小馬識途營銷顧問分析，需要搞清楚以下幾件事。

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1、平臺：用戶在哪里搜？

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目前，主流搜索引擎有百度、頭條、微信搜一搜、搜狗、360、神馬。移動端積累廣泛用戶的app也是搜索的必爭之地，尤其是目前十分火熱的抖音、快手、小紅書、微博、b站等平臺，都是用戶有可能去搜索的平臺。其中，女性用戶會更偏愛小紅書一點(diǎn)，抖音的用戶量最龐大。

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2、關(guān)鍵詞：用戶會搜什么詞？

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研究這個(gè)問題小馬識途建議從企業(yè)自身品牌、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)出發(fā)，在百度指數(shù)、百度相關(guān)搜索、下拉推薦詞這些位置挖掘用戶關(guān)心的關(guān)鍵詞。這個(gè)過程和網(wǎng)站的SEO選詞類似，只是品牌建設(shè)需要的是有一定流量基礎(chǔ)的詞。

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以小米空調(diào)為例來分析，選擇4個(gè)方向：品牌、口碑、行業(yè)、競品。

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品牌詞最重要，是保證品牌形象的基礎(chǔ)，比如小米空調(diào)、小米新風(fēng)空調(diào)。

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口碑詞負(fù)責(zé)引導(dǎo)用戶選擇，幫助推廣產(chǎn)品，比如小米空調(diào)怎么樣？小米空調(diào)好用嗎？

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行業(yè)詞難度高、但曝光量大，這個(gè)一般是網(wǎng)站SEO或者競價(jià)SEM來做，如新風(fēng)空調(diào)。

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競品詞做品牌軟文覆蓋，提升曝光量，引導(dǎo)用戶選擇，還維護(hù)品牌口碑。

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3、技術(shù)：如何把這些關(guān)鍵詞做上去？

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品牌口碑推廣最大的優(yōu)點(diǎn)就是拓寬了SEO的邊界，這里可以充分發(fā)揮搜索引擎優(yōu)化的知識和技巧。

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例如優(yōu)化新聞稿排名，需要了解文章關(guān)鍵詞如何布局，關(guān)鍵詞密度應(yīng)該是多少，什么新聞媒體排名好等等。在此方面小馬識途積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，合作過大型知名企業(yè)數(shù)百家，都把重點(diǎn)關(guān)鍵詞做到了首頁。