【河北日報】群眾“動”起來，消費“旺”起來
編者按
河北日報2023年8月18日08版“體育”報道了題為《2023（第四屆）河北省體育消費季啟動兩個多月來?群眾“動”起來，消費“旺”起來》，原文如下。
2023（第四屆）河北省體育消費季啟動兩個多月來
群眾“動”起來，消費“旺”起來
6月11日2023（第四屆）河北省體育消費季啟動以來，全省各地體育部門廣泛發(fā)動，358家體育企業(yè)參與其中，推出了400余項優(yōu)惠措施和一系列促銷活動。如今，兩個多月過去了，這些優(yōu)惠措施的效果如何呢？對于群眾體育消費有怎樣的拉動？
“體育+旅游”融合產(chǎn)品異軍突起
7月中旬，石家莊市裕華西路小學四年級學生趙睿詩參加了由河北藍卡國際旅行社組織的承德“北斗樂跑”主題定向夏令營。
“這次夏令營包含很多定向運動活動，可以跟小伙伴們合作完成任務，還用到了北斗導航系統(tǒng)……”趙睿詩至今津津樂道。
“我們是參加今年‘百家夏令營進承德’活動的旅行社之一，‘北斗樂跑’主題定向夏令營有約500名營員。今年整個體育消費季期間，我們組織的體育夏令營、研學游活動營員可達上千人?！痹撀眯猩缲撠熑粟w鑫介紹，本屆體育消費季期間，他們推出的體育夏令營、研學游活動比往年大大增加。
由于本屆體育消費季橫跨暑假，體育夏令營、研學游活動成為吸引青少年參與的首選方式。在全省范圍內(nèi)開展的“暑假去哪兒”青少年體育夏令營、研學游活動涵蓋了41個項目，包括秦皇島的帆船主題夏令營、張家口的冬奧文化體驗夏令營和戶外運動主題夏令營、衡水航空基地體驗營……
僅秦皇島的帆船主題夏令營，就有北京航海中心、西港國際航海中心、英洋航海俱樂部等在開展，其中北京航海中心的青少年帆船夏令營已經(jīng)成為全國規(guī)模最大的帆船運動營地。
據(jù)統(tǒng)計，暑假期間，全省共有1500多家夏令營機構推出了5000余款夏令營及研學游產(chǎn)品，其中，定向、徒步、露營、體適能以及運動康養(yǎng)等體育主題夏令營和研學游活動深受歡迎?！皟H‘百家夏令營進承德’活動就吸引了來自北京、天津、河北、山東、山西、浙江、四川等省市的70多個體育夏令營、研學和文旅合作機構，陸續(xù)推出體育夏令營、研學游等主題的出行團200余個，導入客流超1.1萬人，拉動消費突破1000萬元。”“百家夏令營進承德”活動組織方、河北藝沖體育發(fā)展有限公司董事長馬沖說。
據(jù)介紹，為滿足許多家長“讓孩子動起來”的需求，提升青少年的戶外運動熱情，他們在本屆體育消費季期間圍繞避暑山莊和承德壩上草原組織了“北斗樂跑”等主題定向夏令營，圍繞“中國傳統(tǒng)文化——六藝”和“擁抱草原”推出了雙休日2天、工作日4天3夜游等多款產(chǎn)品，推出兩天就基本滿員，火爆程度是近幾年沒有過的。“截至目前光我們公司在承德就接待體育夏令營營員4000多人次，相當于過去3年的總和?！瘪R沖說。
“體育+旅游”融合產(chǎn)品的良好市場反響讓相關企業(yè)興奮?！氨热鐏碜陨綎|煙臺的一對母子，去年就參加過避暑山莊周末游夏令營，今年因為想體驗定向賽等，又報名參加了避暑山莊的主題定向夏令營。這種對同一個城市甚至同一個景點的‘多次游、重復游’，就是‘體育+旅游’的魅力所在?！瘪R沖表示，下個冰雪季他們將攜手相關機構，推出豐富的冰雪主題冬令營產(chǎn)品。
體育賽事活動助力城市“夜經(jīng)濟”
8月6日晚6時，2023張家口足球聯(lián)賽（社會組）甲級B組第八輪比賽在該市全季體育中心足球場舉行，來自宣化區(qū)兩支隊伍的激烈拼搶，吸引了不少群眾駐足觀看。
今年剛7歲的小球迷李藝在爸爸的陪同下一起到現(xiàn)場觀看比賽。激烈的球賽、周圍的夜市讓她興奮不已，吃網(wǎng)紅煎餅、玩搖搖車、買小玩具小零食……不到兩個小時，父女二人消費了一百多元，盡興而歸。
“體育賽事活動有著良好的聚人氣作用，能夠拉動賽場周邊的消費。本屆體育消費季啟動以來，我們以賽事活動為主線，融入樂隊表演、吃燒烤、逛夜市等元素，努力帶旺周邊消費?！睆埣铱谑腥倔w育中心的運營單位——張家口體育產(chǎn)業(yè)集團綜合部部長郭春亮說。
張家口城市聯(lián)賽已經(jīng)連續(xù)舉辦6年，今年多個項目比賽地對比賽形式進行了豐富優(yōu)化。該市全季體育中心通過“賽事+體育體驗+集市”的形式吸引過往人群，不僅開展了瑜伽、體育舞蹈、跆拳道、乒乓球、網(wǎng)球、籃球等多個體育項目的體驗，還增加了健康餐飲、體育服飾、體育用品、康復理療、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等服務業(yè)態(tài)，并將營業(yè)時間延長到了晚10時以后。
中心周邊還定期舉辦汽車后備箱集市活動。7月17日的集市活動中，一家“移動咖啡吧”生意火爆，攤主表示，在賽場邊出攤既服務了觀眾，又可以通過直播進行線上營銷，在線上線下同步展示產(chǎn)品，為自己的咖啡店引流。
在石家莊，火爆的賽事活動同樣帶旺了賽場周邊消費。2023年石家莊全民三人制籃球聯(lián)賽吸引了200多支業(yè)余球隊參賽，有效帶動了裕彤商圈、萬象商圈等處的客流；中國·石家莊五人制足球全國擂臺賽因為參賽球隊來自全國各地，還吸引了外地球迷來石家莊觀賽、旅游。
“這樣一場足球或籃球比賽的觀眾動輒成百上千人，即使只有十分之一進行餐飲消費、打卡周邊商超或購買運動裝備，加起來也不是小數(shù)目。”石家莊某賽事活動負責人表示。
“全民星”籃球賽、“舞動青春”青少年體育舞蹈公開賽、“炫動全城”動感單車電音之夜活動、“全家上陣”花樣跳繩親子賽……據(jù)了解，本屆體育消費季期間，全省各地集中舉辦了10余項特色賽事活動，各地體育部門和69家企業(yè)配合推出具有本地特色、大眾喜聞樂見的運動休閑賽事活動上百項，為擴大消費注入了強勁動力。
優(yōu)惠促銷增加體育場館“流量”
8月15日，固安全民健身中心第四期游泳培訓班開課。一上午的時間，教練付健康帶30來名學員上了兩節(jié)大課。他說，中心游泳館一天一般排五節(jié)大課，約有80名青少年參加培訓?！芭R近暑假結束，很多孩子選擇出去玩了。我們前兩期的培訓班學員多得多，平均每期有200人左右?！?/p>
作為本屆體育消費季的參與場館，固安全民健身中心在此期間開設的游泳、足球、籃球及羽毛球等青少年培訓班，都推出了優(yōu)惠促銷活動?！霸趦?yōu)惠促銷活動之外，我們還面向固安縣第三小學、第四小學、第五小學等16所中小學，免費發(fā)放了5萬張游泳體驗券，12周歲以下的學生可由一名家長陪同免費體驗游泳項目?！敝行慕?jīng)理王朝陽說，暑假剛開始的時候，每天館內(nèi)都會有二三百名學生來體驗。
本屆體育消費季期間，通過發(fā)放體育消費券、青少年“運動護照”等，對健身群體給予一定比例的消費補貼，也進一步激活了體育消費。
“我們在7月26日同時啟動了體育消費券和青少年‘運動護照’的發(fā)放工作，全市有17家體育企業(yè)參與，共發(fā)放年卡消費補貼券500張、月卡消費補貼券2000張、免費體驗券3100張，價值近100萬元?！倍ㄖ菔形幕瘡V電和旅游局體育科相關負責人介紹，這些消費補貼券可在到相關場館辦理年卡或月卡時使用，涵蓋籃球、足球、乒乓球、跆拳道、羽毛球、游泳、健身等多個體育項目；持“運動護照”的青少年，在定點場館免費體驗后，還能使用消費補貼券進行相應的優(yōu)惠消費。
作為一家連續(xù)四年參與體育消費季的場館，定州精武跆拳道館本次推出了大幅優(yōu)惠?！霸驴ㄔ瓋r340元，持月卡消費補貼券直接享受半價優(yōu)惠；持青少年‘運動護照’可免費體驗四節(jié)課。”館長李勇說，有不少青少年持“運動護照”前來體驗，目前已有近40名青少年使用體育消費券辦理了月卡。
定州市實驗小學四年級學生孫伯俞很喜歡運動，前一段使用青少年“運動護照”體驗四節(jié)跆拳道課后，覺得不過癮，就交費繼續(xù)練習；他的同班同學李國一，一開始就用消費補貼券辦理了月卡，越練越喜歡，家長支持她辦了年卡……“體育消費季給健身人群帶來了實惠，也給我們帶來了流量?！崩钣抡f，“我們一定努力搞好培訓和服務，把體育消費季帶來的‘流量’轉化為場館的‘留量’?！?/p>
