? ?為什么很難有人在抖音上持續(xù)走紅？哪怕你很有耐心，很努力，很用心？作者：ttaxn99

? ?哪怕主播心態(tài)非常好，產(chǎn)出非常穩(wěn)定，而且也能打敗大部分競品，在抖音上仍舊難以長紅。

? ?這是抖音的算法決定的。

? ?抖音的算法不支持一個人持續(xù)走紅。

? ?微博和微信公眾號平臺的運(yùn)營在這個方面有一個共同的教訓(xùn)。

? ?什么教訓(xùn)？

? ?大V手握巨量粉絲，大V直接和粉絲接觸，大V影響力非常大，多種渠道賺錢，賺的錢還都是自己的，發(fā)財了，人就容易膨脹了出問題，平臺反而要承擔(dān)連帶責(zé)任，平臺還會被網(wǎng)友罵監(jiān)管不力。

? ?平臺打造一個生態(tài)，花費(fèi)的成本非常高，還有巨大的運(yùn)營成本、監(jiān)管成本，大V賺錢了，平臺卻分不到錢，對于平臺來說投入和收獲不成比例，投產(chǎn)比和風(fēng)險及責(zé)任不相稱。

? ?微博首先顯現(xiàn)這個問題。

? ?所以微博先于其他圖文自媒體平臺轉(zhuǎn)向信息流算法。

? ?所以后來自媒體平臺都發(fā)生了一個巨大的改變：他們統(tǒng)統(tǒng)變成了信息流。

? ?所以前幾年開始，“信息流廣告”這個詞也頻繁地出現(xiàn)在大家的口中。

? ?那么信息流是什么意思呢？

? ?信息流就是我判斷你喜歡什么，我就給你推薦什么。

? ?信息流時代的來臨，深深地改變了吸引粉絲關(guān)注的難度、降低了粉絲的價值。

? ?你有一千萬粉絲，你就能說你有流量嗎？

? ?答案是不能！

? ?你有一千萬粉絲，那就能讓一千萬人看到你的內(nèi)容嗎？

? ?答案仍然是NO！

? ?即使在微博上，你有一千萬粉絲，如果你微博直播不投廣告，直播間一樣沒有人。

? ?粉絲還是你的粉絲，只是粉絲不是當(dāng)年的粉絲了。他們和你的關(guān)系發(fā)生變化了。

微博上有一個粉絲頭條，這是微博發(fā)明的一個廣告工具，為的是讓你花錢投廣告，你投了廣告，微博就能讓你的粉絲看到關(guān)于你的推送。

? ?抖音的“抖+”就是跟微博學(xué)的這招。

? ?這個改動，看起來變化不大，甚至是毫不起眼，但是粉絲價值的變化就大了。

? ?粉絲從真正關(guān)注你內(nèi)容的人，變成了這個人曾經(jīng)對你有興趣。關(guān)系尷尬了。

? ?所以說，即使你有一千萬粉絲，你的內(nèi)容也很難讓一千萬人看見，因?yàn)槠脚_不一定會把你的內(nèi)容推送給他們。

? ?當(dāng)他多次刷到你同時給你點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，那平臺就會判定他是你的鐵粉，他是真的喜歡你，如果你持續(xù)更新了這類內(nèi)容，那平臺就真的推送你的內(nèi)容給他看。平臺是依據(jù)讀者的行為來決定是否把你的內(nèi)容推送到大家面前。對粉絲也是一樣。

? ?以微信公眾號為例，這類老讀者就會被定義為“常讀用戶”。

? ?所以今天你有粉絲也只是在面對平臺算法的時候，這些人身上多了一個標(biāo)簽，好處是在你投放廣告的時候，會比沒有粉絲（標(biāo)簽）的人更精準(zhǔn)。

? ?舉例，你有一千萬粉絲，意味著你投放廣告的時候，平臺會優(yōu)先把內(nèi)容推送給過去認(rèn)可你某條內(nèi)容又關(guān)注了你的粉絲，相當(dāng)于提前做了一遍篩選。

? ?這個篩選機(jī)制讓你的廣告投放效率比沒有篩選的人高10倍。所以你需要做到盡可能地“花錢”來提高粉絲在一定時段內(nèi)多次刷到你的概率。

? ?這是一個殘酷的真相，你看懂了嗎？粉絲多，你才有資格投流。

? ?從這個角度上說，抖音興趣算法讓粉絲的價值降低了，讓關(guān)注這個動作也變得沒有什么價值了，甚至大家也不怎么愿意去關(guān)注新主播了，反正平臺會把我喜歡的內(nèi)容推送給我。

? ?素人及其作品想要獲得平臺推薦，要二者選一，1.你的某條內(nèi)容確實(shí)符合平臺和大眾的口味，能幫平臺提高部分用戶的活躍度和停留時長，2.你愿意花錢投流。

? ?所以，楊建允認(rèn)為，在抖音等平臺上，愿意加入微信和朋友圈的人，能導(dǎo)流到私域的人，才算你真正意義上的鐵粉，才算是你有效的私域流量。

? ?抖音這種算法演變的目的是避免一個人長期里只靠粉絲的影響力就能持續(xù)地賺錢。

? ?如果一個人有熱度，但是不能持續(xù)地為平臺創(chuàng)造價值，那么算法可以讓你的熱度逐漸下來，直到你投流花錢。

? ?即便你愿意長期花錢投流后，算法也不能讓你長期霸榜頭部流量，一個平臺過度依賴某一兩個頭部主播，這是不健康的生態(tài)。楊建允認(rèn)為，這是每個內(nèi)容平臺最基本的邏輯。

? ?很多人看懂了這個邏輯，所以不少人在抖音用的是游擊打法，花錢投流有好的流量回報就繼續(xù)，沒有好的回報立馬轉(zhuǎn)向，換內(nèi)容、換產(chǎn)品，或者換主播，反正不在一個地方死磕。

? ?抖音平臺類似于娛樂圈，總是有源源不斷的新人涌進(jìn)來，并且想紅，也給大家?guī)砹诵迈r感，所以抖音不怕這些人薅羊毛。