最近幾個月，互聯(lián)網(wǎng)市場上，推特可謂是市場的當(dāng)紅炸子雞，受到馬斯克收購?fù)铺氐挠绊懀铺貙覍业巧细骷倚侣劙駟蔚念^條，然而就在這個時候卻有媒體曝出推特去年12月收入和利潤下降了40%，很多人都在問為啥廣告商都放棄了推特？

一、推特去年12月收入和利潤下降40%？

據(jù)澎湃新聞的報道，外媒援引知情人士消息稱，社交媒體平臺推特（Twitter）由埃隆·馬斯克（Elon Musk）接手后，流失多位廣告商，該公司在給投資者的最新消息中稱，去年12月公司的營收和調(diào)整后利潤均同比下降約40%。

去年10月，馬斯克以440億美元正式收購?fù)铺?，并?dān)任該公司的CEO，此后推特流失多位廣告商，并采取裁員等方式削減開支。

在這筆收購交易中，推特背負了約130億美元的債務(wù)，每年的利息超10億美元。這筆債掌握在7家華爾街銀行手中，知情人士稱，最近推特向其中一家銀行支付了第一筆利息。

廣告業(yè)務(wù)一直是推特的核心業(yè)務(wù)，2021年廣告收入貢獻該公司總營收的九成以上。然而在馬斯克接手推特后不久，包括食品公司通用磨坊、奧利奧制造商億滋國際和輝瑞在內(nèi)的幾家大牌廣告客戶，都暫停在推特投放廣告。

廣告研究公司Standard Media Index的數(shù)據(jù)顯示，推特去年12月的廣告收入下降約71%。根據(jù)市場分析公司Pathmatics的數(shù)據(jù)，截至2月25日結(jié)束的一周，推特被馬斯克接管之前排名前100的廣告商中，有超過70家暫停在該平臺繼續(xù)投放廣告。

二、為啥廣告商在紛紛放棄推特？

我們看到推特當(dāng)前面對著嚴(yán)重的危機，甚至于被很多的廣告商所放棄了，很多人都在問，這到底是怎么回事，我們又該如何分析判斷當(dāng)前推特所面臨的困境？

首先，推特被廣告商放棄，實際上不僅僅是推特的問題，而是當(dāng)前的社交媒體，其實或多或少都面臨這樣的危機，從推特到臉書或多或少都有類似的整體的壓力，這是整個市場發(fā)展的必然結(jié)果，也是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段之后所產(chǎn)生的一個必然的表現(xiàn)。在這樣的情況之下，其實廣告商的退出或者說短暫性的消退，是市場幾乎沒有辦法避免的事情。這種廣告商的退出，我們可以說是有它的客觀環(huán)境和客觀背景所影響的一個結(jié)果。

其次，我們再來看當(dāng)前推特所面臨的內(nèi)部問題，則是馬斯克收購之后推特爾，整體的市場稱陷入了一個劇烈的動蕩之中，內(nèi)部管理的不確定性不斷增強，對于廣告商來說往往也在懷疑推特未來會變成什么樣，由于未來的不確定性實在太強，推特的整體壓力也非常巨大。當(dāng)前的推特最大的問題其實就是未來的不確定性，到底未來的推特會長成什么樣的一個產(chǎn)品，馬斯克沒有給大家足夠的答案，而不斷的裁員又導(dǎo)致人心惶惶，人心浮動是推特當(dāng)前最大的問題，所以內(nèi)部的這種問題也加劇了他在外部所面臨的危機。

第三，從長期市場發(fā)展的角度來看，推特發(fā)展到當(dāng)前的這個情況，可能最需要做的是想方設(shè)法的提升自己的市場競爭力，光靠向大v收錢。這個玩法可以說是杯水車薪，對于整個市場而言的意義并不是特別大，關(guān)鍵還是要有足夠的市場影響力和市場盈利模式，無論是做直播電商也好，還是做移動支付也罷，推特必須要走出關(guān)鍵的一步。之前既然馬斯克說了推特要全面向中國的騰訊學(xué)習(xí)，為什么不現(xiàn)在就開始做呢？只有這樣才有可能在市場的發(fā)展過程之中取得自己的比較微弱的市場優(yōu)勢，真正在市場上博得的一線生機。

不過，推特擁有的時間已經(jīng)不多了，推特真的需要好好加油尋找自己的發(fā)展方向了，這才是推特最需要做的事情。馬斯克折騰的空間正在被壓縮，這位鋼鐵俠真的還能再創(chuàng)造一個奇跡么？