最近，一批包括“掌上瑞士”“掌上柬埔寨”等面向海外華人的公眾號，在幾乎相同的時間段發(fā)布了標題為“疫情之下的xxx，華商太難了”的文章。

這批文章的雷同度極高，大多數(shù)僅僅替換了國家名稱與主人公名字。

而當人們發(fā)現(xiàn)所有發(fā)布系列文章的公眾號，運營主體都是3家互相參股或高管互相任職的關(guān)聯(lián)企業(yè)后，幾乎人人都被這個龐大的“華商宇宙”震驚了。

文章主人公有不同姓名，所在國家與公眾號名稱對應……從這些細節(jié)來看，幾乎可以確定這是安排好的統(tǒng)一行為——先編出一個故事，修改細節(jié)后在不同賬號上分別發(fā)布。

目前，3家企業(yè)下的50個公眾賬號已經(jīng)因為傳播虛假信息被封號，而相關(guān)人員也承認文章是其一手策劃的，目的是為了提高閱讀量和漲粉。

這不是“海外資訊類自媒體”第一次被卷入輿論中心了。

畢竟，從2018年的“北美吐槽君”被封，到前一陣“國外失控體”的流傳，打著海外旗號炮制假新聞的例子早已不止一個。

它們本應該是面向留學生及海外華人的資訊平臺，但卻在追逐流量和迎合偏見的過程中，逐漸成為了一門煽動情緒的生意。

這樣的“海外生活”，比地攤文學還刺激

最早的一批海外中文自媒體，并不像如今這樣熱衷于做國外新聞的“二道販”——提供的主要是國外生活的實用指南，受眾也以留學生為主。

像曾在微博上成為百萬級大V的“北美吐槽君”，一開始也只是在年輕人群體中流行過的“樹洞”文化的留學生版本。

留學生通過匿名投稿身邊的故事來發(fā)泄日常生活的情緒。而北美吐槽君則在其中挑選有趣的內(nèi)容發(fā)布。

由于影響力的不斷增大，北美吐槽君逐漸成為了一個大型的留學生互動平臺，當留學生在海外遇到問題和困難的時候，也會向他們求助。

但就是這樣一個大V，在2018年9月卻突然關(guān)閉，連同其公司旗下包括大歐洲吐槽君、土澳吐槽君等11個賬號全部都永久停止更新。

隨后，大家從@首都網(wǎng)警 發(fā)布的整改通報中可以看到，吐槽君被處罰的原因是由于“發(fā)布虛假消息”。

這件事源于大歐洲吐槽君在2018年2月發(fā)布的“德國留學生遭遇‘撒旦教’死亡威脅”的帖子。

一名自稱在德國留學的用戶投稿稱，在家門口收到了一張詭異的圖畫。許多網(wǎng)友看了圖片后，評論稱是邪教的相關(guān)內(nèi)容，一時之間引起了極度恐慌。

事情越鬧越大，在隨后的私信中，投稿者稱家門口有穿著奇怪的陌生人，而自己還遭到了死亡威脅。

吐槽君旗下@不科學醬 發(fā)布的“威脅信”

結(jié)果后來柏林大使館、外交部都先后進行了核查，確認并未找到發(fā)帖人，也沒有查到報案記錄求助記錄。

最終，這件事被調(diào)查出完全是投稿人為了博眼球編造的謠言。而吐槽君沒對信息進行核實，并且利用旗下各大賬號廣泛傳播，最終被處罰。

有支持者為吐槽君抱不平，說他們是被投稿者“坑了”。

不過實際上，在“撒旦教”事件之前，吐槽君系列賬號就已經(jīng)因為投稿內(nèi)容過于離奇、煽動情緒對立，被不少網(wǎng)友指責為“新一代故事會”。

根據(jù)較早關(guān)注的粉絲回憶，吐槽君一開始的投稿大多是真正吐槽留學生活的，主題大多是有關(guān)房東、選課、吃喝拉撒此類的瑣碎小事。

但是在某次“女生吐槽男友與女旅伴同宿一屋，無意發(fā)現(xiàn)自己被劈腿”的著名事件后，運營者在狗血連續(xù)劇這個思路上越走越遠，整個風格也逐漸轉(zhuǎn)向了獵奇。

當年火出圈的“太浩湖事件”

在后期的投稿故事中，留學生群體普遍都是“資產(chǎn)上億的富二代”，內(nèi)容要么是家族破產(chǎn)，要么是兄妹相愛（？），有時還不乏靈異事件。

“雙胞胎姐姐懷了我老公的孩子，卻因身體原因不能duo胎”

“同父異母的弟弟母女同收，四十歲阿姨管我叫姐?！?/p>

“吃了鍋雞爪，外國室友竟然說我在搞妖術(shù)?！?/p>

在敘事風格方面更是跌宕起伏，對于細節(jié)和心理描寫都極盡詳細。有時候針對同一事件還會有各方當事人的不同說法，讓讀者擁有了一種“沉浸式”閱讀體驗。

靠著這種地攤文學式的文風，吐槽君系列不僅在留學生圈子炙手可熱，還圈到了一大批國內(nèi)的粉絲。

更加令人不安的是，網(wǎng)友把毫無根據(jù)來源可疑的吐槽當成是證據(jù)，把文中的出軌、奇葩前任等“疑似當事人”人肉出來，還在評論擺出傳送門。

這不僅對一些無辜的人造成了傷害，也讓留學生揮霍、拜金的刻板印象更加深入人心。

在很多人的印象中，留學生都是揮金如土的“富二代”

盡管如此，這一系列賬號的大火仿佛讓更多“流量至上”的海外自媒體找到了方向。盡管吐槽君至今已經(jīng)消失快2年，但其“故事會”的風格卻在如今的輿論場上愈演愈烈。

制造偏見的“窗口”

可能是發(fā)現(xiàn)了商機，不少本來服務于留學生和海外華人的自媒體，都開始做起了國外新聞的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。

不得不說，由于國內(nèi)網(wǎng)友缺乏了解國外日常生活的渠道，這批海外自媒體恰恰填補了這一需求，無意中成為了國內(nèi)網(wǎng)友了解外界的一個窗口。

然而，流量驅(qū)動使得一部分賬號傾向于發(fā)動煽動性較強的文章，再加上其他賬號抄襲和添油加醋，放大了聳人聽聞的故事。

某自媒體對一個美國法院判決進行漫無邊際的“加工”，文章點擊量超過1000萬。后被人民日報、央視以及多位營養(yǎng)學家集體辟謠。

即使有成熟團隊運營、在信息核實和翻譯規(guī)范上做得比較好的頭部賬號，在新聞選擇也大多集中于——公眾人物丑聞、社會奇聞……偶爾來點傳遞正能量的中外關(guān)系文章。

而類似三線小報的信息加工手段更是成為了標配。上到英國脫歐，下到澳洲大叔養(yǎng)狗，統(tǒng)統(tǒng)在夸張的敘述語氣中變成了八點檔狗血劇。

正如關(guān)注某英美資訊公眾號的一位網(wǎng)友所說：

“這三年里，我最大的進步就是，終于認全了英國王室的成員，兼吃了一眾的瓜?！?/p>

國內(nèi)外的信息壁壘，也讓普通網(wǎng)友甄別信息真假的難度越來越大。

比如在去年屢屢被推向風口浪尖的北美留學生日報（以下簡稱“北留”），就出過幾個“真假不明，但影響極廣”的傳播案例。

先是發(fā)布了一篇題目異常“吸睛”的劉強東案相關(guān)文章，將警方文件中“強吻”、“被強行拉進浴室”等證詞，翻譯成了“激吻”、“鴛鴦浴”等帶有性暗示意味的詞匯；

后來又跟《紐約客》陷入了“到底誰造假”的爭論。

值得注意的是，北留被《紐約客》指責“編故事”那篇文章，主題是有關(guān)“敘利亞朋友看到中國除夕放鞭炮，感慨和平真好”。

之所以在國內(nèi)得到廣泛傳播，也恰恰是因為戳中了國內(nèi)網(wǎng)友一種“中國文化和形象被外國肯定”的自豪感。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟實力與大眾生活水平的不斷提高，國內(nèi)網(wǎng)民對于“外國”的想象也在發(fā)生微妙的變化。

如果說90年代的人們對發(fā)達國家的認識充滿了“北京人在紐約”式的浪漫想象，那現(xiàn)在卻有一部分人又走向了“國外比較亂套，成天勾心斗角”的極端。

《北京人在紐約》劇照

網(wǎng)友對于國外負面新聞的關(guān)注，很多時候是出于對國際大事的關(guān)切和對海外同胞的關(guān)心。

但也不能否認，網(wǎng)絡上總會多多少少出現(xiàn)獵奇和看笑話的聲音。

換句話說，有一部分人對國際新聞的熱衷，不僅是在滿足“宮斗戲癮”，也是想在“風景這邊更好”感受中獲得滿足。

一門自導自演的生意

很難說是這些咋呼的文章放大了網(wǎng)友的看熱鬧心理，還是網(wǎng)友的偏見為這類內(nèi)容提供了土壤。

總之，在雙方“一個愛寫一個愛看”互動模式下，越來越駭人聽聞的“海外故事”就這樣源源不斷地被炮制出來。

對于留學生來說，背井離鄉(xiāng)的無助、中外文化上的差異，都會一定程度上加大他們的孤獨感，也會產(chǎn)生對國外生活的一些失落情緒。

但類似的情緒被經(jīng)過一些營銷號加工后，就變成了“外國不過如此”的有力證明。

在一些反映留學生活題材的電視劇中，也不乏對于“槍擊”“霸凌”等刻板印象的堆砌。

從巴黎黃馬甲游行到澳大利亞森林火災，每當國際上發(fā)生某件大事，國內(nèi)網(wǎng)友的反應都往往異常熱烈。

很多當?shù)亓魧W生明明感覺自己生活一切如常，卻常常一覺醒來就收到國內(nèi)長輩在家族群里的信息轟炸。

而爸媽轉(zhuǎn)發(fā)的朋友圈文章，標題里永遠都帶著“亂了”“完了”一類嚇人的字眼，讓人不禁懷疑自己是不是已經(jīng)身處災難現(xiàn)場而不自知。

直到這次的“華商太難了”事件，人們才發(fā)現(xiàn)：

早就有人通過創(chuàng)造流水線生產(chǎn)的“自媒體矩陣”，將海外華人生活變成了一出自導自演、收割流量的生意。

話說回來，此次被起底的這批公眾號也已經(jīng)不是第一次干這種“一篇通稿供全球”的事情了。

就在前段時間，還有一大批營銷號在社交網(wǎng)絡上炮制“xx國疫情已經(jīng)失控了”的故事：

如今回過頭來看，這樣“推測式寫作—類似內(nèi)容發(fā)多個賬號”的傳播模式實在拙劣，只要稍加留意就能戳穿。

可當有熱點事件爆發(fā)，加上國內(nèi)外信息渠道不夠通暢，這些內(nèi)容能夠騙到大批讀者也是不可避免的。

放在平時頂多是制造垃圾信息，但是在疫情這樣與每個人的切身相關(guān)的事件上，這些“內(nèi)容全靠編”的假故事甚至還會造成恐慌。

前幾天就有人提出，對于很多留學生父母，以及英語不太好的海外華人來說，中文媒體和朋友圈占據(jù)他們獲取信息渠道的很主要部分。

而此次不少留學生的恐慌性回國，也很難說是不是受到了類似信息的影響。

說到底，這樣靠“瞎編”博眼球的虛假信息，只是鉆了國內(nèi)外信息壁壘的空子，并利用大眾對于國外生活的偏見，有意無意被拱上了所謂“權(quán)威聲音”的地位。

而當最初的熱度過去，信息流通逐漸恢復，越來越多的人在多方信息的比對下恢復了對真假的辨別能力。

這些流水線上生產(chǎn)出的拙劣故事，翻車當然也在意料之中了。