去年，《無盡的拉格朗日》推出了特色主題月“啟明未來之星”，并以第24屆珠海航展的融媒體合作報道作為活動的首發(fā)站。而更令人意外的是，在航展結(jié)束后不久，該游戲又宣布與中國航空學(xué)會合作，參與由該學(xué)會主辦的中國飛行器設(shè)計創(chuàng)新大賽。

作為全國高校大學(xué)生競賽中唯一集飛行器設(shè)計、制造、飛行和控制于一體的國家級別賽事，中國飛行器設(shè)計創(chuàng)新大賽已經(jīng)連續(xù)舉辦多年。此次大賽得到了來自近百所高校的積極響應(yīng)，包括清華大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、南京航空航天大學(xué)等知名高校。

最終，16支參賽隊伍在線上直播答辯中脫穎而出，分別來自北京航空航天大學(xué)、火箭軍工程大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)等八所院校的12個團(tuán)隊榮獲一等獎。此次比賽于去年11月19日在線上舉行，而線下頒獎典禮前不久在山東濱州舉行，中科院工程熱物理研究所副所長郭曉勇、中國航空學(xué)會副會長聶榮等專家出席了本次活動。

此外，在頒獎典禮期間，還舉辦了航空航天技術(shù)沙龍，邀請了多位業(yè)內(nèi)專家出席并分享其研究領(lǐng)域的前沿發(fā)展資訊，包括清華大學(xué)航天航空學(xué)院副院長陳海昕和《航空知識》雜志主編王亞男等人。這些活動不僅彰顯了游戲的品牌實力，也為中國的航空航天事業(yè)做出了積極貢獻(xiàn)。

《無盡的拉格朗日》作為官方合作伙伴之一，與中國航空學(xué)會合作舉辦此次盛事。這一舉措也證明了該游戲品牌在航空航天領(lǐng)域的專業(yè)知識和技術(shù)實力得到了認(rèn)可和贊賞。

這種品牌打法還能夠切實地推動相關(guān)領(lǐng)域的知識科普和人才培養(yǎng)。無不緊扣著“啟明未來之星”的主題，體現(xiàn)了《無盡的拉格朗日》在探索新的內(nèi)容和品牌宣傳方面的不斷創(chuàng)新和嘗試。

01.立足當(dāng)下培養(yǎng)航天人才

隨著市場進(jìn)入存量時代，品牌營銷的重要性變得前所未有地突出。即使是一直以來被認(rèn)為更注重效率的SLG，也開始轉(zhuǎn)變策略，注重長期品牌構(gòu)建，并強(qiáng)調(diào)品牌和效果的一體化。

在這一過程中，《無盡的拉格朗日》是一個比較典型的代表。它探索一種新的品牌營銷方式，這種方式更注重內(nèi)容，與傳統(tǒng)的硬性品牌露出相比，更加注重通過有價值的內(nèi)容來展示品牌價值，并加強(qiáng)受眾對品牌形象的認(rèn)知。這正是現(xiàn)在的消費者更加看重的。

中國飛行器設(shè)計創(chuàng)新大賽正是這種策略的很好例證。游戲官方作為合作伙伴參與了整個比賽流程，例如游戲主美作為評委參與了評審流程。此外，游戲官方還設(shè)置了“拉格朗日啟明之星獎”，通過線上投票的方式，利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大比賽的傳播力度。

除了賽事本身，該活動還包括一系列深度的專家訪談活動。在賽事期間，主辦方邀請了兩位專家：李中華和王亞男。李中華曾是我國前空軍指揮學(xué)院訓(xùn)練部副部長，是三名國際試飛員之一，曾被中央軍委授予“英雄試飛員”榮譽稱號和“八一勛章”。王亞男是《航空知識》雜志的主編，是航空航天和軍事領(lǐng)域的權(quán)威人士。這兩位專家無疑是各自領(lǐng)域的權(quán)威。

與以往不同的是，這些訪談不是為了利用專家的名氣來做品牌代言，而是從內(nèi)容質(zhì)量的角度出發(fā)，邀請專家分享他們各自領(lǐng)域的專業(yè)知識，并對未來航空航天的可能性進(jìn)行了展望。

例如，在采訪試飛員李中華時，訪談內(nèi)容從他的真實試飛經(jīng)歷出發(fā)，探討了當(dāng)前大氣層內(nèi)飛機(jī)試飛的種種理論和實踐經(jīng)驗，然后過渡到了對未來飛機(jī)如何穿越大氣層并進(jìn)入太空的探討，并展望了星際時代。

在訪談中，李中華引用了現(xiàn)代火箭奠基人康斯坦丁·齊奧爾科夫斯基的名言：“地球是人類的搖籃，但人類不可能永遠(yuǎn)被束縛在搖籃里?！?這表明他對未來人類走向太空的看法，他相信人類在探索太空的過程中，不僅認(rèn)知會得到進(jìn)一步提高，而且社會形態(tài)也必然會有極大的變化。

科幻作品一直在探討人類未來在太空中的生存和社會發(fā)展，《無盡的拉格朗日》也不例外。該游戲為我們呈現(xiàn)了一個相當(dāng)詳盡且真實的太空世界。

例如，對于在失重環(huán)境下生活的問題，《無盡的拉格朗日》提供了一種解決方案：通過旋轉(zhuǎn)空間站，產(chǎn)生類似于地球引力的人造重力。而游戲中的未央城就是這種理論的產(chǎn)物，它圍繞著地球旋轉(zhuǎn)，為人類提供了一個有重力的居住環(huán)境。

此外，隨著人類走向星際時代，文化和節(jié)日也將發(fā)生變革。《無盡的拉格朗日》在這個方面也做出了有意義的想象，創(chuàng)造了一系列新的節(jié)日，如「星燈節(jié)」和「地球日」，表達(dá)了星際時代遠(yuǎn)航艦隊對地球的思念和向往。這些節(jié)日的創(chuàng)設(shè)使得游戲更加真實可信，富有人文情懷。

在該節(jié)目的后續(xù)討論中，李中華指出這種比賽的現(xiàn)實價值，不僅在于能夠吸引更多人才進(jìn)入航空事業(yè)領(lǐng)域，而且選手們的創(chuàng)意和想法很有可能在未來得以實現(xiàn)，推動航空科技的發(fā)展。這些想法和創(chuàng)意還可以為游戲開發(fā)團(tuán)隊提供靈感。

實際上，游戲團(tuán)隊的主美也表示，參加這次比賽是為了學(xué)習(xí)交流，通過與選手的設(shè)計思路和專家評委的技術(shù)細(xì)節(jié)交流，了解前沿科技領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，為游戲的未來設(shè)計積累經(jīng)驗和靈感。

科普創(chuàng)作者張宇識和《航空知識》雜志主編王亞南從人類飛行歷史開始談起，隨后轉(zhuǎn)向了深空航行和未來的能源學(xué)。王亞南認(rèn)為可控核聚變技術(shù)和游戲中的曲率引擎概念都是合理的科幻構(gòu)想。

此外，他提出了“時空折疊”概念，這是一種直接改變時空狀態(tài)的星際航行解決方案，可能為后續(xù)的大地圖玩法創(chuàng)新帶來更多可能性。他還強(qiáng)調(diào)了對宇宙礦藏的發(fā)掘是人類星際文明必須邁出的一步，這與《無盡的拉格朗日》中的勘探和礦物資源開采設(shè)定相吻合。

在這些討論中，沒有刻意將游戲與現(xiàn)實科研技術(shù)和理論進(jìn)行捆綁，而是讓玩家主動接受這些現(xiàn)實中的技術(shù)和理論，進(jìn)而建立對游戲更牢固的認(rèn)知，真正實現(xiàn)了一次成功的品牌敘事。

這種強(qiáng)化營銷內(nèi)容性，“弱化”品牌存在感的做法，比起強(qiáng)行灌輸游戲?qū)I(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)造理念，更能讓玩家積極參與游戲構(gòu)建自己的科幻宇宙。

02. 品效合一的營銷策略

《無盡的拉格朗日》一向被譽為硬派科幻游戲，這不僅表現(xiàn)在藝術(shù)風(fēng)格上的“冰冷厚重的重工業(yè)”，也表現(xiàn)在以前沿科學(xué)理論為基礎(chǔ)的合理發(fā)散的創(chuàng)作上。

這種現(xiàn)實理論與科幻想象的結(jié)合，賦予了《無盡的拉格朗日》獨有的嚴(yán)謹(jǐn)性和前瞻性，在同類題材產(chǎn)品中獨樹一幟，從而打造了一個硬派的品牌形象。這也是它能夠在競爭激烈的SLG市場中脫穎而出的重要原因之一。

官方一開始就明確了自身的品牌定位，就是要打造一個硬派的科幻游戲。簡單的買量營銷和代言人宣傳很難真正體現(xiàn)游戲內(nèi)容的硬派屬性。因此，他們從游戲內(nèi)容出發(fā)，采取了以內(nèi)容為主導(dǎo)的品牌推廣策略，而本次中國飛行器設(shè)計創(chuàng)新大賽，則是從專業(yè)領(lǐng)域切入，結(jié)合游戲自身的內(nèi)容，向受眾講述了大學(xué)生在航空航天領(lǐng)域的探索故事。通過賽事和專家的支持，強(qiáng)調(diào)游戲團(tuán)隊在構(gòu)建在現(xiàn)實科學(xué)理論之上的硬派設(shè)計方面的追求，進(jìn)一步建立了自身深耕科幻科技領(lǐng)域的品牌形象。

在大賽分享環(huán)節(jié)中，主美提到，《無盡的拉格朗日》一直致力于傳遞一種人類對深空和未來持續(xù)探索和開拓的精神，這種精神不僅體現(xiàn)在游戲的世界觀和艦船設(shè)計上，還體現(xiàn)在品牌營銷活動中。

這些活動不僅可以幫助游戲提高品牌曝光度，還得到了來自專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可和支持，從而進(jìn)一步加強(qiáng)了游戲硬派科幻的品牌形象。這些活動不僅符合行業(yè)的“品效合一”營銷理念，更彰顯了《無盡的拉格朗日》對未來航空航天發(fā)展的重視，以及它所選擇的那條開拓、創(chuàng)新、專業(yè)探索原創(chuàng)科幻SLG發(fā)展前景的獨特道路。

正如游戲中槍騎兵驅(qū)逐艦的艦船介紹所說：“每一條路都應(yīng)該走一走，發(fā)現(xiàn)一條走不通的道路，也算是一種貢獻(xiàn)?！?/p>