12月15日，2021中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)主機(jī)論壇在廣州順利舉行。今年，首次作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)分論壇獨(dú)立舉行的主機(jī)論壇亮點(diǎn)頗多——不僅邀請(qǐng)了大量游戲廠商共話中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展與展望，還歷史性地將索尼互動(dòng)娛樂(lè)、騰訊任天堂、微軟百家合三大游戲主機(jī)廠商齊聚一堂。

就在論壇結(jié)束后，游戲茶館有幸與微軟百家合高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)朱穎聊了聊，百家合是微軟與東方明珠的合資公司，也是上海自貿(mào)區(qū)編號(hào)001的企業(yè)，負(fù)責(zé)微軟Xbox國(guó)行游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。通過(guò)本次訪談，我們了解了她對(duì)中國(guó)游戲主機(jī)市場(chǎng)及游戲廠商的社會(huì)責(zé)任的看法。

中國(guó)主機(jī)游戲玩家更重情懷

移動(dòng)游戲連續(xù)多年占據(jù)我國(guó)游戲市場(chǎng)收入的最大份額，因而相比于主機(jī)游戲消費(fèi)習(xí)慣更普遍的部分海外市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)可以稱(chēng)作小眾的主機(jī)游戲，走向爆款的道路則更加艱難。在多年主機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)之下，朱穎認(rèn)為國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)中的情懷玩家多，差異化的、能夠打動(dòng)人心的優(yōu)質(zhì)主機(jī)產(chǎn)品更能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上脫穎而出。

游戲茶館：朱總監(jiān)你好，請(qǐng)問(wèn)從你們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲玩家有哪些特點(diǎn)？

朱穎：你好，我認(rèn)為國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲玩家更重視“游戲情懷”，很多玩家對(duì)游戲中的故事、情節(jié)或者其他內(nèi)容產(chǎn)生感情之后，就會(huì)對(duì)這類(lèi)游戲產(chǎn)生放不下的情懷。這種情懷和我們追劇、看電影的感受類(lèi)似，當(dāng)我們喜歡上某個(gè)作品之后，就會(huì)在情懷的驅(qū)動(dòng)下不斷去追逐它的續(xù)作。比如我認(rèn)識(shí)的一個(gè)玩家就是某款國(guó)外主機(jī)大作的忠實(shí)玩家，不僅他自己一直在不斷解鎖該游戲的系列續(xù)作，后來(lái)甚至還帶動(dòng)了身邊的朋友一起玩，這種現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲玩家群體中十分普遍。

游戲茶館：那在這種玩家普遍追求游戲情懷的情況下，新產(chǎn)品怎樣才能吸引玩家視線呢？

朱穎：首先產(chǎn)品的制作品質(zhì)一定要好，其次差異化的打法更能讓新產(chǎn)品快速吸引玩家視線，比如游戲內(nèi)容中的互動(dòng)性、社交性和為玩家?guī)?lái)的沉浸式體驗(yàn)，都是能夠吸引玩家的特質(zhì)，都值得開(kāi)發(fā)商去進(jìn)行探索和嘗試。

游戲茶館：如果我們將視野放大到全球范圍，從微軟全球發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，什么樣的游戲更容易成為全球的爆款？

朱穎：我覺(jué)得一定是打動(dòng)人心的游戲，因?yàn)槟軌蚝屯婕耶a(chǎn)生情感連接的游戲產(chǎn)品更有能夠跨國(guó)界、跨地區(qū)，贏得玩家歡迎的可能。

建議國(guó)產(chǎn)主機(jī)游戲廠商嘗試“小而美”路線

隨著國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)玩家的游戲消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求都已逐漸有所提高，這一特征在國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)帶來(lái)的最顯著變化就是實(shí)際銷(xiāo)售收入的顯著提高；同時(shí)，一批抱著主機(jī)游戲情懷長(zhǎng)大的Z時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入游戲市場(chǎng)。在發(fā)展趨勢(shì)可觀和人才儲(chǔ)備增加的大背景下，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)大有可為。

“閱游無(wú)數(shù)”的朱穎同樣認(rèn)為部分國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)具有不錯(cuò)的開(kāi)發(fā)能力，她還建議更多主機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)可以嘗試“小而精”的發(fā)展路線，在某一細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深耕。

游戲茶館：從全球市場(chǎng)角度出發(fā)，你認(rèn)為我們國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者有哪些特點(diǎn)？可不可以為國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者提一些具體的建議？

朱穎：事實(shí)上，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者，在游戲題材的選擇、游戲內(nèi)容的制作、視覺(jué)效果呈現(xiàn)、研發(fā)技術(shù)的把握等方面并不比國(guó)外的獨(dú)立開(kāi)發(fā)者差。因此我的建議是國(guó)內(nèi)廠商們不要在國(guó)外大廠和經(jīng)典產(chǎn)品的影響下，一味地追求“大而全”，走“小而精”的路線有可能反而能夠?yàn)橥婕規(guī)?lái)更好的游戲體驗(yàn)。比如可以專(zhuān)注打磨游戲制作的效果，也可以是在題材選擇上更加亮眼，或者是在游戲玩法上面進(jìn)行更多創(chuàng)新，這樣在某一個(gè)領(lǐng)域中做到“小而精”同樣能夠得到市場(chǎng)的關(guān)注。

游戲茶館：你現(xiàn)在有沒(méi)有特別看好的國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)或項(xiàng)目呢？

朱穎：有的，國(guó)產(chǎn)游戲《蠟燭人》這款游戲就十分優(yōu)秀，它不僅擁有精美的畫(huà)面制作、獨(dú)特的玩法，還有非常感人的故事情節(jié)。2016年，《蠟燭人》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在我們的幫助下，成功將他們的作品送到了代表最高專(zhuān)業(yè)水平的世界開(kāi)發(fā)者大會(huì)，而后這款游戲很快也受到了海外媒體與玩家的關(guān)注。哎呦融入我國(guó)傳統(tǒng)文化的一些項(xiàng)目，比如以古絲路為原型構(gòu)筑的武俠動(dòng)作RPG《紫塞秋風(fēng)》等。

游戲茶館：除了上面的產(chǎn)品，Xbox近幾年還增加了不少的國(guó)產(chǎn)游戲，我們可以理解為微軟現(xiàn)在有加大與國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者合作的意愿嗎？

朱穎：是的，我們一直在努力扶持國(guó)內(nèi)的游戲開(kāi)發(fā)者，希望未來(lái)能夠幫助國(guó)產(chǎn)開(kāi)發(fā)者們建立一個(gè)健康優(yōu)質(zhì)的主機(jī)游戲生態(tài)圈。

游戲茶館：我了解到微軟在中國(guó)其實(shí)不僅在做發(fā)行，還在進(jìn)行研發(fā)團(tuán)隊(duì)的孵化，能給我們簡(jiǎn)單介紹一下嗎？

朱穎：對(duì)的，我們也在做優(yōu)質(zhì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的孵化工作。2013年，微軟和百事通合資成立上海百家合，就是為了打破海外游戲進(jìn)不來(lái)、國(guó)產(chǎn)游戲走不出去的困境，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)游戲設(shè)備和游戲內(nèi)容與國(guó)際接軌。因此，我們對(duì)國(guó)內(nèi)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行孵化，也是希望他們之后能對(duì)整個(gè)行業(yè)生態(tài)進(jìn)行反哺，進(jìn)一步推動(dòng)健康優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)游戲走出去的進(jìn)程。

游戲企業(yè)肩上的社會(huì)責(zé)任

另一方面，在本年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上面被提及最多的就是“社會(huì)責(zé)任”一詞，游戲企業(yè)究竟應(yīng)該承擔(dān)哪些社會(huì)責(zé)任？怎樣才能將這些責(zé)任落實(shí)？對(duì)于這些問(wèn)題，朱穎也向我們分享了她的看法。

游戲茶館：你認(rèn)為在當(dāng)前的大環(huán)境下，游戲企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)哪些社會(huì)責(zé)任？

朱穎：我覺(jué)得從我們作為一個(gè)游戲平臺(tái)的角度出發(fā)，要從觀念導(dǎo)向、原創(chuàng)設(shè)計(jì)一直到制作品質(zhì)、文化內(nèi)涵和開(kāi)發(fā)程度這五個(gè)維度做好把關(guān)，在引進(jìn)和輸出游戲的過(guò)程中，盡可能做好內(nèi)容的把控，為玩家提供更多健康并且優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。

游戲茶館：所以你認(rèn)為企業(yè)在玩家和游戲之間起到的應(yīng)該是一個(gè)把關(guān)的作用是嗎？

朱穎：不僅僅是把關(guān)的作用，游戲企業(yè)在做好把關(guān)的基礎(chǔ)工作的同時(shí)，最重要的是攜手努力，為玩家營(yíng)造一個(gè)健康向上的游戲環(huán)境。因此我們未來(lái)會(huì)繼續(xù)配合國(guó)家政策，積極為玩家創(chuàng)造一個(gè)更加健康的游玩環(huán)境。

游戲茶館：那么能簡(jiǎn)單給我們介紹一下，微軟為了落實(shí)其社會(huì)責(zé)任，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)有哪些新計(jì)劃嗎？

朱穎：總的來(lái)看，我們未來(lái)會(huì)配合國(guó)家的政策，做好更多精品游戲的引進(jìn)與出海，還會(huì)進(jìn)行更多“游戲+”的嘗試。目前，在政府支持、高校合作、專(zhuān)業(yè)發(fā)行能力和孵化能力的協(xié)同下，我們已經(jīng)形成了一個(gè)“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合的發(fā)行業(yè)務(wù)生態(tài)閉環(huán)，未來(lái)我們還將繼續(xù)利用這個(gè)閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，幫助更多游戲中國(guó)文化走出去。同時(shí)，我們還將持續(xù)進(jìn)行“游戲+教育”的融合嘗試，比如我們正在計(jì)劃引進(jìn)游戲作品《飛行模擬》，并希望借助該作品的引入推動(dòng)飛行職業(yè)人才的培育，開(kāi)展國(guó)家虛擬仿真教學(xué)項(xiàng)目的建設(shè)，配合國(guó)家在職業(yè)教育道路上做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保障。