不出意外，2019年LOL圈最后一個重磅消息，便是圍繞賽事直播版權(quán)“壕無人性”的軍備競賽。

作為世界上最受歡迎的電競項目之一，《英雄聯(lián)盟》的賽事版權(quán)已經(jīng)成了一塊人人都想舔的“蛋糕”，但嘗到甜頭之前，必然需要先付出一些代價。

虎牙、斗魚、快手、企鵝紛紛下場，8億、6千萬天價數(shù)字齊飛。最終B站勇奪標(biāo)王，以8億元天價拍得英雄聯(lián)盟（LOL）全球總決賽中國地區(qū)三年獨家直播版權(quán)。

不愧是手握“98億”的B站，今后怕是要爭做電競界的CCTV5了。

賽事“蛋糕”，有啥好吃？

據(jù)有飯研究報道，B站所謂的“獨家直播版權(quán)”，還包括后續(xù)的轉(zhuǎn)播權(quán)分銷或“主體信號源之外的，比如個別戰(zhàn)隊、個別鏡頭角度、個別內(nèi)容二次制作權(quán)限”的新競價活動。

這后續(xù)權(quán)益究竟是由B站還是拳頭官方所有，尚未蓋棺定論。如此看來，B站的8億，某種程度上其實算是“投石問路”，今后關(guān)于LOL賽事版權(quán)的商業(yè)價值，還將有更加深入的開發(fā)。

官方數(shù)據(jù)顯示，《英雄聯(lián)盟》2019年注冊玩家為8億，MAU突破1億，DAU也保持在1600萬的水平。即便10周年之際數(shù)據(jù)有些下滑，但賽事流量依舊很能打。

即便與傳統(tǒng)體育相比，電競賽事的關(guān)注度也不相上下，甚至有趕超的趨勢。國內(nèi)NBA直播獨立觀眾數(shù)為4600萬-6300萬，而去年S賽的獨立觀眾數(shù)則為9960萬。

當(dāng)然，電競的體育文化成熟度和用戶消費能力，與傳統(tǒng)體育尚不可同日而語，但電競所展現(xiàn)出的潛力卻也是事實。

中國無疑是最關(guān)注LOL賽事的國家之一，基于龐大的人口，電競影響力在年輕文化中連年增長。

S賽兩連冠，加上2020年S10將落地上海，中國觀眾對賽事的關(guān)心將達到一個新的高度。

所以，B站即便是多花點錢也要拿下獨家版權(quán)。除了看中一舉導(dǎo)流的利好，B站自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需求，也給這次“血拼”增加了一個頗有說服力的理由。

2019年第三季度，B站游戲收入和非游戲收入持平，兩者都是9.3億元，這也是B站非游戲收入第一次達到這個水平。

這無疑給外界的質(zhì)疑來了一次很好的回擊，也是撕掉“披著彈幕網(wǎng)站皮的游戲公司”標(biāo)簽的先兆。

但這還不夠，B站必須持續(xù)優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。電競所能帶來的業(yè)務(wù)增長，正好能夠解燃眉之急。

沒有“金”剛鉆，攬不到這瓷器活

《英雄聯(lián)盟》賽事將用戶注意力一網(wǎng)打盡的能力毋庸置疑，但無奈僧多粥少，高價拍賣是必然的市場選擇。

電競一直在與傳統(tǒng)體育對標(biāo)，當(dāng)然賽事版權(quán)價格也得比個高下。中超獨家版權(quán)價格為10年110億人民幣，每年11億；NBA獨家版權(quán)為5年約105億人民幣，每年約21億；S賽獨家版權(quán)為3年8億人民幣，每年約2.67億人民幣。

如此看來，電競賽事版權(quán)還有很大提升空間。根據(jù)2016年數(shù)據(jù)，迪士尼旗下BAMTech用3億美元買下了2016-2023年《英雄聯(lián)盟》中國區(qū)外所有賽事活動的獨家直播權(quán)，每年的成本約2.6億元。

由此可以看出，目前電競賽事獨播版權(quán)平均已經(jīng)來到了每年2-3億人民幣的水平。

最貴的記錄則是由《守望先鋒》中國區(qū)外聯(lián)賽的2年獨家直播版權(quán)創(chuàng)下，Twitch在2018年為此花了9000萬美元，每年約6.3億元。

雖然關(guān)于賽事版權(quán)的話題中心一度偏向財大氣粗的B站，但據(jù)人民電競獨家消息，企鵝電競用6000萬人民幣拿下2020年涵蓋LPL聯(lián)賽所有賽事的S檔直播版權(quán)。

通過競標(biāo)，虎牙、斗魚直播則拿下了A檔直播版權(quán)，包括總計50個比賽日的直播和1路OB視角制作權(quán)?？焓謩t拍下了B檔直播權(quán)。

雖然前頭有個8億拉高了人們的心理預(yù)期，但6000萬著實也不是一個小數(shù)目，它同樣創(chuàng)造了LPL聯(lián)賽的直播權(quán)中標(biāo)記錄。

這樣一來，涉足游戲直播的平臺基本上都分得了一杯羹，也再次證明了想吃下這塊“蛋糕”，還是得靠錢。

盡管投入的資金可謂是下了“血本”，但只要是涉足或?qū)τ螒蛑辈ビ幸靶牡钠脚_，《英雄聯(lián)盟》項目都是必爭之地。

版權(quán)生意越做越大，電競大盤走勢如何？

高盛發(fā)布的全球電競報告顯示，2018年，電競產(chǎn)業(yè)總共獲得了6.55億美元的直接收入，其中主要來源是商業(yè)贊助（38%）、媒體版權(quán)（14%）和票務(wù)費用（9%），預(yù)計到2022年，電競行業(yè)年度營收將增至29.6億美元。

2019全球電競大會公布數(shù)據(jù)顯示，去年熱門電競賽事就超過500項，正在運營的電競戰(zhàn)隊超過5000支。

說到底，目前的電競還是一份“簡單粗暴”的生意，各家忙著搶占資源，通過贊助和版權(quán)售賣，第一時間聚攏流量。

“有錢能使鬼推磨”在電競行業(yè)體現(xiàn)得淋漓盡致，屈指可數(shù)的幾個頭部賽事，誰出的錢多，誰就能拿下。俱樂部也一個個流向出價更高的買主。

拿下體育賽事版權(quán)之后，通過廣告招商、版權(quán)分售、內(nèi)容制作、用戶打賞、會員售賣等途徑回本，這些套路讓體育成為了一門可持續(xù)的生意。

目前的電競行業(yè)，已經(jīng)形成了肯德基、哈爾濱啤酒、紅魔手機等快消和硬件品牌占主導(dǎo)，梅薩德斯奔馳、浦發(fā)銀行、萬事達卡等車企和金融產(chǎn)品點到即止的贊助模式。

有時路易威登這種大牌也會在最高潮的時間點來湊個熱鬧。

盡管一些業(yè)內(nèi)人士認為，現(xiàn)在的價格已經(jīng)過高，存在溢價，但隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，變現(xiàn)途徑的成熟，電競與互聯(lián)網(wǎng)的其他平臺和玩法深度結(jié)合之后，難保不會開辟出一條新路子。

電競行業(yè)的“蛋糕”越做越大了。在資本的踴躍介入下，今后電競行業(yè)也許還將創(chuàng)造一個又一個所謂的“天價”記錄。