?????????????????????????——Asoul白色情人節(jié)傳播學分析part2

寫第一篇專欄前哥們還端著架子，但這兩天爽麻了——米線直接滑坡，化身泥潭打滾的豬。昨天晚上沖浪太狠，把號給玩沒了，如果想看前情回顧可以參考上期專欄

專欄鏈接：當我嘗試撿起傳播學解析李小姐事件 3.15 - 嗶哩嗶哩 (bilibili.com)

閱讀前提：

承認或傾向賬號“現(xiàn)在是下午兩點半”為李小姐本人私有賬號

讀者為低米線/米線滑坡人士

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OK，本文架構依然是傳播知識科普+評論環(huán)節(jié)

本期可能算個進階版，也比較長，可以先收藏慢慢看；我盡量寫平實點，如果有其他同專業(yè)朋友可以幫忙補充

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專業(yè)名詞（名詞解析）：本次事件對應方

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沉默的螺旋（如果個體認為自己的意見屬于少數(shù)派，會傾向于不表達）：

互聯(lián)網通俗理解：逆風團。

在傳播的過程中，如果一個人的觀點與大眾觀點想相斥，出于自我保護，避免被大眾孤立的本能，他們會傾向于不發(fā)表出來

這樣導致的結果是，優(yōu)勢方不斷滾雪球，產出越來越多的贊同觀點；劣勢方看到同擔越來越少，選擇不發(fā)聲的越來越多

——由此，形成沉默的螺旋。

當下所指的就是晚U群體了（不是晚晚菌）：他們在事件發(fā)生時當然是支持李小姐的，但隨著事態(tài)發(fā)展，4u方難以持續(xù)提出反對觀點，他們也越來越沒有了發(fā)聲的底氣。

以此，沉默的晚u會越來越多，直到風向一轉，才會跳出來打優(yōu)勢團。

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另外，這個傳播現(xiàn)象在510時也可見一斑

在514后，三姐被解除合約后，正方的觀點就難以持續(xù)了——核心黃嘉琪見三姐出來后選擇收手，其余5u繼續(xù)沖鋒。

這樣就導致沖鋒派聲量越來越小，回旋派人數(shù)激增（514后應該大伙都有印象），不單是沖鋒派的回旋，更是514前沉默的4u開始爆發(fā)，一轉攻勢。

這是個很常見的傳播現(xiàn)象，觀察各種反轉時事，你都能找到沉默的螺旋的影子。

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隨堂測驗：運用“沉默的螺旋”知識，印證“缽缽雞是頭號cp”觀點

答：在泛a圈與泛v圈中，缽處一直是不被待見的存在；每個人都在說：缽缽雞是假的！

但是缽處一直都在，一直堅信缽缽雞是真的觀點；他們化身沉默的螺旋不斷壯大，在直播間眼巴巴等三姐提到那個姐，并發(fā)出震耳欲聾的咆哮：

“啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊??！”

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守門人（對信息進行甄選的個體，決定是否把信息放入門區(qū)）：

互聯(lián)網通俗理解：申鶴，阿瓦隆

如果把輿論場看做足球場，一方發(fā)出的信息如果進入了另一方的觸媒習慣中，完成了信息傳遞（如戰(zhàn)爭），可以看作是球員（個體）將球（信息）射進龍門（另一個個體的觸媒習慣）

在這個過程中，“守門人”的存在就是用來甄選信息的——你這個球，到底能不能放進門區(qū)？（不要用足球規(guī)則理解啊，主要就是一個審核信息的角色）

在昨晚的爆破狂歡中，大伙應該都發(fā)現(xiàn)了評論堵塞或僅自己可見的情況

——申鶴，或者說阿瓦隆發(fā)力了。

在新媒體、web2.0等概念大行其道前，大眾傳播其實是單向的

電視、報紙、收音機......在那個年代，媒體具有穩(wěn)固的話語權，能自主決定哪些信息可以刊登，哪些信息需要攔截——基本上，一個報紙的編輯部就能很好的完成“守門人”的工作。

但隨著互聯(lián)網和社交媒體的普及，這樣的現(xiàn)象被顛覆了，大眾傳播方式，從依附于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，逐漸變成依附于新媒體的雙向傳播

即，互聯(lián)網的每一個個體，都是信息的傳播者，也是信息的接收者。

多端口，多手段的傳播進化，讓這個足球場變成了多維空間

就算你把不同時空的頂級球星拉來打輿論戰(zhàn)，也沒有一點作用

——因為，場上不止一個龍門。

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分享一個耐克廣告：足球多元宇宙

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所以大伙能了解為什么當下會有這么多誤封，誤刪，阿瓦隆沙瘋了的現(xiàn)象吧

——信息太多，人工審核無法勝任工作，只能依附于機器進行輿情維護和信息管控。

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（就我個人看來，我不認為昨天兩點b站審核還在和a溝通——事實證明，阿瓦隆其實是很優(yōu)秀的媒體管控手段）

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隨堂測驗：如果你是陳姐，如何用“守門人”知識完成對三姐的表白？

答：因為守門人的存在，陳姐單向表達的愛意可能不會被三姐接受。

所以她要做的，是讓全世界告訴三三，貝拉愛她。

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語境＆編碼＆解碼（語言傳播環(huán)境＆將傳播信息轉換成符號＆將符號解繹成信息）

這三個概念不僅限于傳播學，更作用于多個學科領域（計算機？漢語言？我列不完）

順著守門人概念，把這三個概念拉在一起說更好理解。

在發(fā)現(xiàn)直球評論被屏蔽后，大伙會采取什么方式突破阿瓦?。?/p>

換個評論區(qū)再戰(zhàn)？那只是換了個進攻方向，并沒有突破守門人。

正確做法之一是：把你的球（信息）進行包裝。

于是我們可以看到，當天出現(xiàn)了許多幽默感內容

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提高語境——拉高閱讀門檻，讓守門人難以讀懂

信息編碼——諧音梗/用典/學科知識科普，多種方式把“鯨魚”信息再包裝

信息解碼——以“鯨魚”諧音閱讀信息，體會老東西們的幽默感

好理解了吧——就是兩個字，暗號！

三姐評論區(qū)某些惡意評論舉辦不掉，也是因為這樣。

你很難和叔叔舉報——肽鍵又在刷掉粉數(shù)據(jù)了！

——但在叔叔看來，他只是放了幾個數(shù)字符號而已，并不是什么違規(guī)信息

就像3cg一樣

（空白a4紙是玩這個概念最狠的，連符號都沒有，第一次看到給哥們笑抽了）

補充一句，3u在這次的事件中最大的收益就是對3cg的再解碼，也就是解構

哥們終于可以抬起頭沖浪了

隨堂測驗：

如果陳姐要和三姐表白，如何用語境＆編碼＆解碼的知識表達愛意？

答：肯定不是“三三，我喜歡你，我們讓缽缽雞he吧！”

而是“來人間一趟，我想和你一起看太陽?！?/span>

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鏡中我＆個人主義（通過社交互動形成自我評價＆強調個體得失利益）：

這兩個其實是李小姐本行——社會學的概念，如果你覺得我班門弄斧的話請幫我訂正

盡可能講簡單點吧，說起來怪復雜的。

以李小姐舉例，不逮著缽缽雞薅了：

晚兵們不竭余力的夸贊李小姐，把李小姐捧成了泥神像，打造出了一個完美的“鏡中我”；

因為受到“鏡中我”的影響，李小姐覺得自己就是晚兵們口中那樣的偶像——個人主義快速滋生，讓她忘了自己應該是什么樣子的。

這就是鏡中我和個人主義的復合效應。

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其實不止是李小姐，在網上沖浪的任何一個人都是這樣的。

正在寫專欄的我，你們可能認為我是個傳播學大手，但哥們只是個小公司的游戲營銷，甚至沒有系統(tǒng)學過傳播學；

現(xiàn)在還在看Asoul直播的皮套狗，到現(xiàn)在還認為直播的樣子就是她們的樣子，這樣高強度的追捧絕對會影響到還在當皮套演員的那四位；

某些沒有擺脫枝味的3c，依然把自己想的那一套安在她身上，殊不知她現(xiàn)在展現(xiàn)的本我，才是最吸引3u們的樣子；

藏在泛v圈的樂子人和esu是這個復合概念的最典型特征：極端個人主義，為個人樂子而活；偽裝沖浪大手，就真以為自己現(xiàn)實也是大手；

大伙都這樣的，互聯(lián)網真沒什么圣人。

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休眠效應（信源失去公信力后，說服力下降）：

通俗解釋：唱高調，偉光正，高舉高打

相關知識衍生：塔西佗陷阱

這點其實在510時期最好體現(xiàn)，因為Asoul的不作為和犯錯不斷，使得大家不再信任官方發(fā)出的任何信息；此外，大量的二創(chuàng)、歌會等后巴別塔產物出現(xiàn)，讓大家開始忽略官方角色，使其進入“休眠”。

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放在當下的話，如果Asoul官方依舊不作為，轉發(fā)第五人格工商信息，不對事情有所表態(tài)的話，也會進入“休眠”狀態(tài)，丟失現(xiàn)有粉絲基本盤。

因為不能正面回應的關系（可以去上一篇專欄回顧第一人效應），他最好的選擇側旁敲擊，提高語境，編碼信息，向4u表示自己有所動作

——當下賬號的封禁，枝江小黑的收藏，直播間屏蔽詞，728、510的勇氣，等等等等

哦，這次他估計唱不了勇氣了

因為這歌就是小三視角寫的。

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紅隊（red team，破壞方，用于新聞邏輯檢驗）

出處應該是美國俚語，指的是模擬對抗中的破壞方，我最先在美劇《新聞編輯室》看到（雖然屁股不正，但這劇真還可以）

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學藝不精，沒找到傳播學的對應名詞

如果一個新聞觀點準備傳播給大眾，那他應該接受邏輯檢驗——紅隊就是這個邏輯的反對方，只有經過紅隊的檢驗，才能決定新聞觀點的作用

令人感嘆，現(xiàn)在的自媒體沒一個這么干的。

對應當下情境的話，就是晚晚菌們的口徑不一。

一會兒說號主不是李小姐，一會兒說小粒q和李小姐沒關系，一會兒說咸魚是假的，一會兒說鯨魚哥是李小姐的爹。

口徑不一造成的結果，就是群體觀點可信度的下降——你就算編也得內部統(tǒng)一口徑，決定那些能提哪些不能提吧？

核心科技要沖鋒派教，反黑也得沖鋒派教，似了得了

啥也不是。

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正反饋（收到正向反饋時，個體會更有行動力）：

這個名詞在游戲圈里運用的比較多：獲得獎勵、圖鑒收藏、一發(fā)出金等等，能讓你體驗到爽感，并且更加投入游戲的，就是正反饋在作用。

——當下，4u團粉的正反饋在哪？

我唯一能想到的，就是企劃方若有若無的編碼信息，讓他們保持住反黑熱情

李小姐的皮套笑臉不算，她是“第一人”，還有皮套debuff，即使他們自欺欺人，心底也是存在結癥

——當下，晚晚菌的正反饋在哪？

額，好像比4u更少，或者沒有。他們本就是毒唯的存在，對企劃有天然的敵意，其傳出信息不見得能打心底接受；或者說，他們算的上正反饋的，只有李姐逃出黑箱，正面回應的期待感。

這樣看來，三體2中章北海的最佳人選可以從晚晚菌里挑?。?/p>

你絕對看不出他們是失敗主義者，但也看不出他們堅定的勝利信念是從哪里來的。

哦，還有一個細思極恐的問題。

——當下，李小姐本人的正反饋在哪里？

——如果是晚晚菌，那她的鏡中我和個人主義已經偏到不能在偏了，真替她擔心

——如果是陳鯨魚，那......額.......我只心疼晚晚菌。

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公關手段分析部分：

寫知識點累死我了，這段我就隨便寫寫，把想法拋出來。

總的來看，A的公關基本和上次專欄的分析大差不差：埋頭裝死，立靶指打。

510的公關教訓，D5工商當頭，維穩(wěn)冷處理是他們當下的最好分析

雖然幾個賬號封的很猛（包括哥們的，我哭死），但這也只是借著大環(huán)境的東風

這樣看來，他的裝死程度更甚，甚至比以往任何一次打節(jié)奏都弱。

聯(lián)系此前的2w7艦禮物，聯(lián)名工商不斷，基本可以下判斷了，Asoul這款產品已經進入和收割期，正在被榨出最后一點價值。

互聯(lián)網產品，向來如此。

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名為原神的翻盤點——

雖然但是，但這次的事件他們真的沒有一點翻盤點嗎？只能眼看著“謠言”四起（信不信取決大家），樂子橫生？

還是有的。

因為原神下場了。

沒有玩梗啊，當時看到看到b發(fā)的聯(lián)動信息，我心里真打了個嘀咕：“壞了，Asoul有高人！”

哦現(xiàn)在看來還是費拉不堪。

當下“圍攻”Asoul的，是泛a圈的3u，泛V圈的樂子人，各大亞文化圈層

他們圍攻Asoul的目的，是為了看樂子（不會真有人想把A沖死吧？）

當一個更大的樂子出現(xiàn)了，自然會被吸引，轉移注意力——李小姐的壓力瞬間少大半。

如果他們當時用了當初的反黑手段，圍繞“原神XAsoul”打造新熱點，是真的會轉移大眾注意力的，這點我毫不懷疑。

但目標群體是亞文化圈層，這反而是最不好營銷的，何況還是個緊急公關，要他們在黃金72小時內定制傳播方案+執(zhí)行，按那群懶狗的niao性看還是算了吧

下午我自己倒是琢磨了幾個公關素材，想如果他們反黑回事什么樣的：

——梗指南：@批是什么梗？

——小作文口徑投放：我好像做嘉然小姐的狗啊，可惜她喜歡的是原神

——時代廣場大屏投放：嘉然小姐VS可莉

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如果你覺得上面的素材有點進去的欲望，那基本可以肯定你的注意力會被轉移走，A的公關成功了。

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樂子向左，李小姐向右——

然而原神還是辜負了Asoul

即使他們真的用原神做了公關，但也不會改變李小姐被圍攻的現(xiàn)象。

因為比@批更大的樂子出現(xiàn)了

前面我們說過，圍攻Asoul的群體目的主要是看樂子，但是樂子從何而來，是熱點嗎

在互聯(lián)網領域，最大的樂子，是內容

UGC

3.16晚——3.17晚，大批樂子人涌入李小姐魂號評論區(qū)，盡情發(fā)揮老東西們的幽默感，制造了大批量的優(yōu)質內容素材。

冷笑話諧音——用典——學科知識科普——時事熱評轟炸

有多少人昨晚玩爽了？

上次哥們玩的這么爽，還是在抒發(fā)森林。

幽默感！作為高語境的表現(xiàn)，以極大的信息密度，給大家?guī)Я嗽丛床粩嗟臉纷印?/p>

這樣的發(fā)展，應該是每個公關人都意想不到的

就像楊木那go一樣，傲慢的把ugc作為自己的品牌資產，推銷自己的新品牌

夠好笑，屬于是寫在ppt上都嫌難為情的東西。

現(xiàn)在是19:18，二十四小時過去了，李小姐還是沒有銷號

唉，炸彈丟早了

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此外，我推測這場節(jié)奏應該要接近尾聲了。

從昨晚戰(zhàn)場的轉移來看（李小姐魂號——小粒q——asoul官號），公關矛盾已經從“李小姐vs樂子人”變成了“Asoul vs 3/”，外圍對此事事件的討論會越來越少，Asoul也會一步一步走回正軌，繼續(xù)收割產品的剩余價值。

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不過，這和已經惡墮的3/們有什么關系呢？扛了一年的打，還不能放開手腳玩幾天了？

某些人也別用網暴XX堵嘴，仇結久了，“個人主義”有一萬種方法對你的指控再解構。

哥們不是來給李小姐主持公道的

哥們就是來踩她的

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