5月14日，《王者榮耀》官方微博發(fā)布了該IP推出女裝品牌“MEETING SHERO”的消息。消息剛發(fā)布時(shí)，評論區(qū)還多是“期待”的答復(fù)。然而，等到官方發(fā)布首批衣服后，無論是否游戲玩家都沉默了，甚至很多玩家吐槽官方“割韭菜”“真當(dāng)女韭菜沒腦子”等等。

拋卻此次女裝的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、價(jià)格等因素暫且不談，單從周邊開發(fā)來看，只能說《王者榮耀》真會(huì)玩！不止將角色的皮膚做成了服裝，而且還限量銷售。而這并不是《王者榮耀》首次推出周邊產(chǎn)品。

作為騰訊旗下知名度高、吸金力強(qiáng)的游戲，《王者榮耀》也是IP界冉冉升起的新星。在此次女裝風(fēng)波前，有關(guān)《王者榮耀》授權(quán)合作的新聞并不多，但其實(shí)該IP的授權(quán)業(yè)務(wù)開展的如火如荼，授權(quán)范圍之廣超出想象。

周邊產(chǎn)品覆蓋多品類

早幾年，《王者榮耀》熱度特別高時(shí)，曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士透露說，因?yàn)橛螒蛱?，出品方在授?quán)方面比較謹(jǐn)慎，尤其是與兒童相關(guān)的品類不太樂意授權(quán)。而如今，《王者榮耀》儼然已經(jīng)成為授權(quán)大戶。中外玩具全媒體中心記者根據(jù)《王者榮耀》官方微博信息，統(tǒng)計(jì)了其近一年來發(fā)布的周邊產(chǎn)品信息，授權(quán)品類遍布多個(gè)品類。

玩具方面，《王者榮耀》與啟蒙、玩點(diǎn)無限、古部、TOP TOY、泡泡瑪特、688TOYS、萌趣、草莓宇宙、Myethos、NICE FUN等品牌達(dá)成合作，授權(quán)產(chǎn)品涵蓋積木、盲盒、徽章、拼圖、手辦、棉花娃娃、毛絨等品類。

尤其值得一提的是，國際知名玩具品牌萬代也是《王者榮耀》的被授權(quán)商，并推出了孫悟空模型等產(chǎn)品。

食品飲料方面，廣州酒家兔年新春禮盒、花園餅屋奶酪包、百事可樂無糖限量系列、無窮食品功夫廚神大禮包、幸福西餅共聚星河蛋糕、白象小龍蝦拌面、洽洽風(fēng)味瓜子和瓜子禮包等均是與《王者榮耀》推出的合作款、限量款。另外，如阿寬紅油面皮、王老吉、巧樂茲等品牌也有和《王者榮耀》合作，推出印有該IP形象包裝的產(chǎn)品。

鞋服飾品向來是聯(lián)名授權(quán)的重要品類。《王者榮耀》有與鴻星爾克合作的五岳鞋服，與十三余聯(lián)名的白鶴梁神女華服、繁星吟游睡袍套裝，與森馬的涼感T恤，甚至還有與Pidan合作推出限定寵物服飾。此外，還有與I DO、范琦等品牌推出合作款飾品。

日化用品方面，《王者榮耀》合作品牌包括了谷雨、自然堂、曼秀雷敦、吉列、氣味圖書館等，推出了煥亮仙肌禮盒、舒緩潤養(yǎng)卸妝膏、男士抗痘冰沙套裝、剃須刀、桃花扇語香氛系列等產(chǎn)品。

除上述產(chǎn)品之外，百迪手表、DBH滑板、必勝（清潔家居品牌）、黃油貓、JARLL等都是《王者榮耀》合作品牌。

跨界合作玩法更多樣

在對外開放授權(quán)，由被授權(quán)商開發(fā)周邊產(chǎn)品之余，《王者榮耀》還開展了很多跨界合作，且部分做法非常有趣。

北京環(huán)球影城王者榮耀英雄盛會(huì)

今年3月，北京環(huán)球影城宣布將舉辦王者榮耀英雄盛會(huì)。這場盛會(huì)是集娛樂演出、英雄角色見面會(huì)、主題餐飲和商品于一體的大型主題活動(dòng)。而活動(dòng)的重頭戲則是“王者榮耀英雄巡游”。

據(jù)了解，巡游活動(dòng)以“不夜長安”為背景，講述女皇武則天舉行巡游的故事。在北京環(huán)球影城的好萊塢大道上，4輛制作精良的花車搭載11位王者榮耀核心英雄角色出場，讓人仿佛回到了繁華熱鬧的長安城。不止巡游，各位英雄還會(huì)現(xiàn)場“過招”，斗智斗勇，給現(xiàn)場觀眾帶來沉浸式體驗(yàn)。

萬達(dá)電影院文明觀影公益片

在很多電影院，正式放映影片前會(huì)播放電影貼片或者公益廣告，而今年“五一”假期間，《王者榮耀》就以公益短片的形式出現(xiàn)在了萬達(dá)電影院。

短片中，《王者榮耀》的劉關(guān)張三兄弟正在影院享受電影。而周圍其他“小觀眾們”頻頻做出打電話、盜攝、喧嘩打鬧等等不文明行為，使得三人觀影體驗(yàn)非常不好。因此，暴脾氣的張飛當(dāng)場變成巨大的怪獸，還差點(diǎn)破壞了影院設(shè)備，幸好被大哥二哥及時(shí)制止。短片希望以此提醒觀眾文明觀影，不要因?yàn)樽约旱牟晃拿餍袨椋屍渌^影人暴躁，變身“怪獸”。

整體來看，這部短片讓《王者榮耀》高人氣英雄IP與呼吁文明觀影聯(lián)動(dòng)，還是吸引了不少觀眾的關(guān)注。

火鍋店憑指定游戲皮膚換贈(zèng)品

在今年的“王者五五朋友節(jié)”活動(dòng)期間，《王者榮耀》官方推出了免費(fèi)游戲皮膚太乙真人“勁辣紅鍋”。為了促進(jìn)游戲皮膚的認(rèn)領(lǐng)，官方還專門推出“五五火鍋特權(quán)”活動(dòng)。只要活動(dòng)期間，游戲玩家到鹵校長老火鍋、老房老舍重慶火鍋、海銀海記潮汕牛肉火鍋、熱火朝天麻辣小嫩?；疱?、曉彭肥腸雞等品牌門店用餐時(shí)，出示太乙真人“勁辣紅鍋”皮膚，便可免費(fèi)換取贈(zèng)品。

授權(quán)大戶咋就翻車了？

在梳理了《王者榮耀》周邊衍生品開發(fā)、跨界合作的有趣玩法后，再來看此次女裝周邊開發(fā)引起的爭議。

網(wǎng)友之所以對已發(fā)布的女裝吐槽居多，首先是服裝從外觀設(shè)計(jì)、顏色搭配等方面都看不出太多特色。用網(wǎng)友的話說就是“一股子1688質(zhì)感”。衣服的定價(jià)卻從1298~1680元不等。即便是有著限量發(fā)售、珍藏版證書的噱頭，仍然讓人無法接受。

其次是作為游戲IP角色衍生周邊，這些衣服看起來跟角色皮膚沒有太大關(guān)聯(lián)。這點(diǎn)可以理解。假如按照角色皮膚還原，制作出來的服裝只能是cosplay服或漢服，而不能作為日常服裝。但理解并不意味能夠接受定價(jià)高、與角色關(guān)聯(lián)性不大的周邊。

資料顯示，此次女裝是《王者榮耀》與WECOUTURE品牌合作推出，而此前雙方也合作推出過婚紗系列，并收獲了不錯(cuò)的評價(jià)。在有珠玉在前的情況下，網(wǎng)友對這次的女裝自然是有很大的期待，而實(shí)物與想象差距太遠(yuǎn)，難怪網(wǎng)友、玩家大失所望。

盡管爭議不斷，但產(chǎn)品的銷售還不錯(cuò)。截至發(fā)稿時(shí)，王者榮耀周邊商城小程序顯示5件女裝目前在售，全部尚未售罄，但部分款式的部分碼數(shù)已經(jīng)無貨。對于限量款產(chǎn)品而言，這銷售速度是要慢很多，但在廣泛吐槽嫌棄的情況下，仍然有碼數(shù)售罄，說明《王者榮耀》已經(jīng)積累了一批真愛粉，IP影響力可見一斑。

來源：中外IP授權(quán) 深圳展（ID:licensingchina）

圖源：王者榮耀官方微博