《深圳市廣告性別平等審視指南》主題采訪活動于近日舉行。據(jù)介紹，《審視指南》由深圳市婦聯(lián)、市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市衛(wèi)生健康委、市國資委、市市場監(jiān)管局、市城管和綜合執(zhí)法局等七部門聯(lián)合出臺，為我國內(nèi)地首部廣告性別平等審視指南。

性別平等是社會發(fā)展文明程度的重要標尺，而性別平等的反面，就是性別歧視。嚴格定義，不論男女，一種性別成員對另一種性別成員的偏見和不平等對待，都可稱為性別歧視。但由于各種因素，在現(xiàn)實生活中，男性對女性的偏見和不平等對待顯然更為常見。

反性別歧視，促性別平等，需要方方面面的努力。而在現(xiàn)代社會里，作為通過各種媒介向公眾廣泛傳遞信息的重要傳播手段，無處不在無孔不入的廣告具有強大威力，往往會對公眾的性別意識和城市風尚產(chǎn)生潛移默化而又深刻的影響。這也正是圍繞性別平等目標，世界各國人士緊盯廣告的重要原因。

盡管如此，涉嫌性別歧視的廣告仍然屢見不鮮。

“鮮嫩多汁，想要嗎？”這是某鴨脖的廣告；一家著名房企為自己樓盤打出的廣告居然是“春風十里醉，不如樹下學生妹”；2017年，奧迪二手車的一則視頻廣告激怒了不少女性，廣告中一位身份為婆婆的人物，在結(jié)婚典禮現(xiàn)場檢查兒媳的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手勢，隨后出現(xiàn)奧迪二手車畫面，配音“重要決定必須謹慎”；就在最近，全棉時代發(fā)布的一則卸妝濕巾廣告也因為被網(wǎng)友質(zhì)疑“不尊重女性”而引發(fā)了爭議??

就概念而言，性別平等日益深入人心，但為什么廣告中的性別歧視現(xiàn)象仍然相當嚴重？

認真探究，主要有兩方面的原因。首先，部分人士對女性的固有認知已經(jīng)成為一種慣性和無意識，當“你怎么像個娘們兒婆婆媽媽”等話語可以脫口而出的時候，意味著他們對其中的性別歧視意味全無感知，這種不敏感自然容易導致“觸雷”。其次，什么樣的廣告屬于性別歧視，類似問題長期以來缺乏一個清晰的界定。

現(xiàn)在，深圳率先出臺指南，首次劃定涉嫌廣告性別歧視的情形，創(chuàng)設(shè)廣告性別平等審視的標準，其意義自然不言而喻。

按照這個指南，一些爭議廣告暴露的問題已經(jīng)十分清晰?！磅r嫩多汁，想要嗎？”帶有性暗示的色彩，奧迪二手車廣告則明顯將女性物化，而全棉時代的廣告將跟蹤、騷擾女性的違法犯罪行為跟女性化妝關(guān)聯(lián)在一起，這種認知充滿了偏見和惡意??

有了這份指南，廣告從業(yè)者的主體責任開始明確，社會反性別歧視也有了更清楚的路徑。指南規(guī)定，任何單位和個人只要認為廣告中存在性別歧視問題，就可向廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者投訴，也可向深圳市市場監(jiān)督管理局、深圳市性別平等促進辦公室和其他有關(guān)部門舉報或投訴。在互聯(lián)網(wǎng)時代，這種監(jiān)督制約的力量會讓所有廣告從業(yè)者更加謹慎。

對廣告這一重要的大眾傳播形式進行性別平等的審視，對推進兩性平權(quán)、城市文明具有重要意義。

附：《深圳市廣告性別平等審視指南》