顏值時(shí)代下，化妝品已成為人們生活的必備產(chǎn)品，然而很多消費(fèi)者卻忘記了“國(guó)貨首妝”謝馥春。

2023年4月25日晚，江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“謝馥春”，證券代碼：834882）發(fā)布年報(bào)稱，2022年?duì)I收2018.83萬(wàn)元，同比減少47.62%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)虧損1466.73萬(wàn)元，同比減少138.31%；歸屬于掛牌公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)虧損1540.42萬(wàn)元，同比減少104.81%；毛利率由60.21%降至46.98%。

其中，非遺類產(chǎn)品營(yíng)收540.82萬(wàn)元，同比減少53.79%，毛利率為41.36%，同比減少8.41%個(gè)百分點(diǎn)；

現(xiàn)代護(hù)膚營(yíng)收814.8萬(wàn)元，同比減少40.17%，毛利率為36.62%，同比減少21.41個(gè)百分點(diǎn)；

彩妝類營(yíng)收418.07萬(wàn)元，同比減少51.65%，毛利率為67.78%，同比減少6.51%個(gè)百分點(diǎn)；

套裝營(yíng)收143.23萬(wàn)元，同比減少45.59%，毛利率為56.05%，同比減少5.23%個(gè)百分點(diǎn)；

芳香類產(chǎn)品首次單列，營(yíng)收1.81萬(wàn)元，毛利率為58.63%。

對(duì)此，謝馥春解釋稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，個(gè)人消費(fèi)意愿明顯下降，公司主要產(chǎn)品化妝品受個(gè)人可支配收入的影響較大，且公司線下門店主要開(kāi)設(shè)于旅游景區(qū)，故公司線下銷售額同比減少了1029.29萬(wàn)元，下降 52.04%；同時(shí)，公司線上銷售額同樣因宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)處于下行趨勢(shì)而減少了713.97萬(wàn)元，同比下降 42.44%。

謝馥春是中國(guó)第一家化妝品企業(yè)，其歷史可追溯到清朝道光10年（1830年）。早在明清時(shí)期，揚(yáng)州香粉就作為“貢粉、宮粉、官粉”進(jìn)獻(xiàn)皇廷，贏得了“天下香粉莫如揚(yáng)州”、“蘇州胭脂揚(yáng)州粉”的美譽(yù)。謝馥春作為揚(yáng)州香粉的傳承，以“香、粉、油”三絕聞名天下，早在1915年美國(guó)舊金山巴拿馬萬(wàn)國(guó)賽會(huì)上，謝馥春香粉、香件就獲得大獎(jiǎng)。2006年，謝馥春被商務(wù)部認(rèn)定為首批“中華老字號(hào)”企業(yè)，其“香、粉、油”制作技藝項(xiàng)目被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。

目前謝馥春依托于“謝馥春”中華老字號(hào)商標(biāo)及國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目-謝馥春脂粉制作技藝，通過(guò)對(duì)廣大化妝品消費(fèi)者的調(diào)研，以“國(guó)色粉黛，天香本草”為公司產(chǎn)品研發(fā)核心，開(kāi)發(fā)多種古典及現(xiàn)代類化妝品，并主要通過(guò)直營(yíng)店、加盟店及網(wǎng)上銷售等多種銷售方式向廣大消費(fèi)者提供東方化、天然化、人本化的化妝品，從而獲得穩(wěn)定的收入、利潤(rùn)和現(xiàn)金流。

2022年，謝馥春為維持市場(chǎng)銷售份額、及時(shí)消化公司庫(kù)存，針對(duì)部分滯銷品加大了促銷力度和促銷范圍。最終通過(guò)加盟渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入496萬(wàn)元、直營(yíng)門店（含直銷）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入453萬(wàn)元、電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入968萬(wàn)元。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額439733億元，比上年下降0.2%；國(guó)內(nèi)化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%。通過(guò)對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)謝馥春的增速低于化妝品行業(yè)平均水平。

實(shí)際上，近年來(lái)，謝馥春經(jīng)營(yíng)整體趨于下滑趨勢(shì)，且連續(xù)3年虧損。

2018年-2022年，謝馥春營(yíng)收分別為6297.81萬(wàn)元、6476.60萬(wàn)元、3337.73萬(wàn)元、3855.80萬(wàn)元和2019.83萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)-3.17%、2.84%、-48.46%、15.52%和-47.62%；同期歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別為1338.22萬(wàn)元、1220.70萬(wàn)元、-391.13萬(wàn)元、-615.48萬(wàn)元和-1466.73萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)1.74%、-8.78%、-132.04%、-57.36%和-138.31%。

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、國(guó)民人均可支配收入提高，加之新?tīng)I(yíng)銷渠道崛起、KOL造勢(shì)，化妝品行業(yè)迎來(lái)了春天。從需求端看，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度的不斷提升、新消費(fèi)群體對(duì)國(guó)貨、國(guó)潮風(fēng)的追崇可謂悄然崛起、與時(shí)俱進(jìn)；從供給端看，渠道演進(jìn)助力本土品牌崛起，化妝品行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，持續(xù)保持與推進(jìn)供給側(cè)堅(jiān)挺。

在此大背景下，以謝馥春為代表的老國(guó)貨們，在不斷進(jìn)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，在人才引育、研發(fā)投入、品牌營(yíng)銷和渠道建設(shè)等方面，如果不能緊跟消費(fèi)演變趨勢(shì)，必將逐步被消費(fèi)者忘記，從而沒(méi)落。