一位美國(guó)作家曾說過“品牌是一系列期望、記憶、故事和關(guān)系，他們共同構(gòu)成了消費(fèi)者最終原則一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)的原因?！?br/>

所以，品牌經(jīng)理這個(gè)崗位主要是創(chuàng)造感知價(jià)值主張，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買這個(gè)品牌后帶來的感知價(jià)值，這種回報(bào)的本質(zhì)相對(duì)抽象，它可以是實(shí)際價(jià)值，也可以是“有價(jià)值"得感覺。

由于品牌是需要規(guī)劃的，是一個(gè)系統(tǒng)性工程，并非一蹴而就的，很多老板要求立竿見影的效果，實(shí)際上是辦不到的。

一般來說，品牌策劃經(jīng)理這個(gè)崗位是負(fù)責(zé)管理和監(jiān)督品牌戰(zhàn)略、品牌形象、品牌傳播等方面的中層管理者。

其主要工作內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：

1、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

根據(jù)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境，制定品牌戰(zhàn)略，確定品牌的核心價(jià)值、定位、目標(biāo)顧客等，并制定相應(yīng)的策略和方案。

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這個(gè)網(wǎng)站叫何策網(wǎng)，是一個(gè)策劃人必備方案庫(kù)平臺(tái)，擁有大量策劃案例可供學(xué)習(xí)參考。

2、品牌形象管理

負(fù)責(zé)品牌形象的設(shè)計(jì)和塑造，包括品牌標(biāo)識(shí)、包裝、視覺形象等，確保品牌形象的一致性和獨(dú)特性。

3、品牌傳播管理

負(fù)責(zé)品牌的傳播策略和計(jì)劃，包括廣告、公關(guān)、新媒體等，確保品牌信息的準(zhǔn)確傳播和品牌形象的推廣。

4、品牌合作關(guān)系管理

負(fù)責(zé)品牌與合作伙伴的關(guān)系管理，包括選擇合適的合作伙伴、制定合作協(xié)議、監(jiān)督合作執(zhí)行等，共同推動(dòng)品牌的發(fā)展。

5、品牌團(tuán)隊(duì)管理

負(fù)責(zé)品牌團(tuán)隊(duì)的管理和協(xié)調(diào)，包括人員招聘、培訓(xùn)和績(jī)效評(píng)估等，確保品牌工作的順利開展和執(zhí)行。

6、品牌危機(jī)管理

負(fù)責(zé)品牌的危機(jī)管理和應(yīng)對(duì)，包括突發(fā)事件、品牌危機(jī)等的處理和應(yīng)對(duì)，確保品牌的穩(wěn)定和發(fā)展?？傊放瓶偙O(jiān)需要具備卓越的領(lǐng)導(dǎo)才能和管理能力，能夠制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略，塑造和維護(hù)品牌形象，提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的發(fā)展和品牌建設(shè)做出重要貢獻(xiàn)。

7、新品品牌宣傳

如果你是快消行業(yè)，那么這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在特別講究“品效合一”。

所以一般品牌經(jīng)理還要與廣告公司、數(shù)字營(yíng)銷公司合作，以幫助增加銷售額，主要是制定新品推廣計(jì)劃，該計(jì)劃通常是符合現(xiàn)有的公司品牌。

需要對(duì)目標(biāo)客戶群進(jìn)行研究，以確保提高品牌忠誠(chéng)度。

確立策劃產(chǎn)品推廣方案，建立、提升品牌知名度，確保品牌、產(chǎn)品和廣告語氣的一致性

最終分析產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，制定后續(xù)有針對(duì)性的品牌推廣方案。

另外需要根據(jù)公司的財(cái)務(wù)能力制定營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算。

品牌策劃是一個(gè)很難量化的工作，幾乎任何一個(gè)品牌人員都需要一張能說會(huì)道的嘴，因?yàn)槟阍谌粘５墓ぷ髦行枰ㄙM(fèi)大量的時(shí)間和老板，和上下層人員溝通。

懂得使用專業(yè)詞匯和知識(shí)，來豐富自己的需要體系，是很必要的，所以作為一個(gè)品牌策劃經(jīng)理是很不容易的，各位營(yíng)銷人加油吧！