? ? 做內容營銷一定要知道kol傳播，這是小紅書宣推中的重要一環(huán)。優(yōu)質kol種草能提升品牌投產比，品牌在選擇達人時，怎樣找到合適的小紅書kol，如何評估達人價值，做到精細化達人篩選？

? ? 其實，怎樣選擇kol也是一門學問。品牌想要選擇優(yōu)質達人，提高自身收益，首先要做的是把平臺內的內容地基搭建好，不然很難做好上層建筑。我們可以通過以下幾點來篩選 kol?。

1、明確定位，抓住目標群體

? ??很常見的一個問題，有一些品牌既要這個又要那個，其實就是不確定自己的目標群體，對自己沒有一個明確的定位。品牌需要根據自身品牌或者產品特性，明確自己的目標用戶。

2、切入用戶興趣點，找達人要切合品牌調性

? ??無論做什么內容，都要考慮用戶的喜好，需要站在用戶角度，思考用戶到底喜歡的內容是什么。在小紅書能夠觀察到，我們在分析小紅書kol的爆款筆記和搜索內容時，某些個特定角度切入的內容更受大家喜愛，這其中有規(guī)律可循。其實每個kol的受眾群也不一樣，品牌方需要根據自身調性尋找契合達人。

3、數據判斷質量，了解達人賬號的真實性

? ??通過觀察平臺用戶興趣內容，高曝光筆記，能夠順藤摸瓜找到優(yōu)質達人賬號。在達人選擇方面，切記不能只看達人的單篇筆記曝光和互動量，應該多維度綜合評判，比如賬號更新頻率，日?；钴S度和互動和收藏數據等等，剔除刷數據的賬號，保留優(yōu)質真實的達人賬號。

無從下手的品牌方，從哪里找合適的kol？

? ??1）主頁直聯kol，在小紅書排行榜可以找到kol相關信息，通過賬號粉絲體量，賬號筆記互動排行來選擇kol。可以直聯kol，讓達人明確你的來意。

? ??2）小紅書蒲公英，這是專門與達人洽談的官方平臺，但蒲公英達人成本通常較高。

? ??3）媒介機構，相對來說經驗會豐富些，他們手里都會有一些高質量達人的關系網，而且要比自己一對一溝通會方便，可以提高品宣落地的效率。

? ??依據投放策略選擇達人，是品宣的核心。在篩選kol創(chuàng)作時，重中之重就要與品牌本身相契合，同時要把握與品牌的合作是否能夠發(fā)揮作用。

? ??首先從品牌默契度來說，建議尋找有類似宣推經驗的kol，通過賬號以往的優(yōu)質表現，從而挑選合適的kol。從kol的爆款筆記可以發(fā)現，他的粉絲群是什么年齡段，喜好和興趣是什么，同時通過數據來判斷其粉絲粘性。投放需要注意的就是要精準粉絲群，找到粉絲喜歡的內容，被認可，才能提高轉化。

? ??選擇適合的kol也是門技術活，但也講究方式方法。品牌投放后要及時做數據復盤，如果達人投放不能帶來直接轉化，起碼也要對轉化帶來積極影響。

? ??以上就是來馬傳媒關于品牌如何快速找到適合的小紅書kol，希望能夠幫助你在這方面少走一些彎路，更多內容歡迎關注或交流~