Mood Board（情緒板）熱潮，催生無數(shù)知名社交網(wǎng)絡賬號，Hidden NY（HIDDEN?），成為其中最知名的一個；

除了通過圖片輸出「Vibe 風」美學，更以「h」Logo 襪子，成為社交網(wǎng)絡「網(wǎng)紅符號」，高價炒賣市場及「氪金」會員服務也已出現(xiàn)。

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「h」Logo 襪子

催生「ankle」網(wǎng)紅拍照方式，

Virgil?扶持的新品牌，

也開始復制這種設(shè)計：

賬號由?26 歲的英國設(shè)計師匿名運營，Hidden NY 的理念是——沉浸在過去、現(xiàn)在、未來的時尚和音樂文化中；

創(chuàng)立不到兩年，已收獲 Virgil 在內(nèi)的 45 萬追隨者，亦因「幫 Drake 找到一件 Vintage VISVIM」被玩家廣泛討論；

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最出圈的，則是 Hidden NY 打造的「h」Logo 襪子，已成社交平臺中最具辨識度的新符號；

早已登上 NB、OW 等品牌的海報及 Lookbook，更成為如 Daniel Arsham 等人曬球鞋時的「必備品」，

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甚至衍生出，一種被玩家們稱為「ankle」的拍照方式：在照片中，露出 Hidden NY 襪子，以及「Vibe 風」球鞋。

這種拍照方式，在各種「曬鞋」帖文中高頻出現(xiàn)，玩家們更根據(jù) Hidden NY 標志性的一抹綠，「評選」出一系列符合其美學調(diào)性的球鞋：

比如 KITH x AF 1、ALD x NB 550、AJ 4 Pine Green 等，不少以「白綠」鞋款，成為了「Hidden NY 球鞋」；

海外社交平臺上的玩家們，普遍認為，露出「h」Logo 襪子的「曬鞋帖文」，點贊數(shù)遠高于普通曬鞋；

甚至成為部分品牌的「靈感來源」，如去年 7 月誕生、由?Virgil 扶持的 BStory，把帶有括號的「b」，作為其?Logo；

這個 Logo，被使用于 BStory 全系列單品上，當中引起最多討論的，自然也是襪子。

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每月「定番」發(fā)售，

但襪子也炒出?6 倍溢價，

其他周邊亦如此：

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Hidden PPF 網(wǎng)站，被?Hidden NY 用來發(fā)布周邊單品?，除了衛(wèi)衣、褲子外，每月還更新 3 款不同配色「h」Logo 襪子，成為「定番發(fā)售」；

原價?15 美元，因每次都秒速售罄，在轉(zhuǎn)賣平臺上，冷門配色市價也在?30-75 美元，一些熱門配色的 Pack，市場價為 400 美元；

去年，與 BBC 合作的一雙白底綠 Logo 襪子，溢價了 6 倍，達到?90 美元，而米白色底綠 Logo「普款」，因與 BBC 合作款相似，市價也在 65 美元左右。

除襪子外，Hidden NY 其他周邊，也有瘋狂的溢價情況，BBC 合作衛(wèi)衣，原價 70 美元，白色版市價 250 美元，黑色本則為 350 美元；

并非「h」Logo 易炒賣，T-Shirt 與衛(wèi)衣也極具辨識度，上月推出的橙色衛(wèi)衣，市價已達 295 美元，且缺貨嚴重。

部分配件也成「爆款」，除常見的帽子、Tote Bag 外，鑰匙扣、置物盤、煙灰缸等，均為鋁合金打造，簡約不乏高質(zhì)感，市價 100 美元左右；

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「氪金」服務誕生，

不少人為了提前入手襪子，

沖起?1300 塊的「年費會員」：

深受「Hidden NY 效應」影響的玩家，開始「信仰充值」：

@oldmanwillis 一次性入手 10?多雙不同配色的襪子，在他看來，這些襪子的價值就如一捆捆鈔票；

Hidden NY 成為外媒爭相采訪的新晉「influencer」，而運營者，顯然早有著十分清晰的規(guī)劃；

影響力大范圍擴張后，開始打造以「PPF」、「RSRCH」為后綴的兩個新賬號，而從不同的「內(nèi)容」與「運營方式」中，我們能窺探到什么？

「PPF」，是 Hidden NY 一貫理念「Past, Present & Future」的首字母縮寫；

「官網(wǎng)」用以發(fā)售如「h」?襪子等「爆款」周邊，「賬號」則搜集鐘情「Hidden NY 美學」的玩家。

「RSRCH」賬號正式上線不久，并在其「網(wǎng)站」開啟了「付費閱讀」，將成為一個面向年輕群體、專注獨家內(nèi)容的線上媒體；

上線至今，網(wǎng)站已發(fā)布如「NIGO 首選的室內(nèi)設(shè)計師」，以及圍繞「粉化 Dior x AJ 1 」而展開的專訪等，共 10 余篇文章；

Hidden RSRCH 顯然需要玩家通過「氪金」，對「美學」進行充值；

網(wǎng)站實行「會員制」服務，普通會員年費為 160 美元，可瀏覽所有獨家內(nèi)容，更高一檔的「PPF 會員」，年費為 200 美元；

每月在官網(wǎng)中發(fā)售的襪子、服飾等周邊，會提前為「PPF 會員」發(fā)出「密碼」，每月也都會有會員限定周邊及抽獎機會；

與絕大多數(shù)「網(wǎng)紅」品牌一樣，登入 Hidden PPF 官網(wǎng)需要密碼

鐘情于「h」襪子，卻因秒售罄、高市價勸退的玩家們，則可通過這個「PPF 會員」服務，第一時間買到襪子，且能更早收到；

雖然會員費不低，但極具吸引力的「提前入手」機會，「醉翁之意不在酒」的玩家們，紛紛沖起了這個「高性價比」的會員。

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同樣陷入「網(wǎng)紅爭議」

且惹上「侵權(quán)」的麻煩：

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Hidden NY?在不到 2 年的時間內(nèi)，從 Mood Board 轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?、媒體，并在玩家中頗具「公信力」，現(xiàn)象級效應下，亦開始出現(xiàn)一些「副作用」；

不少人認為：從色彩基調(diào)、照片風格、品牌發(fā)展等，都與被稱為「Mood Board 鼻祖」的 JJJJound，十分相似；

JJJJound?從 Mood Board「起家」，成立品牌，展開聯(lián)名，種種轉(zhuǎn)型，Hidden NY 不過是在「復制」其成功之路。

實際上，Hidden NY 確實嘗試過打造球鞋

Logo 款 AF 1 作為「親友限定」

被贈予 Daniel 等人

早前 Hidden NY 悄然創(chuàng)立「back up」賬號，并引流粉絲，被問及原因時，他淡然表示，因為「Hidden NY」名字被指「侵權(quán)」，極速走紅后，也為自己惹上了一些新麻煩；

國外知名 Podcast 節(jié)目 Throwing Fits，早前也邀請 Hidden NY 作客，卻收獲到一些反對聲：“ 你們更應該邀請 Samutaro，他才是 Mood Board 鼻祖。”

Samutaro?賬號的經(jīng)營方式，往往會為每張 Mood Board 照片，加入一些內(nèi)容科普與解析，更為深度，對比之下，不少人認為?Hidden NY 更像一個「網(wǎng)紅」而已。