根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全國超過三億人有睡眠障礙，或許為消費市場帶來了新的商機。本期小編運用小紅書數(shù)據(jù)分析工具為大家?guī)頎I銷新靈感。

一、睡眠障礙，正在困擾著年輕人

據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》數(shù)據(jù)顯示：我國成年人失眠率高達38.2%，這便意味著有3億+人有著睡眠障礙。備受睡眠問題困擾成為了消費者的痛點，問題催生需求，需求促使供給，這也預(yù)示著新消費時代誕生了新機遇。

根據(jù)千瓜人群畫像顯示：“90后””00”后等人群成為了睡眠障礙的主要人群。

二、朋克養(yǎng)生：熬夜養(yǎng)護兩不誤

根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)近一年熱門筆記顯示：關(guān)于睡眠的筆記達34w＋，互動量超七千萬＋，用戶對于睡眠話題討論度高。

2020年中國保健品市場規(guī)模達2503億，讓褪黑素、香薰精油、枕頭床具、助眠音樂等擁有助眠功能的產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。當“助眠”成為品牌盈利的重要手段，這也表示“睡眠”市場的大有可為，并衍生出了「睡眠經(jīng)濟」。

如在飲品領(lǐng)域，蒙牛、旺旺等品牌利用藥食同源的經(jīng)營理念，推出了新品。

蒙牛推出的名為「晚上好」的洋甘菊口味牛奶飲品；

旺旺則上線了一款「夢夢水」的營養(yǎng)素飲料，來舒緩用戶情緒，入局助眠功能產(chǎn)品市場。

保健品「褪黑素」，各類助眠APP等。

三、睡眠+，內(nèi)容場景洞察

截止到2022年2月，小紅書上「睡眠」相關(guān)的筆記量累計已達到137萬+篇。如今，助眠已經(jīng)成為繼飲食和運動之后的第三大健康消費領(lǐng)域。

爆文案例：

強相關(guān)種草推廣

• 助眠細分品牌-幕思

通過選床墊干貨知識將產(chǎn)品觸達用戶，進行直接種草，引發(fā)用戶高互動。

弱相關(guān)：以場景觸達用戶

今年解壓視頻成為了緩解年輕人焦慮必不可少的內(nèi)容，如飛利浦xASMR的內(nèi)容形式露出產(chǎn)品，點贊數(shù)達2.17w，品牌在進行產(chǎn)品推廣時，要挖掘年輕人關(guān)注熱潮進行場景創(chuàng)新，共創(chuàng)。