近年來，漢服熱度在全網(wǎng)不斷上升，從餐飲業(yè)、護(hù)膚品、電子產(chǎn)品到家庭護(hù)理產(chǎn)品，不少品牌方都選擇推出有漢服出鏡的廣告片。本篇文章將選取典型案例，與大家一同分析這些有漢服出鏡的廣告片是否有效播出。

國風(fēng)主題+明星效應(yīng)

保健品

2021年5月27日，藝人劉宇官宣為某保健品品牌骨氣青年形象大使，并發(fā)布一條穿漢服演繹的品牌TVC，引發(fā)全網(wǎng)熱議，微博播放量達(dá)到1364萬。

在廣告片中，劉宇身穿圓領(lǐng)袍出鏡，并未執(zhí)著于古色古香的長發(fā)造型，而是選擇了具有現(xiàn)代潮流風(fēng)格的狼尾辮發(fā)型。

品牌方以國風(fēng)主題為核心，采用了漢服造型出鏡的廣告創(chuàng)意，通過明星效應(yīng)與粉絲經(jīng)濟(jì)的助力，增大了品牌的曝光量，將藝人價(jià)值內(nèi)化為了品牌資產(chǎn)的一部分。

數(shù)據(jù)顯示，代言后兩天（05/27-05/28）代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)達(dá)92.97，超過4月同類代言平均水平（22.80）以及4月所有新增代言的平均水平（72.11）；同時(shí)品牌在官宣后所獲得的聲量有76.11% 來自于#劉宇#。

圖源@中廣協(xié)代言人分會(huì)

圖源@中廣協(xié)代言人分會(huì)

品牌與明星代言人之間實(shí)際上是雙向奔赴的關(guān)系，對(duì)于品牌來說，有了流量型藝人的加入，有利于推動(dòng)在年輕群體方面的市場(chǎng)布局，要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，也得粉絲愿意買單。而粉絲看重的是品牌方對(duì)待自己偶像的態(tài)度及偶像在品牌TVC中的形象呈現(xiàn)效果，只有這兩點(diǎn)都達(dá)到了粉絲的心理預(yù)期，粉絲才會(huì)心甘情愿買單。

顯而易見的是，劉宇粉絲看到了這條廣告片的二創(chuàng)空間，也樂于使用這張漢服形象照在平臺(tái)評(píng)論區(qū)進(jìn)行控評(píng)，這代表著粉絲群體（同時(shí)也是消費(fèi)群體）對(duì)這條以漢服造型出鏡的品牌TVC的滿意程度。

目標(biāo)受眾+日常場(chǎng)景

家庭護(hù)

理產(chǎn)品

圖源@成長有奧妙

在某品牌洗衣凝珠產(chǎn)品廣告片中，品牌方一如既往地延續(xù)“Dirt is good”的品牌理念，搭建茶室喝茶、滑板場(chǎng)滑板、天臺(tái)跳舞、外賣小哥騎電動(dòng)車、菜場(chǎng)買菜等日常場(chǎng)景，將品牌立意與營銷場(chǎng)景相結(jié)合。

圖源@成長有奧妙

將穿漢服的人群納入目標(biāo)受眾群體，傳遞出“穿出去才是更好的守護(hù)”的理念，借此推出“用專業(yè)洗護(hù)，守護(hù)漢服”的三合一洗衣凝珠，相關(guān)話題閱讀量達(dá)5.8億，討論次數(shù)達(dá)7.3萬。而這條廣告片也獲得了2021年WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、最佳內(nèi)容營銷特別獎(jiǎng)、品類顛覆者特別獎(jiǎng)三大殊榮。

在“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，廣告片之外，品牌針對(duì)漢服面料推出的“洗衣提示”可謂精準(zhǔn)地抓住了漢服消費(fèi)人群的消費(fèi)痛點(diǎn)。

圖源@成長有奧妙

圖源@成長有奧妙

圖源@成長有奧妙

然而在廣告片中有這樣一個(gè)畫面：穿著長下裳的外賣小哥騎著電動(dòng)車在大街上穿行，這一幕引起了不小爭(zhēng)議。

都知道送外賣是一個(gè)辛苦行業(yè)，外賣小哥經(jīng)常騎著電動(dòng)穿梭在大街小巷，廣告片中外賣小哥的長下裳一不小心就可能會(huì)被卷入車輪中。盡管品牌官方后來給出了解釋“穿漢服騎電車在拍攝中是經(jīng)過特殊處理的，為創(chuàng)意需要請(qǐng)勿模仿。雖然要勇敢穿出去，但還是需要注意安全！”，但還是不可避免地在當(dāng)下給廣告效果打了折扣。

品牌此舉出發(fā)點(diǎn)是將漢服融入日常生活場(chǎng)景，奈何在服裝款式的選擇上出了岔子。

事實(shí)上，男性的漢服穿搭不只有長下裳這一個(gè)款式，古代勞動(dòng)人民常穿著短衣短褲，如裋褐（以粗布制成的上衣下褲式的漢服）。

圖源@擷芳主人《Q版大明衣冠圖志》

視覺效果展現(xiàn)產(chǎn)品特性

手機(jī)

2022年，在某零食品牌拍攝“瞇瞇眼”海報(bào)受網(wǎng)友批評(píng)的同時(shí)，此前某手機(jī)品牌發(fā)出的漢服小姐姐搭配新品手機(jī)拍攝廣告收獲好評(píng)一片。

該品牌并非是將漢服元素生搬硬套地加入系列宣傳照中，而是根據(jù)產(chǎn)品特色選擇對(duì)應(yīng)的漢服配色，并通過最終呈現(xiàn)出來的精美效果向消費(fèi)者傳達(dá)手機(jī)拍照質(zhì)感，達(dá)到宣發(fā)層面的出圈。

對(duì)襟衫+褶裙+云肩

齊胸襦裙

在2021年，另一手機(jī)品牌與知名漢服品牌聯(lián)名推出VLOG，以拍攝穿著齊胸襦裙的漢服小姐姐的視角及成品直觀地向消費(fèi)者展示手機(jī)拍攝效果。

網(wǎng)絡(luò)上也有不少達(dá)人頻頻曬出使用該品牌產(chǎn)品拍攝的漢服寫真，重點(diǎn)突出漢服元素，指向明確視覺表現(xiàn)方案能夠令消費(fèi)者不由自主地去關(guān)注拍攝設(shè)備。

以上宣傳照中，不少漢服小姐姐都選擇現(xiàn)代發(fā)型+漢服的造型出鏡。事實(shí)上，隨著現(xiàn)代漢服的推廣，人們對(duì)漢服的認(rèn)知早已不局限于“穿漢服一定要扎古風(fēng)發(fā)型”“我得買一雙古風(fēng)鞋來搭”“我穿著漢服，手機(jī)和眼鏡出現(xiàn)在我身上會(huì)不會(huì)特別不搭”等刻板思維。

只要滿足了視覺效果，搭配得當(dāng)，漢服也可以和現(xiàn)代發(fā)型、球鞋、手表、墨鏡等具備現(xiàn)代元素的物件在人的身上融為一體。

畢竟，現(xiàn)代漢服不是古裝。

是讓漢服融入生活，而不是讓生活適應(yīng)漢服。

不知不覺間，漢服已經(jīng)成為了“熱點(diǎn)”本身，不少品牌方都試圖通過將漢服元素加入廣告中以提升品牌曝光度。這本是好事一件，相得益彰，不過在此也需要提醒一下：如何將漢服與產(chǎn)品相結(jié)合也是需要思考的哦，生搬硬套不可取~

歡迎各位同袍在評(píng)論區(qū)處一同分享有漢服出鏡的廣告案例~