相信大家都有看到過朋友圈里前面一長(zhǎng)串狗血文案，在最后來一句“今天是瘋狂星期四，能V我50嗎？”，大多數(shù)人都會(huì)覺得這一長(zhǎng)串文案很離譜，甚至是發(fā)瘋文學(xué)，但是仔細(xì)思考會(huì)發(fā)現(xiàn)肯德基對(duì)于瘋狂星期四這個(gè)活動(dòng)的營(yíng)銷手段運(yùn)用得是有多么的巧妙。

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一、緊跟熱點(diǎn)，造梗營(yíng)銷

肯德基密切關(guān)注公眾的意見，并尋求2個(gè)契機(jī)?！隘偹奈膶W(xué)”+炸雞特價(jià)促銷，掀起了一股新的潮流，讓消費(fèi)者自發(fā)的去模仿和推廣?？系禄€制作了一張關(guān)于主題的宣傳片，還推出了一項(xiàng)名為“原創(chuàng)瘋四文豪”的活動(dòng)，并贈(zèng)送了一份神秘的禮物，將這次的活動(dòng)推向了一個(gè)新的高度，引發(fā)了更多的討論，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的創(chuàng)作熱情。有了大批的人氣，有了更多的折扣，抓住了用戶的需求，抓住了客戶，抓住了他們。

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二、自帶熱度，且注重時(shí)間標(biāo)簽

肯德基的“瘋狂星期四”話題以“瘋四文學(xué)”出圈，且肯德基是大眾熟知的老品牌。肯德基在每個(gè)周四前都會(huì)推出優(yōu)惠，幫助“瘋狂星期四”出圈。然而，“瘋狂星期四“如此受歡迎不僅僅是依靠及格的便宜，最重要的是時(shí)間節(jié)點(diǎn)。就像雙十一、618活動(dòng)，都是借助時(shí)間標(biāo)簽化的營(yíng)銷方式，這種固定時(shí)間的營(yíng)銷方式讓大家一到星期四就會(huì)想起肯德基的瘋狂星期四。

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三、溝通簡(jiǎn)單，不受平臺(tái)的限制

肯德基的“瘋狂星期四”傳播形式其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是開頭一些比較有噱頭、有吸引力的故事，配上最后廣告植入的大反轉(zhuǎn)，讓每個(gè)人都可以隨意編造“瘋四文學(xué)”，不僅門檻低而且社交屬性強(qiáng)，這樣很容易在各大社交平臺(tái)傳播開來，借助“瘋四文學(xué)”在無形中為瘋狂星期四做好了宣傳與推廣。

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四、注重維護(hù)用戶，增強(qiáng)用戶粘性

肯德基通過每周四投放優(yōu)惠券，來增強(qiáng)用戶的粘性，加強(qiáng)用戶對(duì)于瘋狂星期四的好感度和忠誠(chéng)度。

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肯德基的瘋狂星期四出圈一方面借助了“瘋四文學(xué)”的熱度，另一方面歸因于肯德基善于抓住機(jī)遇，對(duì)于品牌活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷有較強(qiáng)管控的能力。在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，如何通過營(yíng)銷，通過什么樣的營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的出圈和如何延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，是品牌真正值得思考的。