筆者按：最近在學(xué)習(xí)微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)，是這方面的小白，希望通過(guò)分析案例來(lái)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，如有錯(cuò)誤請(qǐng)不吝斧正。

0.背景

????????日本虛擬主播事務(wù)所hololive旗下藝人桐生可可在其同事赤井心直播中對(duì)臺(tái)灣問(wèn)題發(fā)表錯(cuò)誤言論后，在第二天的節(jié)目“早安可可”中公然稱(chēng)臺(tái)灣為“上位之國(guó)”。為此，桐生可可遭到hololive禁播三周的處罰。在此期間，桐生可可的扮演者kson在其自己頻道開(kāi)播。在桐生可可10月19日復(fù)播后，hololive多數(shù)成員對(duì)其表示祝賀。鑒于hololive在中國(guó)的政治問(wèn)題上屢次犯錯(cuò)，且不見(jiàn)悔改，字幕組不再轉(zhuǎn)播hololive旗下藝人的直播，且刪除字幕組進(jìn)行創(chuàng)作的大部分稿件。hololivelive已經(jīng)實(shí)質(zhì)上失去了cn市場(chǎng)。

????????10月19日當(dāng)天，原本因家庭原因準(zhǔn)備畢業(yè)的ちゅこらら(巧可拉拉)所屬創(chuàng)作系虛擬Youtuber緋赤艾莉歐收到大量sc，20日突破五百艦，21日在NGA論壇的“鯨落”貼發(fā)布后狂播八小時(shí)，突破三千艦，22日突破四千艦。

1.供給、需求與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)? ?

????????需要明確的是，在虛擬主播市場(chǎng)（直播市場(chǎng)）中，所供給的物品/服務(wù)為主播與觀(guān)眾的互動(dòng)服務(wù)?；?dòng)服務(wù)具有排他性，即可以阻止人們使用（主播不開(kāi)播就行了）；但是不具有消費(fèi)中的競(jìng)爭(zhēng)性（主播感謝石油佬A并不妨礙ta感謝石油佬B）。因此，互動(dòng)服務(wù)是俱樂(lè)部物品。一般而言，俱樂(lè)部物品市場(chǎng)會(huì)形成自然壟斷，但虛擬主播市場(chǎng)并未形成自然壟斷。

????????從行業(yè)集中度看（以組織計(jì)），2020年1-3月，無(wú)論從CR4還是從CR8看，市場(chǎng)均為寡占型市場(chǎng)；2020年4-10月，市場(chǎng)均為競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，其中，9月為分散競(jìng)爭(zhēng)型，其余為低集中競(jìng)爭(zhēng)型。值得注意的是，在hololive退出cn市場(chǎng)的10月，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性并未上升，反而下降了。造神活動(dòng)使得緋赤艾莉歐成為了10月虛擬主播市場(chǎng)的寡頭之一。

???????cn虛擬主播市場(chǎng)中企業(yè)（指供應(yīng)商而非企業(yè)勢(shì)）眾多，每個(gè)主播提供著相似但是不同的服務(wù)。?盡管前文用了“寡頭”這樣的說(shuō)法，但是總體而言虛擬主播市場(chǎng)還是一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)而非寡頭市場(chǎng)。

????????虛擬主播市場(chǎng)的供給具有極強(qiáng)的非彈性。無(wú)論價(jià)格（打賞、禮物等）如何，主播的總會(huì)依照計(jì)劃進(jìn)行直播，邊際成本是微不足道的；與此相對(duì)的是，需求具有極強(qiáng)的彈性，無(wú)論主播的直播如何，觀(guān)眾都可以根據(jù)自己的心情打賞任意價(jià)格的禮物。

????????虛擬主播市場(chǎng)實(shí)行消費(fèi)者決定的價(jià)格歧視。gachi將為主播打賞更多禮物，路人則不會(huì)為主播掏一分錢(qián)。掏錢(qián)更多的觀(guān)眾會(huì)將成為會(huì)員（艦長(zhǎng)、總督等），獲得更加能夠引起主播注意的互動(dòng)以及更加熱烈的感謝（以及加入艦長(zhǎng)群）。

2.不對(duì)稱(chēng)信息

????????在虛擬主播市場(chǎng)中存在不對(duì)稱(chēng)信息。主播知道自己對(duì)觀(guān)眾的在意程度，存在逆向選擇問(wèn)題。為此，在意cn市場(chǎng)的主播將為傳遞私人信息發(fā)信號(hào)，對(duì)日V而言是為開(kāi)展B站限定直播。直播頻率越高，說(shuō)明對(duì)cn市場(chǎng)越為上心。Vivid是以風(fēng)評(píng)甚佳。通過(guò)消除信息差，關(guān)心cn市場(chǎng)的日V將獲得更多觀(guān)眾的喜愛(ài)以及打賞。這也是千艦叛徒人設(shè)崩塌的原因：她并沒(méi)有她表現(xiàn)的那么喜歡cn觀(guān)眾，B限是一場(chǎng)她能獲利的交易而非信號(hào)。

????????B站限定直播的機(jī)會(huì)成本為同樣時(shí)間段到油管直播的收入。按筆者觀(guān)感而言，對(duì)千艦叛徒來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)成本遠(yuǎn)低于獲利，使得她發(fā)出的信號(hào)遠(yuǎn)不能稱(chēng)為信號(hào)，這種情況支持了這樣的言論：“hololive每月過(guò)來(lái)B站定期收割韭菜。”

3.外部性和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

????????需要明確的是，hololive的涉臺(tái)言論并非外部性。該活動(dòng)為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，盡管cn虛擬主播市場(chǎng)的其他人因此受益，但是損失是由hololive承擔(dān)的，他們完全地失去了cn市場(chǎng)。

????????hololive的涉臺(tái)言論表明，理性人假設(shè)在實(shí)際中可能是不太正確的，人不可能是無(wú)限理性的?！袄硇匀恕奔僭O(shè)是指作為經(jīng)濟(jì)決策的主體都是充滿(mǎn)理智的, 既不會(huì)感情用事, 也不會(huì)盲從, 而是精于判斷和計(jì)算, 其行為是理性的。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中, 主體所追求的惟一目標(biāo)是自身經(jīng)濟(jì)利益的最優(yōu)化。如消費(fèi)者追求的滿(mǎn)足程度的最大化, 生產(chǎn)者追求的是利潤(rùn)最大化。hololive的部分成員在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)多次發(fā)表不當(dāng)言論，最終對(duì)企業(yè)的cn市場(chǎng)造成毀滅性打擊。

4.市場(chǎng)變化

????????消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)與實(shí)際支付價(jià)格的差值為消費(fèi)者剩余。hololive的不當(dāng)言論降低了消費(fèi)者評(píng)價(jià)，降低了需求曲線(xiàn)（至0），在沒(méi)有消費(fèi)者剩余的情況下，將不會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)。

????????在hololive退出后，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)在極短時(shí)間內(nèi)從0轉(zhuǎn)向正，因此hololive以外的虛擬主播將因此受益，緋赤艾莉歐就是最好的例子。在這樣的激勵(lì)下，會(huì)有新的主播進(jìn)入市場(chǎng)，原有主播加長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)（緋赤艾莉歐八小時(shí)狂播，佐久間ねむ四萬(wàn)粉下播）。通過(guò)亞當(dāng)斯密的看不見(jiàn)的手，在長(zhǎng)期市場(chǎng)中，還會(huì)有新主播進(jìn)入，老主播畢業(yè)退出（不一定是因?yàn)槭芤?，也包括因?qū)W業(yè)等個(gè)人原因），整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)將維持為0。

5.寫(xiě)在最后

????????就2020年10月19日至今，許多虛擬主播都因hololive的崩盤(pán)而獲益（NGA老哥的鯨落），最大的獲益者，毫無(wú)疑問(wèn)是造神中的傳奇主角緋赤艾莉歐。

????????當(dāng)然還有一些其他人，比如佐久間ねむ。她突破了四萬(wàn)粉（別哭了眠寶，很丟人誒），突破了百艦。生于炎上之中，長(zhǎng)于炎上之中，從出道以來(lái)她就很不容易。請(qǐng)大家在她的最后時(shí)刻里給她一些關(guān)愛(ài)。