jì)理念不同，品牌各自具有的設(shè)計(jì)特點(diǎn)也不同。

經(jīng)典中高檔品牌有SHANGHAI TANG（上海灘）、SHIATZY CHEN（夏姿陳）、VIVIENNE TAM（譚燕玉）、BAMPO（半坡飾族）等，這類奢侈服飾品牌是歷經(jīng)幾季設(shè)計(jì)產(chǎn)出，且現(xiàn)階段發(fā)展較為穩(wěn)定的品牌。它們的產(chǎn)品對(duì)于中式文化的融入貫穿于每一季的設(shè)計(jì)，具備較為固定成熟的運(yùn)用方式和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌有CICI CHEUNG（熙上）、ROBERT WUN（云惟俊）、MUKZIN（密扇）等。這類品牌是國(guó)內(nèi)先鋒設(shè)計(jì)力量的代表，它們的品牌產(chǎn)品具有鮮明的風(fēng)格特征，其包袋產(chǎn)品對(duì)于中式文化的融入頗具前衛(wèi)性和市場(chǎng)性，也不乏新設(shè)計(jì)思維和技術(shù)創(chuàng)新。

二、品牌年輕化與產(chǎn)品年輕化設(shè)計(jì)趨勢(shì)

1. 什么是品牌的年輕化？

從品牌打造與營(yíng)銷趨勢(shì)看，中國(guó)已進(jìn)入品牌年輕化的時(shí)代。品牌年輕化指品牌趨向接近更為年輕的消費(fèi)者，在整體形象訴求上，不斷追求“時(shí)代感”與“新鮮感”，不再追求統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而是更加多樣化多元化。

近年來(lái)，不僅僅是服飾品牌，各類品牌都在打造自身的年輕化新面貌。比如奢侈品牌GUCCI就是個(gè)很典型的例子，整個(gè)品牌風(fēng)格有很大轉(zhuǎn)變，更加貼近年輕人。還有運(yùn)動(dòng)品牌李寧的時(shí)尚產(chǎn)品線，也是越來(lái)越青春靚麗。包括很多經(jīng)典的黃金店也開(kāi)始做國(guó)潮線、年輕化，例如周大福、周大生等。

2. 品牌如何實(shí)現(xiàn)年輕化，從而抓住年輕用戶群體？

現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，本土消費(fèi)群體不斷趨向年輕化，其消費(fèi)理念、習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)都已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。如何抓住現(xiàn)在的年輕人呢？在《品牌年輕化》一書(shū)中，作者提到“現(xiàn)代品牌抓住年輕用戶的五個(gè)邏輯”，簡(jiǎn)稱為“CRUSH法則”，即酷感、真實(shí)性、獨(dú)特性、認(rèn)同感、幸福感。

酷感和獨(dú)特性比較好理解，我們所討論的原創(chuàng)性、流行度和吸引力等，其實(shí)就是決定品牌酷感三個(gè)主要因素。我們今天主要討論品牌的真實(shí)性、認(rèn)同感和幸福感，如何獲取消費(fèi)者的信任，激發(fā)他們的信任和購(gòu)買欲呢？

首先，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，還是要做到質(zhì)量第一。在優(yōu)秀產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，注重品牌文化的打造。在樹(shù)立自己的品牌文化，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感這一點(diǎn)上，優(yōu)衣庫(kù)就做得很好。同時(shí)，幸福感也是品牌文化的打造。品牌在打造文化的基礎(chǔ)上，注重產(chǎn)品的真實(shí)性，就能讓消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴和消費(fèi)聯(lián)系。

如果是服飾品牌，老國(guó)牌會(huì)占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)，讓人比較有溫暖的幸福感、認(rèn)同感，比如回力、李寧等。當(dāng)然，幸福感是因人而異的。對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)，無(wú)印良品的一些產(chǎn)品也能給他們幸福感。

三、新中式包袋品牌的年輕化設(shè)計(jì)方法

1. 一款包袋產(chǎn)品是怎樣設(shè)計(jì)出來(lái)的？

包袋作為配飾產(chǎn)品的特殊性在于，包袋具備更實(shí)際的功能屬性。在設(shè)計(jì)包袋時(shí)候，我們往往會(huì)考慮產(chǎn)品整體造型以及形狀、尺寸、開(kāi)關(guān)方式、部件情況（包括外部部件、內(nèi)部部件以及中間部件）、所用原輔材料的顏色品種、制作方法及工藝等。

我理解的包袋設(shè)計(jì)，主要包括三個(gè)維度：藝術(shù)性、制作性和功用性。藝術(shù)性維度包括風(fēng)格定位、造型設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)，功用性維度包括款式設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)部件設(shè)計(jì)，制作性維度則包括材質(zhì)設(shè)計(jì)選用和工藝設(shè)計(jì)。示意圖如下：

2.作為主要配飾，包袋產(chǎn)品有哪些年輕化設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)趨勢(shì)？

現(xiàn)在包袋產(chǎn)品逐漸年輕化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

視覺(jué)表現(xiàn)符號(hào)化

有研究表明，當(dāng)代中國(guó)青年群體出現(xiàn)“符號(hào)消費(fèi)”消費(fèi)現(xiàn)象。在青年消費(fèi)文化中，品牌產(chǎn)品中的“圖騰”或差異符號(hào)構(gòu)成青年消費(fèi)內(nèi)容的一部分?！胺?hào)化”、“標(biāo)簽化”的視覺(jué)設(shè)計(jì)擬合年輕群體直接、外顯地彰顯個(gè)性化審美態(tài)度的需求。

結(jié)構(gòu)功能更輕便

伴隨出行輕便化，“解放雙手”的包袋受到年輕人的追捧，大家可能都察覺(jué)到了包包“越來(lái)越小”的設(shè)計(jì)浪潮，各種迷你包、腰包、胸包都在持續(xù)風(fēng)靡，還出現(xiàn)了煙盒包、口紅包等新設(shè)計(jì)。迷你包的出現(xiàn)迎合了趣味與裝飾單品的興起，年輕人有著豐富的休閑娛樂(lè)化生活方式場(chǎng)景和多樣性場(chǎng)合穿搭需求，小巧、輕便、具有多樣搭配穿戴方式的裝飾化迷你包袋正是迎合了這個(gè)需求。

款式造型“異形化”

年輕化的設(shè)計(jì)嘗試在傳統(tǒng)包型款式之外進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合潮流趨勢(shì)，不斷出現(xiàn)融入前衛(wèi)趨勢(shì)與個(gè)性態(tài)度的包袋新造型，滿足年輕群體求新求異的審美眼光。比如下圖：

但是，也有很多人表示，除非非常喜歡，否則基本不會(huì)購(gòu)買奇形異狀的包，因?yàn)閷?shí)用性太低，可能放不了多少東西。

所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)面向市場(chǎng)的包袋時(shí)，還是需要注重實(shí)用性。比如上面這張圖，來(lái)自華裔服裝設(shè)計(jì)師ROBERT WUN（云惟?。┑摹疤m”系列作品，靈感來(lái)自于蘭花。前面的蘭花不能拆卸，如果設(shè)計(jì)成可拆卸的，可能會(huì)適合更多日常場(chǎng)合。

3. 新中式包袋如何更好地進(jìn)行年輕化設(shè)計(jì)？

(1) 元素展現(xiàn)：以BAMPO（半坡飾族）品牌產(chǎn)品為例

早期經(jīng)典的“新中式”包袋多具象地刻畫(huà)傳統(tǒng)圖案或事物形態(tài)，將裝飾樣式整體或局部直接應(yīng)用在包袋產(chǎn)品主體，以展現(xiàn)較為中庸正統(tǒng)感的“中國(guó)風(fēng)”風(fēng)格。而年輕化的“新中式”則更多將文化特征的符號(hào)化融入設(shè)計(jì)，將具有嘗試性的設(shè)計(jì)手法融入包面，將包袋整體視為立體空間而非單一平面進(jìn)行塑造，表達(dá)更為立體化、藝術(shù)化和多樣化。

BAMPO是“新中式”包袋設(shè)計(jì)領(lǐng)域中具有代表性的成熟商業(yè)性代表品牌，其包袋產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素的早、中、近期演變反映了品牌追求年輕化的設(shè)計(jì)嘗試。早期比較側(cè)重元素整體或局部具體化描摹展現(xiàn)，靈感元素真實(shí)、具象，可以看到很多繁復(fù)的刺繡印花；或者通過(guò)元素較為隱晦的表達(dá)手法，體現(xiàn)文化意境感。而到近期，就更多側(cè)重在將具體元素進(jìn)行幾何化、藝術(shù)化再設(shè)計(jì)，這也非常符合前面我們討論的“符號(hào)化”，更具年輕感。

比如下面兩組圖片的對(duì)比。這兩組圖是BAMPO在“新中式”包袋設(shè)計(jì)領(lǐng)域中成熟的商業(yè)性代表產(chǎn)品。A是BAMPO早期的元素設(shè)計(jì)風(fēng)格，B則是比較近期的。大家可以看出區(qū)別很明顯。

A：

B:

有人可能覺(jué)得B的設(shè)計(jì)偏卡通，有點(diǎn)幼稚。其實(shí)B是近期他們?cè)跐u漸嘗試的一種風(fēng)格，側(cè)重在將具體元素進(jìn)行幾何化、藝術(shù)化、卡通化再設(shè)計(jì)。有人覺(jué)得這個(gè)牌子像是在主流基礎(chǔ)包型上，做了一些平面的視覺(jué)設(shè)計(jì)。這與品牌屬性有關(guān)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)還是比較保守，這也許也因?yàn)锽AMPO很多產(chǎn)品都作為“國(guó)禮”贈(zèng)送，銷售渠道上并不是主打電商，線下店鋪也不多。

(2) 結(jié)構(gòu)功能：以CICI CHEUNG（熙上）等品牌產(chǎn)品為例

“新中式”包袋在結(jié)構(gòu)功能角度，為了更好地適應(yīng)當(dāng)代生活的使用方式習(xí)慣，具有包袋結(jié)構(gòu)、體量、容積朝輕便化的發(fā)展趨勢(shì)，涌現(xiàn)了如小件腰包、胸包、配飾包等款式。同時(shí)，“新中式”包袋善于結(jié)合中式文化進(jìn)行創(chuàng)意造型款式開(kāi)發(fā)，不再只是“方方正正”的傳統(tǒng)包形，而出現(xiàn)如“葫蘆包”、“粽子包”、“掛飾荷包”等異形包袋。對(duì)于五金配件，“新中式”也非常注重創(chuàng)新造型設(shè)計(jì)。

比如新東方美學(xué)包袋品牌CICI CHEUNG（熙上），就突破了品牌往季經(jīng)典端莊的“新中式”形象，用在中國(guó)文化中具有代表性和親和力的“葫蘆”造型作為包袋造型，外輪廓使用考究的東方感曲線。同時(shí)，還根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)做出相應(yīng)調(diào)整設(shè)計(jì)，比如對(duì)葫蘆包的包身容積體量進(jìn)行縮小化設(shè)計(jì)，用環(huán)繞細(xì)包帶代替寬肩帶，可實(shí)現(xiàn)腰間佩戴的使用需求；并且專門設(shè)計(jì)葫蘆形狀亞克力材質(zhì)包扣，使之更具多功能、搭配感和時(shí)尚度，是兼具使用性與藝術(shù)性的創(chuàng)意包袋。

也有人表示，這個(gè)造型設(shè)計(jì)雖然有趣，但是不論何時(shí)，包袋的實(shí)用性都難以忽略。只有價(jià)格非常合適，才會(huì)考慮購(gòu)買。當(dāng)然，對(duì)于“實(shí)用性”的考慮標(biāo)準(zhǔn)，也因人而異。

(3) 材質(zhì)工藝：以端木良錦等品牌產(chǎn)品為例

當(dāng)代的箱包設(shè)計(jì)越來(lái)越注重開(kāi)拓新材料的性能和特色肌理。包袋材料的性能、材質(zhì)表面和色彩決定了包袋的風(fēng)格與造型，主料和五金主要構(gòu)成包袋產(chǎn)品的外觀形態(tài)，內(nèi)襯托料等則對(duì)包袋的造型和使用功能有關(guān)鍵性作用。

皮革類面料是包袋制作的主要材質(zhì)之一。天然皮革或人造皮革材質(zhì)在柔軟性、耐磨性、抗撕拉性等材質(zhì)性能角度都適合于日常包袋的使用要求，同時(shí)其擁有獨(dú)特的天然肌理和紋路，適合藝術(shù)設(shè)計(jì)的后期加工與處理。但也有一些不常用的包袋材料，比如今天想和大家分享的端木良錦經(jīng)典的木包。這個(gè)木包使用中國(guó)古代木鑲嵌技藝，在元素設(shè)計(jì)中結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)紋樣圖形，包袋結(jié)構(gòu)采用由整木鑿空設(shè)計(jì)，使用木質(zhì)卷簾開(kāi)合裝置，胎體表面貼裹木皮，融入中式“器皿”的理念。

這款包最有趣的就是包的打開(kāi)方式。不是翻蓋，不是按鈕，而是木簾推拉方式。這種包定位可能不是日常，更適合重要場(chǎng)合出席。并且由于它是純手工打造，也具有一定收藏價(jià)值。

(4) 風(fēng)格色彩：以MUKZIN（密扇）等品牌產(chǎn)品為例

包袋的風(fēng)格可以具有較明確的性格和聯(lián)想。作為影響視覺(jué)的首要因素，圖案和色彩可以較為直觀地體現(xiàn)風(fēng)格。早期的“中式”風(fēng)格，常常給人“老氣”的感覺(jué)，因?yàn)榻?jīng)典的中式風(fēng)格具有厚重、端莊等視覺(jué)特點(diǎn)，缺少與生活的緊密感。從年輕化的角度看待中國(guó)傳統(tǒng)文化，并進(jìn)行設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化傳承，就出現(xiàn)了更貼近年輕群體現(xiàn)代觀念視角和體現(xiàn)年輕生活狀態(tài)的“新中式”風(fēng)格。

隨著年輕群體審美發(fā)展和對(duì)自身文化更深認(rèn)知，“新中式”包袋色彩搭配更加和諧化、自然化，比如更多使用降低純度的色彩、漸變色彩或黑白灰色系，善于使用同色系的結(jié)合搭配，讓包袋能夠更適當(dāng)?shù)厝谌氍F(xiàn)代生活方式與環(huán)境，符合日常穿用需求與搭配需求。

設(shè)計(jì)師品牌MUKZIN（密扇），是面向本土年輕世代的潮范新中式美學(xué)服飾品牌，具有明確的風(fēng)格色彩。品牌注重將傳統(tǒng)藝術(shù)與繪畫(huà)元素通過(guò)圖案的再設(shè)計(jì)，融入鮮明的色彩與豐富材質(zhì)，打造具有潮范的年輕化中國(guó)風(fēng)。相比傳統(tǒng)中式風(fēng)格，這個(gè)品牌在色彩上更大膽，視覺(jué)上有更強(qiáng)的刺激，比較容易給人留下印象。

上圖是密扇的“壺中天”系列。這系列包袋和衣服靈感都來(lái)源于傳統(tǒng)故事，包袋造型以壺型進(jìn)行設(shè)計(jì)。這款包實(shí)物比較大，男生女生都能背，還是很有設(shè)計(jì)感和實(shí)用性的。不過(guò)價(jià)格方面比北山熙上聯(lián)名貴很多，零售價(jià)1500元以上。這個(gè)包袋雖然造型比較夸張，但是這種羽絨類的材質(zhì)本身會(huì)減弱突兀感。同時(shí)用緊身印花修身打底配闊腿褲，是去年一直很火的搭配，符合品牌“潮范中國(guó)風(fēng)”的搭配風(fēng)格。

密扇注重將傳統(tǒng)藝術(shù)與繪畫(huà)元素通過(guò)圖案的再設(shè)計(jì)，再融入鮮明的色彩與豐富材質(zhì)，打造具有潮范的年輕化中國(guó)風(fēng)。比如“壺中天”系列，就是以山水仙境為主題創(chuàng)造了擬人化的形象，整體視覺(jué)風(fēng)格豐富時(shí)尚。

在密扇這樣的時(shí)裝公司，因?yàn)榕滹棽皇侵饕a(chǎn)品線，產(chǎn)品數(shù)量較少，所以沒(méi)有專門的配飾設(shè)計(jì)師，配飾也是由服裝設(shè)計(jì)師完成的。而鞋子之類的產(chǎn)品設(shè)計(jì)則主要以聯(lián)名為主。

四、總結(jié)

一、什么是新中式？

1. 什么是新中式服飾與配飾？有哪些區(qū)別于傳統(tǒng)中式服飾的特點(diǎn)？

“新中式”概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代的室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，“新中式”室內(nèi)設(shè)計(jì)著眼于將中國(guó)古典元素注入實(shí)用的現(xiàn)代設(shè)計(jì)。而“新中式”服飾是從現(xiàn)代人們的生活方式和審美觀出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)中式元素進(jìn)行歸納、整合或者再創(chuàng)造設(shè)計(jì)的服飾，對(duì)傳統(tǒng)中式服裝進(jìn)行細(xì)節(jié)改良等等。

2. 新中式包袋品牌與產(chǎn)品目前發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

2001年起，國(guó)內(nèi)各類“新中式”服裝品牌迅速成長(zhǎng)，服裝銷量與市場(chǎng)占有率逐年攀升。其實(shí)目前，從經(jīng)典中高檔奢侈品服飾品牌到獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，不同理念與定位的商業(yè)品牌都逐漸涌現(xiàn)“新中式”包袋產(chǎn)品，且基于品牌設(shè)計(jì)理念不同，品牌各自具有的設(shè)計(jì)特點(diǎn)也不同。

二、品牌年輕化與產(chǎn)品年輕化設(shè)計(jì)趨勢(shì)

1. 什么是品牌的年輕化？

從品牌打造與營(yíng)銷趨勢(shì)看，中國(guó)已進(jìn)入品牌年輕化的時(shí)代。品牌年輕化指品牌趨向接近更為年輕的消費(fèi)者，在整體形象訴求上，不斷追求“時(shí)代感”與“新鮮感”，不再追求統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而是更加多樣化多元化。

2.品牌如何實(shí)現(xiàn)年輕化，從而抓住年輕用戶群群體？

現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，本土消費(fèi)群體不斷趨向年輕化，其消費(fèi)理念、習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生巨大變化。如何抓住現(xiàn)在的年輕人呢？在《品牌年輕化》一書(shū)中，作者提到“現(xiàn)代品牌抓住年輕用戶的五個(gè)邏輯”，簡(jiǎn)稱為“CRUSH法則”，即酷感、真實(shí)性、獨(dú)特性、認(rèn)同感、幸福感。

三、新中式包袋品牌的年輕化設(shè)計(jì)方法

1. 一款包袋產(chǎn)品是怎樣設(shè)計(jì)出來(lái)的？

我理解的包袋設(shè)計(jì)，主要包括三個(gè)維度：藝術(shù)性、制作性和功用性。藝術(shù)性維度包括風(fēng)格定位、造型設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)，功用性維度包括款式設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)部件設(shè)計(jì)，制作性維度則包括材質(zhì)設(shè)計(jì)選用和工藝設(shè)計(jì)。

2.作為主要配飾，包袋產(chǎn)品有哪些年輕化設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)趨勢(shì)？

現(xiàn)在包袋產(chǎn)品逐漸年輕化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：視覺(jué)表現(xiàn)符號(hào)化、結(jié)構(gòu)功能更輕便、款式造型“異形化”。

3. 新中式包袋如何更好地進(jìn)行年輕化設(shè)計(jì)？

新中式包袋可以從元素展現(xiàn)、結(jié)構(gòu)功能、材質(zhì)工藝、風(fēng)格色彩上入手，更好進(jìn)行年輕化設(shè)計(jì)。很多品牌的例子可以供我們參考，如BAMPO（半坡飾族）的元素“符號(hào)化”、CICI CHEUNG（熙上）的異形包、端木良錦的木包以及MUKZIN（密扇）的華麗色彩等。

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文字整理：Fluffy Zhang

審核：Cherika Chen

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