快手月活藍(lán)領(lǐng)用戶人數(shù)達(dá)2.5億

快手直播間，可能被大大低估了。

最近兩年，在線招聘行業(yè)出現(xiàn)了翻天覆地的變化，以快手為代表的短視頻平臺開始重塑藍(lán)領(lǐng)招聘市場。

2022年1月，快手為了解決春節(jié)期間用工需求，推出了藍(lán)領(lǐng)招聘平臺“快招工”。

此后“快招工”升級為“快聘”，并以信任為核心幫助快手搭建藍(lán)領(lǐng)招聘關(guān)系，加速探索直播帶崗新模式。

在快手的精心布局下，快聘業(yè)務(wù)實現(xiàn)了迅速成長。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，快聘業(yè)務(wù)直播場次超500萬場，全平臺帶動就業(yè)機(jī)會3600萬個。

截至目前，快手快聘的職業(yè)門類從20個拓展至300個，覆蓋城市從35個增加至212個，單日投遞簡歷數(shù)穩(wěn)定突破50萬份。

站在快手的角度看，其快聘業(yè)務(wù)實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，不僅能夠滿足用戶旺盛的就業(yè)需求，還能幫助企業(yè)提高招聘效率，促進(jìn)就業(yè)增長。

站在行業(yè)的角度看，隨著大批求職者和招工企業(yè)涌入快手，這種能夠跨越時空限制的“直播帶崗”模式，也將改變整個行業(yè)的運行機(jī)制。

值得注意的是，快手與其他同行最大的差異在于，其快聘業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)的是藍(lán)領(lǐng)招聘市場。

眾所周知，藍(lán)領(lǐng)群體是我國就業(yè)市場的主要組成部分，有著極其旺盛的找工作需求。

《中國藍(lán)領(lǐng)群體就業(yè)研究報告（2022）》顯示，2021年，我國藍(lán)領(lǐng)群體規(guī)模達(dá)4億人，占7.47億就業(yè)人口的比例已經(jīng)超過53%，40歲以上藍(lán)領(lǐng)勞動者占比接近50%，平均年齡超過我國勞動年齡人口的平均年齡。

而快手目前有6.54億的月活用戶，這部分用戶與藍(lán)領(lǐng)招聘的目標(biāo)用戶有著超高的重合度。

快手官方數(shù)據(jù)顯示，在將近7億的月活用戶中，向快手表達(dá)過求職興趣的月活藍(lán)領(lǐng)用戶人數(shù)達(dá)2.5億，占快手活躍用戶總量的近50%。

結(jié)合幾項數(shù)據(jù)來看，快手已然成為了當(dāng)下藍(lán)領(lǐng)群體最喜愛的在線招聘平臺之一。

究其原因，其實也離不開快手整個平臺的社區(qū)調(diào)性。具體來說，快手用戶自發(fā)形成的“老鐵文化”，以及它作為下沉市場三大巨頭之一，所構(gòu)建出來的高粘度、高信任度的用戶關(guān)系，都為快手打下了堅實的招聘基礎(chǔ)。

更何況，快手此前通過不斷加強(qiáng)扶持力度，極大地提高了快聘業(yè)務(wù)的影響力。例如，快手快聘在去年上半年舉辦的“新春招工會” “大學(xué)生云端招聘季”“快手招工會” “軍創(chuàng)英雄匯”等一系列活動，吸引了眾多藍(lán)領(lǐng)參與其中。

不僅如此，在今年的快手快聘年度峰會，快手還宣布將投入1000億流量，扶持1000個年簡歷量10萬以上的商家，拓展200萬個新崗位，助力3億老鐵（人次）找工作。

依照目前來看，快手直播帶崗正在重塑藍(lán)領(lǐng)招聘市場，接下來也會繼續(xù)通過直播帶崗覆蓋更多招聘群體，以改變招工難、就業(yè)難的現(xiàn)狀。

直播招聘已成風(fēng)口

伴隨畢業(yè)季的到來，直播帶崗成為了今年企業(yè)招工的“流行動作”。

在越來越火熱的直播帶崗賽道中，除了快手之外，抖音、淘寶、支付寶也紛紛涌入了這條賽道。

以支付寶為例，2022年7月，支付寶宣布對其生活號進(jìn)行升級，從以前的單一的圖文信息，升級為短視頻、直播、圖文等多種內(nèi)容形態(tài)，聚合在支付寶首頁中心位的“生活”頻道中。

與此同時，支付寶還打通了從直播到小程序的交易鏈路，將生活號與小程序串聯(lián)到了一起。

基于此，支付寶的直播帶崗業(yè)務(wù)迎來了顯著的增長。

今年年初，借助五福的IP效應(yīng)，“1 號職場生活號”直播間迅速走紅，僅開播40分鐘就吸引600萬人在線觀看，超189萬點贊，單場直播觀看量累積超2100萬。

同期，藍(lán)領(lǐng)招聘平臺閃聘在支付寶開啟專場直播，首場觀看人次超300萬，超10萬人訪問小程序。

幾乎與此同時，支付寶宣布啟動“促就業(yè)專項行動”，上線就業(yè)聚合頻道，并通過提供數(shù)字化產(chǎn)品和工具，開放直播能力等，完成今年上線千場“帶崗”直播的目標(biāo)。

今年5月底，職場社區(qū)平臺脈脈旗下“脈脈高聘”宣布入駐支付寶，雙方將圍繞支付寶小程序、就業(yè)聚合頻道、直播等維度展開合作，共同發(fā)力高端人才招聘。

綜合來看，支付寶在嘗到直播帶崗的甜頭之后，明顯已經(jīng)把它當(dāng)成了緩解流量焦慮，獲取全新增量的一枚棋子。

另一邊，同屬阿里系的淘寶，也投入了直播帶崗的懷抱。上月中旬，羅永浩在交個朋友淘寶直播間上架了一款特殊商品——AI 算法科學(xué)家，觀看直播的用戶可以直接上傳簡歷進(jìn)行投遞，這也是直播帶崗模式首次出現(xiàn)在淘寶頭部直播間中。

抖音方面，去年9月，抖音在直播間上線了投收簡歷功能，此后又相繼推出“dou來云招聘，帶崗天天播”“春風(fēng)行動，云上招聘”等一系列直播帶崗活動，加速追趕直播帶崗風(fēng)口。

除了上述這些新興直播招聘平臺，前程無憂、智聯(lián)招聘等老牌線上招聘平臺也加入了戰(zhàn)局。

2020年以來，他們相繼上線直播招聘功能，并聯(lián)合眾多企業(yè)和地方政府就業(yè)服務(wù)部門入駐直播間，開啟直播帶崗生涯。

在這些平臺的持續(xù)推動下，直播帶崗模式加速實現(xiàn)了創(chuàng)新升級，并帶動了整個在線招聘市場規(guī)模增速回升。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)招聘市場規(guī)模為175億，較2021年增加9.2%，預(yù)計2023年市場規(guī)模增速將達(dá)到19.6%。

綜合來看，直播招聘已然成為了新的風(fēng)口，接下來或?qū)⒊蔀楸姸嗥髽I(yè)和求職者招聘求職的常態(tài)化方向。

如何告別野蠻生長？

作為一個新興行業(yè)，直播帶崗不同于早已進(jìn)入發(fā)展成熟期的直播帶貨，目前正處于野蠻生長階段。

在這一階段，直播帶崗依舊是亂象頻出。就比如說，在直播招聘直播間中，經(jīng)常會出現(xiàn)崗位信息造假、個人信息泄露、主播夸大薪資待遇，向求職者傳遞不實信息等亂象。

此前，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對2004名受訪者進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，有73.5%的受訪者參加過直播帶崗，86.5%的受訪者認(rèn)為直播帶崗讓求職更加便利了。

但同時，也有61.9%的受訪者擔(dān)心夸大崗位優(yōu)勢和待遇；45.4%的受訪者擔(dān)心直播呈現(xiàn)出來的企業(yè)情況不夠全面；45.2%的受訪者擔(dān)心投遞簡歷后個人信息缺乏保護(hù)。

另外，這些受訪者也對主播不夠?qū)I(yè)、招聘的企業(yè)存在合規(guī)性風(fēng)險等也提出了質(zhì)疑。

從中不難看出，在直播場景中，求職者與招聘企業(yè)之間存在一定的“隔閡”，相關(guān)部門仍需加強(qiáng)對平臺的監(jiān)督管理和規(guī)范引導(dǎo)工作，才能為雙方搭建起信任的橋梁，為直播招聘帶來更廣闊的發(fā)展空間。

而平臺此時也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起屬于自己的責(zé)任，不斷完善直播帶崗業(yè)務(wù)，為求職者和招聘企業(yè)打造一面“防護(hù)墻”。例如，在抖音和快手上，企業(yè)和勞務(wù)中介等招聘方在申請開啟招聘直播前，需按要求提交營業(yè)執(zhí)照、人力資源服務(wù)許可證等資料，才能完成認(rèn)證報名。

對廣大的求職者來說，只有規(guī)范行業(yè)發(fā)展，才能對從業(yè)者起到約束作用，避免與平臺產(chǎn)生信任危機(jī)。

總之，沒有規(guī)矩，不成方圓。直播招聘若想走向常態(tài)化，實現(xiàn)規(guī)范化運營始終是第一步。

作者 | 潘多拉 編輯 | 老電