大家有多久沒(méi)有認(rèn)真地聽(tīng)完一首歌了呢？這個(gè)問(wèn)題的答案似乎都是在短視頻興起的那一刻開(kāi)始。如今短視頻盛行，雖然伴隨著背景音樂(lè)也會(huì)聽(tīng)到很多歌曲，但是卻很少有會(huì)人完整地聽(tīng)完這首歌，之后也只是在聽(tīng)到副歌部分時(shí)才想起這首歌自己曾經(jīng)在刷短視頻時(shí)聽(tīng)過(guò)。

但是很多人會(huì)抱怨，即使自己想聽(tīng)完一首完整的歌，還是會(huì)被音樂(lè)軟件那煩人的版權(quán)限制給打斷，只能聽(tīng)完歌曲的前一分鐘。受版權(quán)的限制，現(xiàn)在很多歌曲都需要會(huì)員才能完整播放，這其實(shí)也導(dǎo)致了大多數(shù)人不能聽(tīng)完一首完整的歌曲。

在這些因素的影響下，音樂(lè)軟件的會(huì)員盈利也逐漸下降，這種局面能否緩解呢？或者說(shuō)這種局面又將持續(xù)多久呢？

1. 聽(tīng)歌的場(chǎng)景越來(lái)越少

聽(tīng)歌的場(chǎng)景變少其實(shí)并不是說(shuō)人們沒(méi)有聽(tīng)歌的場(chǎng)景了，而是說(shuō)大家聽(tīng)歌的時(shí)候都與場(chǎng)景沒(méi)有很大的關(guān)系了。你可能會(huì)在打掃衛(wèi)生的時(shí)候放歌來(lái)聽(tīng)，然后再去自顧自地收拾；在開(kāi)車和汽車的時(shí)候也會(huì)有人聽(tīng)歌，但是你的注意力還是在旅途上；還有人習(xí)慣在睡前聽(tīng)些歌曲加速入睡，然后完整地聽(tīng)完一曲歌后進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。

在這些時(shí)候，聽(tīng)歌不是你的主要目的，歌曲在這些場(chǎng)景中扮演的是背景音樂(lè)。就像短視頻的背景音樂(lè)一樣，雖然在刷視頻時(shí)會(huì)聽(tīng)到背景音樂(lè)，但是你的思考和注意力大部分都是在屏幕上的，是沒(méi)有對(duì)音樂(lè)的分辨的。

而且在很多時(shí)候，你并不是覺(jué)得這首音樂(lè)好聽(tīng)，而是這首歌你聽(tīng)的次數(shù)太多了，以至于你熟悉了這樣的音樂(lè)品位，才會(huì)覺(jué)得好聽(tīng)。

隨著科技的發(fā)展，之前用CD或者磁帶的年代也已經(jīng)過(guò)去了，大多數(shù)的專輯和音樂(lè)都是數(shù)字形式展現(xiàn)，這就出現(xiàn)了越來(lái)越多的音樂(lè)軟件。雖然這些軟件創(chuàng)造了許多聽(tīng)歌的場(chǎng)景，但是受到音樂(lè)版權(quán)的影響，在很大程度上也會(huì)影響用戶聽(tīng)歌時(shí)候的心情。

以前沒(méi)有智能手機(jī)的時(shí)候，大家都靠聽(tīng)音樂(lè)來(lái)打發(fā)時(shí)間或者娛樂(lè)，但是在如今多媒體廣泛傳播的時(shí)代，音樂(lè)場(chǎng)景也在被其他娛樂(lè)活動(dòng)所替代。

在一則數(shù)據(jù)中顯示，占據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的就是短視頻行業(yè)，之后就是即時(shí)通訊聯(lián)絡(luò)，綜合資訊、在線視頻和電商都只占了不到四分之一，音樂(lè)類根本都沒(méi)有排名。

種種原因?qū)е铝宋覀兊穆?tīng)歌場(chǎng)景變得越來(lái)越少，這也是音樂(lè)軟件會(huì)員不能收益的一大原因。當(dāng)大家的生活中不再那么需要音樂(lè)的時(shí)候，自然這個(gè)行業(yè)就會(huì)變得慘淡。

2. 各大音樂(lè)平臺(tái)均有不足

縱觀各大音樂(lè)平臺(tái)，雖然各有各的看家本領(lǐng)，但是為了掙到大多數(shù)人的錢，這些平臺(tái)還是逐漸降低了自己的音樂(lè)品位，出現(xiàn)了各自的不足之處。

酷狗音樂(lè)一直都是廣場(chǎng)舞大媽們青睞的音樂(lè)平臺(tái)，因?yàn)樵诳峁飞蠋缀蹩梢韵螺d到任何一首歌曲的廣場(chǎng)舞版本，這些歌曲通過(guò)更改節(jié)奏快慢或者加上更鮮明的鼓點(diǎn)來(lái)滿足廣場(chǎng)舞舞曲的需求。

而且經(jīng)常用酷狗的用戶可以發(fā)現(xiàn)，一些流行歌曲的原版是沒(méi)有版權(quán)的，而且比較經(jīng)典的歌曲也是需要會(huì)員的。據(jù)悉，酷狗音樂(lè)的會(huì)員一個(gè)月需要15元，但是一些專輯仍然需要付費(fèi)購(gòu)買才能聽(tīng)。

網(wǎng)易云音樂(lè)之前憑借著歌曲的熱評(píng)深受歡迎，但是回過(guò)頭一看，那些網(wǎng)易云熱評(píng)幾乎都是非主流時(shí)期的故事改編或者是一些青春疼痛文學(xué)，這也是之前“網(wǎng)抑云”這個(gè)熱梗的來(lái)源。

除了歌曲的熱評(píng)，網(wǎng)易云的每日推薦也深受用戶的喜愛(ài)，不過(guò)經(jīng)過(guò)不斷的升級(jí)，網(wǎng)易云的每日推薦算法也有了改變，會(huì)加入一下音樂(lè)人的推廣進(jìn)去，導(dǎo)致現(xiàn)在的推薦效果差強(qiáng)人意，因此很多用戶開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)QQ音樂(lè)。

QQ音樂(lè)受歡迎的時(shí)代是那個(gè)剛開(kāi)始流行殺馬特的時(shí)代，當(dāng)時(shí)騰訊系的游戲瘋狂為自家的音樂(lè)平臺(tái)引流，通過(guò)與炫舞和騰訊QQ的聯(lián)動(dòng)，收割了一大批忠實(shí)的用戶。QQ音樂(lè)有著眾多歌曲的版權(quán)，但是打開(kāi)軟件卻發(fā)現(xiàn)要先看十幾秒廣告才能免費(fèi)聽(tīng)歌半小時(shí)。

如果免費(fèi)半小時(shí)的聽(tīng)歌還不能滿足，想要一直聽(tīng)正版音源，就得花9.9元開(kāi)通連續(xù)包月的豪華綠鉆。不過(guò)，開(kāi)通豪華綠鉆后，數(shù)字專輯還要額外付費(fèi)。實(shí)在不想買數(shù)字專輯，還可以選擇24元開(kāi)通連續(xù)包月的超級(jí)會(huì)員。

其實(shí)各大平臺(tái)的會(huì)員都不是很貴，但是充完會(huì)員卻發(fā)現(xiàn)限制還是很多，沒(méi)有享受到VIP的特殊待遇，比如下載歌曲的格式不是兼容的、下載歌曲數(shù)量受限等，這也是用戶不愿意購(gòu)買會(huì)員的原因。

3. 怎么走出怪圈？

雖然騰訊音樂(lè)9月底回歸港股二次上市，再次吸引了資本市場(chǎng)的目光。只不過(guò)，和四年前赴美上市相比，在線音樂(lè)早已時(shí)過(guò)境遷，波瀾壯闊的日子已經(jīng)遠(yuǎn)去了。

騰訊音樂(lè)是國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)龍頭老大，也是全球唯一盈利的流媒體平臺(tái)，但在短視頻時(shí)代依舊顯得“心有余而力不足”。數(shù)據(jù)顯示，最近三年，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)的月活躍用戶減少了6000萬(wàn)。而且根據(jù)財(cái)報(bào)，騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)付費(fèi)人數(shù)已經(jīng)從2021年第一季度的1130萬(wàn)人，一路下跌到今年二季度的790萬(wàn)人，一年多流失了將近三分之一。

這個(gè)問(wèn)題普遍存在于現(xiàn)在的音樂(lè)平臺(tái)中，要想走出這樣的怪圈應(yīng)該怎么做呢？

根據(jù)現(xiàn)在的用戶使用習(xí)慣看來(lái)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻或許是更好的選擇。視頻號(hào)的線上演唱會(huì)就是騰訊音樂(lè)尋找增長(zhǎng)點(diǎn)開(kāi)辟出一條新路。

2021年12月17日，騰訊音樂(lè)視頻號(hào)首場(chǎng)線上演唱會(huì)直接破圈，出道23年的西城男孩在視頻號(hào)上的直播，累計(jì)觀看人數(shù)超2700萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)150萬(wàn)。7月3日晚，“Beyond Live 1991生命接觸演唱會(huì)”，當(dāng)晚累計(jì)觀看人次超過(guò)1.4億。幾場(chǎng)線上演唱會(huì)的數(shù)據(jù)都顯示出巨大的增長(zhǎng)力和流量?jī)r(jià)值。

另外在軟件的界面設(shè)計(jì)上也可以像汽水音樂(lè)那樣簡(jiǎn)潔，雖然字節(jié)跳動(dòng)推出的汽水音樂(lè)沒(méi)能形成量級(jí)，但是如今的它也算是特色鮮明，憑借簡(jiǎn)潔的操作界面收獲了不少的用戶，再加上有抖音做靠山，后來(lái)的發(fā)展也會(huì)更好。、

線上音樂(lè)要想做出怪圈最重要的還是培養(yǎng)用戶習(xí)慣，就像短視頻剛開(kāi)始興起時(shí)一樣，大家都沒(méi)有刷視頻的習(xí)慣，但是憑借發(fā)達(dá)的大數(shù)據(jù)推薦算法和前期用戶的推薦，短視頻還是逐漸興起并發(fā)展到今天的盛況。

最后

聽(tīng)歌不是小眾的愛(ài)好，音樂(lè)會(huì)員的價(jià)格也并不高，或許當(dāng)大家都愿意靜下心來(lái)聽(tīng)完一首歌的時(shí)候，才到了音樂(lè)的大時(shí)代。