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面對新能源市場中自主品牌的強勢，合資品牌似乎正在失去優(yōu)勢。但這些資深老牌大廠不可能坐以待斃，近期頗有效果的一個例子就是上汽大眾ID.3。7月份ID.3推出了高達3.7萬元的優(yōu)惠政策，立即引爆市場，成為當月銷量最高的合資品牌純電動車。這表明老牌合資車企完全具備實力與意志調(diào)整新能源戰(zhàn)略，奪回新能源領域市場。

放“價”即爆賣，工廠不得不“996”

我們先來看一下ID.3的銷售情況，7月初，ID.3再國內(nèi)市場推出高達3.7萬元的購車優(yōu)惠，售價僅12.59萬元起，與德國本地的銷售價格形成強烈對比。此舉立竿見影，ID.3引來消費者“圍搶”，官方表示7月接到超過10000張訂單，在7月份新能源銷量榜上，上汽大眾也成為前10里唯一的合資代表。在新能源市場被自主品牌逐步占據(jù)的當下，ID.3能突出重圍，殺出個名次確實不易。這證明，合資車企還是具備實力來應對市場變化的。

ID.3絕對算得上是7月份車市的一匹黑馬，突然的爆款甚至有點出乎官方的預期，全國各地的現(xiàn)貨車基本銷售一空，據(jù)了解，瞬間大增的訂單量使上汽大眾位于上海安亭的MEB工廠不得不開足馬力生產(chǎn)新車，種種現(xiàn)象從側(cè)面打臉了一些人“只是為了清庫存”的說法，它的優(yōu)越品質(zhì)和性價比已經(jīng)贏得消費者認可，進入持續(xù)熱銷期。

打鐵要趁熱，ID.家族夏促再加碼

值得注意的是，ID.3的熱銷還帶動了整個ID.家族的銷量，7月份上汽大眾ID.家族的總交付量也超過了10000萬輛，坐穩(wěn)合資電動頂流。面對如此火熱的市場表現(xiàn)，上汽大眾一鼓作氣繼續(xù)加碼，將ID.家族的夏促政策再續(xù)一個月到8月底：ID.3仍將維持12.59萬元的起售價，ID.4 X和ID.6 X也可以享受最高4.2萬元或5萬元的綜合優(yōu)惠，意味著整個ID.家族都進入了20萬元的區(qū)間，性價比越來越高，市場競爭力也越來越強。

目前官網(wǎng)顯示ID.3 2023升級款預計6周內(nèi)交付，預估ID.家族將繼續(xù)延續(xù)熱銷勢頭。筆者建議，對ID.系列有興趣的消費者可以盡快下訂，部分經(jīng)銷商還會在3.7萬元官方優(yōu)惠的基礎上，再給一定的門店優(yōu)惠，早買才能多薅羊毛早享受。

熱銷背后是過硬的實力和越級的配置

ID.3推出購車優(yōu)惠后立即成為爆款車型，說明合資品牌只要具備更有競爭力的價格，還是有相當一部分消費者群體愿意選擇。ID.3之所以能獲得消費者認可，不僅是因為上汽大眾的品牌背書，更因為其有肉眼可見的強大硬實力。從價位上看，現(xiàn)在ID.3主要的競品是比亞迪海豚、歐拉好貓等10萬元出頭的純電小車，但作為正兒八經(jīng)的A級車，ID.3在動力、空間、品質(zhì)等方面都明顯占據(jù)優(yōu)勢。

首先是空間更大更靈活，得益于大眾MEB純電平臺的優(yōu)勢，ID.3的軸距達到2765mm，空間數(shù)據(jù)明顯比海豚、好貓等車大，因此后排乘坐空間非常寬敞，將后排座椅放倒之后尾廂空間可以擴展至1267L，這是另外兩款車型做不到的。

其次是更強的性能和扎實的續(xù)航表現(xiàn)，ID.3搭載最大輸出125kW/310Nm的后置電機，且不說后驅(qū)能帶來更好的駕控，性能更是明顯比那些定位城市通勤的小車強，動力儲備能輕松滿足跑高速的需求。另外ID.3搭載52.8千瓦時的來自寧德時代的三元鋰電池組，官方標稱續(xù)航為450公里（CLTC工況），而且ID.3的續(xù)航非常扎實，實測的續(xù)航達成率能達到96%，能夠比那些A0級小車跑得更遠。

ID.3最大的競爭力在于大眾一貫的出色底盤調(diào)校。作為一款全球車型，為適應歐洲市場對駕控的需求，采用了高規(guī)格的底盤設計，除了后輪驅(qū)動之外還有同級極少見的包含大量鋁制件的多連桿獨立后懸架，無論對操控性或舒適性而言都有非常重要的作用。ID.系列的底盤素質(zhì)已經(jīng)有很好的口碑，尤其是ID.3的底盤質(zhì)感與高一級的ID.4 X非常一致，在12萬元價位中具備獨特的性價比優(yōu)勢，為國內(nèi)消費者帶來了歐洲級精準運動底盤的駕乘體驗。

ID.3只要12.59萬的消息已經(jīng)傳到大眾的老家德國，據(jù)說德國人聽到后立即“破防”。因為ID.3在那邊的售價換算成人民幣要超過30萬，在中國卻只要不到一半的價錢，怎能不破防？這樣的起售價代表了非常大的誠意，雖然是A0級純電小車的售價，但整輛車的硬件配置完全是按照A級車的標準，不僅空間、性能對海豚、好貓之流形成降維打擊，底盤部分甚至比大多數(shù)A級車都要好，優(yōu)惠后的ID.3的性價比非常高。這就可以理解為什么合資純電動車ID.3能在上市后迅速成為爆款，因為它可以說是這個價位唯一的高品質(zhì)選擇。