http://m.szhgh.com/show.php?classid=50&id=85418

4.財新傳媒背后的高盛資本

北斗深度智庫（bdsdzk）早前研究成果證明，財新傳媒最初主要是由高盛資本資助創(chuàng)辦的。財新傳媒由胡舒立發(fā)起成立于2009年12月，當(dāng)時為胡舒立提供資金支持的主要是方風(fēng)雷旗下的厚樸基金、浙報業(yè)集團(tuán)。相關(guān)報道指出，浙報業(yè)集團(tuán)提供的更多是刊號等體制資源，而厚樸基金則提供主要資金。[10]

厚樸基金是由高盛集團(tuán)(Goldman Sachs Group Inc.)的中國合伙人方風(fēng)雷于2008年創(chuàng)立的一家私募股權(quán)公司，管理著25億美元的資產(chǎn)，其中淡馬錫投資8億美元、高盛投資3億美元。2009年，厚樸基金任命小布什政府的駐華大使雷德(Clark T. Randt, Jr.)為特別顧問[11]。

方風(fēng)雷，一直被輿論認(rèn)為是高盛進(jìn)入中國的首席代理人。他在2004年使用極其高明的策略幫助高盛曲線進(jìn)入中國內(nèi)地市場，使高盛不僅取得了一家中國投行的管理和財務(wù)控制權(quán)，享受“超國民待遇”,而且一舉奠定了高盛在中國境內(nèi)大型投行項目的主導(dǎo)地位，2010年，一篇《高盛中國20年“魅影”：一直在掠奪 從未被揭穿》財經(jīng)報道揭露：

【2004年12月，中國證監(jiān)會批準(zhǔn)由北京高華證券有限責(zé)任公司和高盛（亞洲）有限責(zé)任公司共同設(shè)立中外合資券商——高盛高華證券有限責(zé)任公司，方風(fēng)雷出任董事長，注冊資本8億元人民幣，高盛持股33%，高華持股67%。

高華名義上為100%的中資券商，實際上其公司注冊資本金完全來自高盛的商業(yè)貸款。2004年9月，國家發(fā)改委批準(zhǔn)方風(fēng)雷等6人，向高盛借用國際商業(yè)貸款9775萬美元，貸款用于設(shè)立高華證券公司的股權(quán)投資。高華注冊資本10.7億元，高盛的商業(yè)貸款足以支持方風(fēng)雷等6人團(tuán)隊取得對該公司的絕對控股地位?！　?/p>

高盛高華和高華公司背后的實際控制人均為高盛，如此一來，高盛不僅規(guī)避了中外合資券商外資持股比例的上限限制比例，而且在中國境內(nèi)既可以開展A股經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，又可以拓展所謂的外資股的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)， 名義上中外合資券商高盛高華的獲準(zhǔn)設(shè)立，讓高盛在中國境內(nèi)獲得了其它國際投行、國內(nèi)券商無法無法企及的超國民待遇?！　?/p>

事實證明，高盛曲線進(jìn)入中國內(nèi)地市場的策略非常高明，不僅取得了一家中國投行的管理和財務(wù)控制權(quán)，而且一舉奠定了高盛在中國境內(nèi)大型投行項目的主導(dǎo)地位，創(chuàng)立了一個又一個里程碑，平安保險、中興通訊、交通銀行、中國石油（后續(xù)股票發(fā)售）、中國銀行、中海油海外上市等具有全球影響的皇冠級IPO融資項目被悉數(shù)收入高盛囊中?！縖12]

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圖1.厚樸基金董事長方風(fēng)雷

那么，有高盛及其他復(fù)雜背景的資本為何要資助胡舒立？

如果我們翻看《財經(jīng)》雜志以前對高盛的報道，就不會感到奇怪。對“高盛高華”這樣的國際金融資本，其繞開中國監(jiān)管壁壘、設(shè)立假合資券商的違法行為，胡舒立財經(jīng)不單沒有用指責(zé)，甚至大力予以贊美。2004年8月16日《財經(jīng)》雜志卻懷著欣喜激動的心情以“高盛進(jìn)入中國 證券業(yè)突破即將來臨”為題，稱頌這一違法行為為“醞釀近三年而操作一年有余的精巧運籌，終于導(dǎo)出一個引入外資市場化處置證券公司風(fēng)險的創(chuàng)舉!”[16]

胡舒立不僅僅是大力肯定和正面宣傳高盛“曲線”進(jìn)入中國的行為。著名網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)學(xué)者水火曾指出，胡舒立《財經(jīng)》成立后的一系列揭黑運動，完成了對A股的摧毀性打擊，導(dǎo)致中國資產(chǎn)價格極其便宜，這是外國金融機構(gòu)諸如高盛得以廉價收購中國資產(chǎn)的基礎(chǔ)。

4.加多寶廣告何時開始介入政治：CMC與Raine基金達(dá)成戰(zhàn)略合作之時

2013年初，當(dāng)CMC與Raine基金達(dá)成戰(zhàn)略合作之際，加多寶公司的廣告營銷也開始介入政治敏感話題。

2013年1月31日，廣州中級人民法院下達(dá)訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。2月4日，加多寶涼茶官方微博連續(xù)發(fā)布四條“對不起體”。通過“自嘲”廣告“對不起”的形式，羞辱廣藥，并煽動國企與民企的對立，高調(diào)介入國企私有化的政治話題。

同時，許多自由派經(jīng)濟(jì)學(xué)家如許小年在微博中回應(yīng)道：“孩子，還是你自己的不對，誰讓你在你爸的法庭上打官司？不知道你哥是嫡出嗎？”加多寶與自由派經(jīng)濟(jì)學(xué)家一起，將國有企業(yè)廣藥集團(tuán)推到了輿論的對立面，而自己以“民企”自居。

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圖3.加多寶“對不起”廣告

這個營銷十分成功，2013年底，加多寶憑借“對不起體”折桂四項營銷大獎：金投賞年度創(chuàng)意營銷金獎、艾菲獎、梅花網(wǎng)年度公關(guān)創(chuàng)新金獎、金蜜蜂網(wǎng)絡(luò)營銷互動營銷文案類金獎及全場唯一大獎。

不過，通過“對不起體”的廣告來化解公關(guān)危機，卻并非始于加多寶，而是由盛大游戲最早運用。2012年底，盛大游戲代理的《時空裂痕》因涉嫌侵權(quán)，遭到暴雪公司的抗議，2013年1月21日，《時空裂痕》購買了報紙封面正版的廣告向暴雪道歉。

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圖4.盛大游戲“對不起”廣告

不難想到，盛大游戲的“對不起”廣告和加多寶的“對不起”廣告極有可能來自同一個策劃團(tuán)隊。而盛大一直與黎瑞剛有著深入的合作，黎瑞剛甚至在2004年和2005年出任盛大董事會成員。有網(wǎng)友指出，盛大的崛起得益于早年董事會里的三個關(guān)鍵人物：陸弘亮、黎瑞剛和Mark Evans。陸弘亮給盛大帶來了以軟銀為核心的投資圈，包括薛蠻子、吳鷹等人；黎瑞剛則給盛大提供了政府背景的支持，黎瑞剛和盛大創(chuàng)始人陳天橋同于1994年畢業(yè)，是上海的“復(fù)旦幫”；Mark Evans代表美國投資人和投資銀行，Mark Evans 曾經(jīng)在高盛工作了15 年。[17]黎瑞剛的政府背景給盛大帶來了極大的好處，2008-2010年期間上海市政府給予盛大游戲4億元的財政補貼。在盛大私有化期間，有內(nèi)部人士透露，由黎瑞剛領(lǐng)導(dǎo)的上海文廣積極同盛大進(jìn)行接洽。甚至有媒體評論人士認(rèn)為：“文廣則真的很有可能是那個隱藏在幕后的主角，借盛大的私有化的契機，文廣可以獲得自己想要的東西，畢竟你看，文廣的日子也不好過，黎瑞剛回來了?！盵18]

無論如何，在CMC與Raine基金達(dá)成戰(zhàn)略合作之際，一支神秘的策劃團(tuán)隊通過“對不起體”的廣告和對媒體界的廣泛發(fā)動，使得在法庭上失敗的加多寶在輿論界反而大獲全勝。同時，這支策劃團(tuán)隊從2013年初起，就已經(jīng)巧妙地在知名公司的廣告中內(nèi)嵌自己的政治理念，并發(fā)動新自由主義經(jīng)濟(jì)學(xué)家進(jìn)行互動，宣傳私有化改革理念。

到2015年，加多寶與《中國好聲音》維持了三年多的深度合作關(guān)系，在廣告營銷方面，《中國好聲音》和CMC是加多寶最重要的合作伙伴。加多寶邀請在傳媒領(lǐng)域經(jīng)驗豐富的CMC參與其二十周年的廣告活動策劃，幾乎是該公司的最優(yōu)選擇。

三、為何選擇作業(yè)本：大戰(zhàn)略下的棋子

1.谷歌施密特曾一手扶持的“媒體領(lǐng)袖”：李開復(fù)

與CMC資助胡舒立相仿，谷歌施密特也曾經(jīng)一手提拔培養(yǎng)了一位中國“媒體思想領(lǐng)袖”，他就是李開復(fù)。

李開復(fù)，谷歌全球副總裁兼大中華區(qū)總裁，然而，李的業(yè)績卻相當(dāng)糟糕：在2005年之前，Google在中文搜索領(lǐng)域的技術(shù)獨步天下，在中國的業(yè)務(wù)和市場份額一直占壓倒性地位。此后，李開復(fù)不僅未給Google在技術(shù)和商業(yè)上帶來絲毫的進(jìn)步，反而使Google的中文搜索技術(shù)及在中國的業(yè)務(wù)和市場份額逐漸萎縮，并迅速被百度超越。李開復(fù)在Google的表現(xiàn)，可以說是一系列笑話：一會兒把Google更名為谷歌，一會兒高價購買g.cn域名，一會兒又高價收購注定沒有多大前途的迅雷……有網(wǎng)友指出，李開復(fù)在谷歌中國工作期間，把主要精力用在滲透、分化中國青年身上，比如搞“開復(fù)學(xué)生網(wǎng)”，頻繁出書、演講，扮演青年導(dǎo)師，等等。他在微博坐擁5000萬粉絲，被稱作微博男神，下轄薛蠻子、作業(yè)本等得力干將。

即便李開復(fù)在中國不務(wù)正業(yè)，成績不佳，施密特依舊對李開復(fù)贊賞有加。2007年，施密特接受新浪采訪時認(rèn)為，谷歌在中國的表現(xiàn)可以打95分，并很大程度上歸功于李開復(fù)的領(lǐng)導(dǎo)。[19]?

網(wǎng)民認(rèn)為，李開復(fù)管理經(jīng)驗十分一般卻能夠擔(dān)任谷歌高官，是因為其家庭出身。李開復(fù)的伯父李志剛被人民政府槍斃，李開復(fù)的父親是復(fù)興社骨干任覺五的直接手下，是國民黨、三青團(tuán)在四川數(shù)一數(shù)二的頭面人物，曾參與1947年對共產(chǎn)黨的大清洗行動，逃到臺灣后，成為反共陰謀史學(xué)的開山祖師。網(wǎng)民質(zhì)疑李開復(fù)到中國實際上是師承施密特的教導(dǎo)，利用傳媒工具輸出民主與革命，與美國勢力、臺獨勢力合作對中國展開文化心理戰(zhàn)，從而和平演變中國。

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圖5.李開復(fù)與施密特

2.作業(yè)本是李開復(fù)的得力干將

作業(yè)本是李開復(fù)的得力干將。李開復(fù)在微博里贊揚作業(yè)本有思想、有才華、充滿黑色幽默、應(yīng)得諾貝爾獎，并大量轉(zhuǎn)發(fā)@薛蠻子 力挺 @作業(yè)本 的微博，李開復(fù)與作業(yè)本甚至合用李開復(fù)帳號。作業(yè)本屢次違規(guī)被銷號，李開復(fù)等人總是在第一時間幫其傳遞信息、發(fā)布微博，給新浪施加壓力要求恢復(fù)作業(yè)本賬號。李開復(fù)在新浪管理層乃至中國互聯(lián)網(wǎng)管理層有廣泛的人脈。因此，在李開復(fù)的幫助下，作業(yè)本雖屢戰(zhàn)屢死，卻又總是死而復(fù)生。

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圖6.李開復(fù)與作業(yè)本合用一個帳號

3.CMC與Raine戰(zhàn)略進(jìn)展：胡舒立力推李開復(fù)回歸

2013年8月，秦火火與薛蠻子相繼被捕，李開復(fù)自稱患得癌癥并迅速離開大陸，由于時間點過于巧合，有網(wǎng)友質(zhì)疑李開復(fù)患癌癥的真實性，也有網(wǎng)友認(rèn)為李開復(fù)是為了暫避風(fēng)頭而選擇離開大陸。

徽通社認(rèn)為：【薛蠻子得了癌癥，居然在不同時間的微博中把病名說錯，到現(xiàn)在大家都不知啥病。李開復(fù)還沒開始治療就暗示病會好。當(dāng)然本社絕對相信三五年后李開復(fù)會活得好好的，因為能夠在很奧妙的時間得病，也必然會在奧妙的時間痊愈。別告訴本社這是啥樂觀態(tài)度，前幾天還賣弄悲情，現(xiàn)在就開朗了?這情緒不是人，是狗!】

時過一年半，2015年初，李開復(fù)自稱完成治療，重新回到中國大陸，此后媒體不斷報道李開復(fù)受邀演講并與年輕精英會面的消息，仍然還是一副“青年導(dǎo)師”的面貌。有網(wǎng)友質(zhì)疑其“反攻大陸”，癌癥治療完成只是個掩飾的說辭。胡舒立財新網(wǎng)則出面力挺李開復(fù)。財新網(wǎng)專門采訪李開復(fù)，胡舒立親自出馬操辦、主持，并于4月12日到19日重點發(fā)布了《李開復(fù)歸來：癌癥是我最好的老師》等十個視頻，這些視頻均放在財新網(wǎng)【舒立時間】欄目，這個欄目是財新網(wǎng)最重要的欄目。這十個連珠炮式發(fā)出來的視頻，通過胡舒立與李開復(fù)的問答方式，報道李開復(fù)得病和治療的過程，試圖澄清李開復(fù)確實是因得病離開大陸，而并非許多網(wǎng)友所質(zhì)疑的政治因素。[20]?

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圖7.胡舒立專訪李開復(fù)

胡舒立與李開復(fù)一直有著密切的合作關(guān)系，早在2012年，胡舒立、李開復(fù)與美國大使館就一起在網(wǎng)絡(luò)上宣傳和美化美國的社會制度與代表性人物。

2011年8月12日晚，美國新任駐華大使、美國富翁駱家輝故意輕裝簡從，攜家人赴京履新，同時采用種種十分拙劣的手段處處作秀。這場作秀整整上演了一年，駱家輝一邊作秀，一邊公開批評中國的人權(quán)問題，并為劉xiao波等顛覆中國政府的所謂“異見人士”喊冤；在這場通過媒體施壓中國政府、干預(yù)中國內(nèi)政的輿論戰(zhàn)中，李開復(fù)的自媒體和胡舒立的財新網(wǎng)配合美國大使館，發(fā)揮了十分關(guān)鍵的吹捧、炒作作用。

2012年5月12日，《北京日報》微博轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友評論批評駱家輝的作秀行動：“駱家輝其實十分奢侈，美國政府辦公開支浪費更是無所不用其極。美國駐華大使駱家輝住的是耗資上億美元修建的美國大使官邸，出行代步的是特制防彈豪華專車。美國副總統(tǒng)拜登住一晚酒店開支就高達(dá)400萬美元，奧巴馬使用特供手機，僅定制費用就高達(dá)1700萬美金(一億人民幣)。而駱家輝的家族企業(yè)更是詐騙和拖欠中國公司數(shù)千萬美元而拒絕歸還。駱家輝及其家族惡意拖欠寧波民企杰友升公司貨款1100萬美元。駱家輝在任華盛頓州景郡郡長、競選華盛頓州州長期間曾接受該司行賄，連求個婚都要包專機擺排場。駱家輝喝咖啡、坐經(jīng)濟(jì)艙是包裝成‘平民’的作秀行為”?！侗本┤請蟆肺⒉┘氨姸嘀袊W(wǎng)民還要求駱家輝、奧巴馬、小布什、切尼等家族公布其家族財產(chǎn)。

2012年5月14日，李開復(fù)發(fā)微博公布美國政府官員的財產(chǎn)，并認(rèn)為奧巴馬、希拉里、駱家輝等人是十分清廉的官員（http://weibo.com/1197161814/yjfR7wucS）。

李開復(fù)：【他們大部分的財富來源：奧巴馬：版稅，希拉里：丈夫的版稅和演講費，駱家輝：他就任商務(wù)部長前的律師工作。◆◆@李開復(fù) 美國聯(lián)邦政府官員的財產(chǎn)都公布在這里：http://t.cn/zOEuISV 。下面的三個表格分別是：總統(tǒng)和內(nèi)閣的財產(chǎn)(希拉里最有錢3120萬美金、奧巴馬732萬、最窮的內(nèi)政部長16萬)、最有錢的25位議員(最有錢的4.48億)、最窮的25位議員(最窮的負(fù)債473萬)。身家估值看上限和下限的平均值(Average)?！?/p>

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圖8.李開復(fù)微博

兩天后，美國駐華大使館采取了與李開復(fù)類似的動作，在官方博客公布了美國官員的工資。隨后，李開復(fù)微博與胡舒立微博及財新網(wǎng)網(wǎng)站一起進(jìn)行宣傳報道（http://t.qq.com/p/t/109664040595878）。有網(wǎng)友質(zhì)疑該行動為聯(lián)合炒作，背后疑似有美國情報機構(gòu)統(tǒng)一指揮。

李開復(fù):【比他原來律師事務(wù)所合伙人的總收入，至少降了80%。。。@胡舒立: 這也太響應(yīng)"民意"啦。財新網(wǎng)：【美駐華大使館：駱家輝年薪17.97萬美元】5月17日，美國駐華大使館官方博客轉(zhuǎn)載了《美國國務(wù)院員工和駱家輝大使的工資》一文。文章稱，駱家輝自從政以來，幾乎每年都會按照地方或聯(lián)邦政府的規(guī)定申報財產(chǎn)】

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圖9、李開復(fù)與胡舒立互動微博

4.加多寶是在營銷產(chǎn)品還是營銷大V？

加多寶到底是在營銷產(chǎn)品還是營銷大V？這是大家一直很關(guān)心也比較糾結(jié)、難下定論的一個地方。這里北斗深度智庫（bdsdzk）為大家做一個簡單的專業(yè)分析。

(1)將作業(yè)本列為活動的靈魂人物，只能是出于炒作目的

作為一個為慶祝加多寶成立二十周年的廣告宣傳活動，其整個策劃過程無疑是精心的、周密的，不可能隨意安排感謝順序，特別是不可能隨意安排第一個多謝的人物。多謝的第一個公知，必須要對加多寶公司或其營銷團(tuán)隊有著重要的價值或者特殊的意義。

那么，作業(yè)本對加多寶的價值或者意義又在哪里呢？如果加多寶看重的是粉絲數(shù)量，則李開復(fù)、任志強的粉絲數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過作業(yè)本；如果加多寶看重的是公關(guān)情誼，那么“仗義發(fā)聲”的劉春、“長期力撐”的陳朝華、“轉(zhuǎn)發(fā)聲援”的許小年，對加多寶的支持力度都要高于作業(yè)本；剩下的一種可能性，就只有炒作價值了。將作業(yè)本第一個推出并侮辱烈士，加多寶策劃團(tuán)隊早就料到此舉必火。

加多寶的策劃團(tuán)隊不可能不知道作業(yè)本“燒烤”的內(nèi)涵?！董h(huán)球時報》記者采訪了本次加多寶“多謝活動”執(zhí)行方的一名知情人士，這名人士回應(yīng)了“燒烤”說法的緣由：“作業(yè)本被網(wǎng)友戲稱為青島的‘燒烤大使’，而燒烤容易上火，所以，加多寶才會在策劃中提及作業(yè)本和燒烤?！倍俣人^的“青島的燒烤大使”，搜索結(jié)果首頁除了環(huán)球時報的這則報道以及相關(guān)轉(zhuǎn)載，以及作業(yè)本當(dāng)年侮辱烈士的相關(guān)博文(其博文并無所謂青島內(nèi)容)，根本不存在什么流傳甚廣的“青島的燒烤大使”的說法。加多寶活動執(zhí)行方的回應(yīng)正好露了馬腳。

2013年的烤肉事件的主角其實是兩個人。一個是作業(yè)本，另外一個是張發(fā)財。作業(yè)本發(fā)表侮辱邱少云和賴寧言論后，@張發(fā)財積極跟進(jìn)評論，作業(yè)本又轉(zhuǎn)發(fā)評論。作業(yè)本和張發(fā)財應(yīng)該是受到袁騰飛將毛岸英稱作“掛爐烤鴨”的啟發(fā)，從而將邱少云和賴寧比喻做烤肉。此后，迫于輿論壓力，作業(yè)本刪掉了那條微博，但是，作業(yè)本卻每每以此為豪，將吃“燒烤”變成一種行為藝術(shù)，吃烤肉在作業(yè)本那邊變成了吃革命烈士、民族英雄血肉的象征和隱喻，借此發(fā)泄作業(yè)本對民族、對國家、對烈士的不滿和憎恨。這種變態(tài)的行為藝術(shù)及其內(nèi)涵，只要是在網(wǎng)絡(luò)上待過一段時間的人都會知道。

而正是那位@張發(fā)財，早在2012年4月就發(fā)布過一條微博，該微博附有一張ps圖片，內(nèi)容是邱少云烈士被火燒著，而圖片左下角則配有王老吉的商標(biāo)及廣告用語“怕上火喝王老吉”（見圖10）。對于這張圖片，有兩種解讀。第一種是認(rèn)為該圖借調(diào)侃邱少云著火，需要用王老吉降火，來達(dá)到廣告推銷王老吉的目的；第二種是認(rèn)為該微博暗指吃邱少云烈士的烤肉，喝王老吉，借無底線炒作引爆輿論推銷王老吉。無論是哪一種解釋，都是借助娛樂調(diào)侃甚至惡毒攻擊烈士來完成商業(yè)炒作牟取利潤，觸碰到了社會共同的價值底線，引來廣大愛國網(wǎng)友的聲討，該微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)3755（截至截圖時間），產(chǎn)生了廣泛的輿論影響和社會影響。加多寶營銷團(tuán)隊早就是網(wǎng)絡(luò)營銷老手，2008年通過網(wǎng)絡(luò)推動全民“買斷王老吉”，更別提2012年以后加多寶與傳媒巨頭CMC有著深度合作，對網(wǎng)上輿論的反應(yīng)極其迅速。這樣的資深團(tuán)隊說對于張發(fā)財、作業(yè)本的這些幾乎人盡皆知的事情完全不知情，實在是讓人難以信服。

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圖10.張發(fā)財?shù)奈⒉?/p>

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圖11.作業(yè)本與張發(fā)財互動，侮辱烈士

（2）“多謝行動”的產(chǎn)品營銷渠道是無效渠道

可以肯定的是，加多寶試圖展現(xiàn)在公眾面前的這次營銷屬于“名人營銷”。在新媒體時代，名人動輒坐擁百萬、千萬粉絲，這就讓名人的自媒體變成一個很好的廣告營銷渠道。但是，這個渠道的有效性必須依賴于粉絲的真實性。加多寶此次感謝的諸位大V，其粉絲的真實性恰恰是大可質(zhì)疑的。

有網(wǎng)友曾經(jīng)指出：

【李開復(fù)的微博雖然有四千萬粉絲，但大部分都是僵尸粉絲。沒有公姿界天蓬元帥薛蠻子八十萬水軍的助力，李開復(fù)連那些僵尸粉絲也沒有。由于薛蠻子的水軍無法出動，李開復(fù)與媣稥在新浪微博打官司，實際支持者只有四千人，而媣稥則有一萬兩千人。李開復(fù)在微博里的真實影響力，連小小的媣稥都不如?！?/p>

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圖10.媣香pk李開復(fù)

李開復(fù)、任志強、作業(yè)本、西門不暗、羅永浩等公知影響力是很有限的，他們之所以在網(wǎng)絡(luò)上常常表現(xiàn)出壟斷輿論的現(xiàn)象，是因為專業(yè)水軍的操作。下圖是一張賬單表，表中列舉了作家崔成浩、五岳散人等公知大V發(fā)一條微博的價格，金額達(dá)到上萬元，可見其培養(yǎng)水軍的隊伍規(guī)模之大、開銷之巨。這些網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊的真實粉絲數(shù)量要大打折扣，而且其粉絲的忠誠度也要大打折扣。想要借助這些網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊來推助銷量，作用是微乎其微的。加多寶作為網(wǎng)絡(luò)營銷老手，不可能不知道這個道理。

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圖11.網(wǎng)絡(luò)營銷賬單

2008年，加多寶借助汶川地震搞公益營銷，雇傭網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊大力炒作，將“封殺王老吉”、“買斷王老吉”的帖子在qq群、貼吧、論壇上反復(fù)傳播。據(jù)說，80%的發(fā)帖和跟帖都來自一家號稱月收費38萬的網(wǎng)絡(luò)推廣公司。以加多寶網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊的成熟程度，不可能不知道感謝李開復(fù)、作業(yè)本這樣真實粉絲很少、忠誠粉絲更少的大V，實際影響極其有限。更何況李開復(fù)已經(jīng)離開大陸一年多，其影響力已經(jīng)非常微弱。

（3）“多謝行動”的產(chǎn)品營銷內(nèi)容無助推廣

加多寶此次營銷還不只是選取的所謂“名人”有問題，其廣告的設(shè)計內(nèi)容及定位也有問題。一般來講，名人營銷當(dāng)中，“名人”只是廣告渠道和手段，借助名人最后達(dá)到消費群體，引起廣大民眾的參與熱情和購買欲望才是目的。同為外資的可口可樂，表現(xiàn)得則相對有分寸。比如2013年，可口可樂公司為名人量身定做昵稱瓶，這些昵稱耳熟能詳，公眾容易通過購買可口可樂找到專屬自己的昵稱瓶，營銷取得較好的效果；回到加多寶自身的營銷經(jīng)驗，2008年激發(fā)民眾的正能量愛國感情，是其當(dāng)年銷量獲得一定增長的原因。反觀這次的多謝行動，加多寶所設(shè)計的廣告辭僅僅是針對精英個人的贊美言辭，還涉足爭議性、極端化的政治內(nèi)容，完全沒有能夠讓大眾一起分享的共同的情感、價值或者樂趣，既無法讓大眾參與，也絕難讓大眾從中找到歸屬感。

比如加多寶感謝任志強的“仗義發(fā)言”?！罢塘x發(fā)言”的任志強在去年11月份發(fā)微博稱：“下一步臭棋，可以原諒。下二步臭棋，還能彌補。連續(xù)出臭棋的棋手，又怎么能下好一盤大棋？下了大家都知道的臭招，卻以為是好棋的，會咋樣？”因該微博內(nèi)容直指習(xí)近平總書記，引發(fā)了網(wǎng)友廣泛的聲討。任志強“仗義發(fā)言”，他還說過，“我們唯一的社會責(zé)任就是推墻，建立我們(臺灣式的)社會民主制度。”、“沒有憲政哪來的個體公民權(quán)利!”、“由納稅人花錢養(yǎng)的軍隊?wèi)?yīng)屬于國家，由政黨養(yǎng)的軍隊當(dāng)然歸政黨?！?/p>

加多寶感謝的@西門不暗是南都周刊的執(zhí)行主編許慶亮，在“九一八事變”這一天，他在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表無恥言論，說：“918這天，中國女青年都應(yīng)該用實際行動來紀(jì)念這個國恥日，對于老公男友的求歡，一概拒絕，堅決抗日。。。”他不單在國恥日公開發(fā)表侮辱中國婦女、褻瀆民族的言論，還質(zhì)疑侵華日軍南京大屠殺，引國人震怒。

還有去了一趟日本的@羅永浩，則是一個有著嚴(yán)重逆向種族主義情結(jié)的人，且有著嚴(yán)重的媚日情結(jié)。他在微博上堂而皇之地稱中國人為“支那人”、“***”，對日本動輒“我大日本帝國”云云，并稱“沒有日本的話，亞洲是不值一提的。”、稱日本沒有否認(rèn)侵略史實，“只是淡化和回避了一些史實而已?！奔佣鄬氈罗o：“你用心做手機 我用心做涼茶 將一個產(chǎn)品 做成一種文化”。

還有李開復(fù)、作業(yè)本等人，上文已經(jīng)談到過。借助這樣的營銷內(nèi)容，加多寶說是為了推廣產(chǎn)品，可是，我們能從中找到一丁一點與消費者結(jié)合的亮點嗎？公眾能夠從這些個侮辱烈士、憲政民主、逆向種族主義中，引起一絲一毫的購買欲嗎？

由上三點：將作業(yè)本列為活動靈魂只能是出于政治炒作的目的；“名人”選取不顧渠道的有效性、粉絲真實性；內(nèi)容設(shè)計不顧民眾的參與性和情感的廣泛性；整個活動的設(shè)計目的似乎完全不是指向消費群體，反而有將公知大V當(dāng)作營銷目的和資助對象、借商業(yè)活動推銷政治理念的嫌疑。這與CMC和Raine的中國大戰(zhàn)略相當(dāng)契合。

當(dāng)然了，還有很關(guān)鍵的一點：時間。胡舒立財新力推李開復(fù)與加多寶利用商業(yè)廣告力推作業(yè)本、李開復(fù)等人，是在同一時間進(jìn)行的。4月12日--19日，胡舒立財新網(wǎng)重磅推出采訪李開復(fù)若干視頻，4月15日起，CMC的合作方加多寶開始“多謝行動”，重點感謝作業(yè)本、李開復(fù)等公知大V。

小結(jié)

一般而言，商業(yè)公司的廣告都不會介入政治議題，特別是極端化、有爭議、顛覆性的政治議題。加多寶卻偏偏在該公司極其重要的二十周年廣告活動中，內(nèi)嵌了對極右翼的極端自由派政治人物和政治理念的推銷。這種舉動十分危險。在廣告營銷方面，長達(dá)四年冠名《中國好聲音》（黎瑞剛CMC旗下產(chǎn)品），加多寶與黎瑞剛CMC的關(guān)系可謂是十分深入。黎瑞剛是上海傳媒界大佬，在廣告?zhèn)髅椒矫娴某删蜑楦鞣秸J(rèn)可。加多寶公司尋求黎瑞剛CMC提供策劃團(tuán)隊或者策劃方案，也是一個最佳方案。黎瑞剛CMC自從2013年與有著谷歌、中情局背景的Raine基金合作時起，就確立了打造中西媒體領(lǐng)袖的戰(zhàn)略任務(wù)。Raine基金創(chuàng)辦者施密特與美國政府曾經(jīng)達(dá)成共識：要通過傳媒工具對外輸出民主革命，施密特本人一直配合中情局策劃引爆他國動亂。在顛覆他國政府的過程中，“媒體領(lǐng)袖人物”是一個關(guān)鍵點。2013年底，CMC重金進(jìn)入財新傳媒，則作為CMC和Raine基金的布局中國的重大進(jìn)展之一。

2015年年初，施密特曾一手扶持的、在中國搞顏色革命的李開復(fù)重回大陸。4月份12日-19日，CMC旗下財新傳媒大力對李開復(fù)進(jìn)行宣傳和洗白。同一個時間點（4月16日），CMC的重點合作伙伴--加多寶的廣告營銷中幾乎以犧牲李開復(fù)干將@作業(yè)本的姿態(tài)重磅宣傳李開復(fù)回歸，這恐怕很難用巧合兩字可以解釋。

無論如何，CMC與Raine的戰(zhàn)略布局緊鑼密鼓地展開，胡舒立與李開復(fù)影響力日益坐大，而侮辱烈士的廣告手法無論多么骯臟，@作業(yè)本的粉絲依舊巋然不動（與郭松民形成強烈反差，炎黃春秋起訴郭松民后，郭松民獲得大量網(wǎng)友支持，其粉絲卻從100萬掉到了25萬，@作業(yè)本受盡罵名，粉絲卻絲毫不受影響），@作業(yè)本也沒有被銷號，媒體界、體制內(nèi)部保護(hù)勢力之強大清晰可見。如此下去，Raine創(chuàng)辦者施密特所預(yù)言的中國版顏色“革命”，恐不遠(yuǎn)矣。

注釋：

[1]http://www.zongyiweekly.com/new/info.asp?id=1589，http://www.forbeschina.com/review/201311/0029244_2.shtml，http://bbs.tianya.cn/post-16-632202-1.shtml

[2] http://finance.people.com.cn/n/2013/0124/c1004-20313984.html

[3]http://china.caixin.com/2014-02-13/100638478.html

[4] http://www.ftchinese.com/story/001048659

[5]http://news.xinhuanet.com/mil/2010-02/08/content_12954152_1.htm，http://benmah.blog.hexun.com/44903510_d.html

[6] http://epaper.dfdaily.com/dfzb/html/2013-03/26/content_751095.htm

[7] http://www.telegraph.co.uk/finance/9843886/China-the-worlds-most-sophisticated-hacker-says-Googles-E

[8] http://english.pravda.ru/world/asia/14-01-2010/111657-google_china-0/

[9] http://tech.163.com/08/0529/14/4D48JR0H000915BF.html

[10]http://www.time-weekly.com/story/2009-10-14/104048.html

[11]http://finance.qq.com/a/20091125/004630.htm

[12]http://stock.hexun.com/2010-05-01/123595307_1.html

[13]http://www.21ccom.net/articles/economics/dongjian/20141015114703_all.html

[14]http://money.eastmoney.com/news/1282,2010020266314023.html

[15]http://www.boxun.com/news/gb/pubvp/2013/10/201310181214.shtml

[16]http://opinion.hexun.com/2004-08-16/100869188.html?

[17]http://www.docin.com/p-1070195536.html

[18]http://it.sohu.com/20140305/n396059764.shtml

[19] http://tech.sina.com.cn/i/2007-04-27/13491487625.shtml

[20] http://video.caixin.com/2015-04-12/100799324.html?