（鯨魚）徐靜雨的逆襲之路……

2023年8月22日，騰訊體育官宣2023籃球世界杯解說團(tuán)陣容，徐靜雨在列。

2022年NBA賽季，隨著金州勇士奪冠，庫里拿到fmvp圓滿結(jié)束。當(dāng)晚我照例在B站打開徐靜雨的直播間，聽著他在那兒侃侃而談。這時(shí)候徐靜雨已經(jīng)是B站頂流，國(guó)內(nèi)籃球第一播客，是各大女主播都要爭(zhēng)相蹭熱點(diǎn)的對(duì)象。

早在2016年徐靜雨還不像現(xiàn)在這樣口舌如簧，舌燦蓮花。當(dāng)時(shí)他的東北口音也比現(xiàn)在嚴(yán)重得多，講話也不像現(xiàn)在這么流暢，語言也沒有現(xiàn)在這么生動(dòng)，大概就是一個(gè)普通主播的水平，就比綠皮火車上吹牛的保溫杯老大爺稍微強(qiáng)點(diǎn)。我同時(shí)期還在喜馬拉雅上關(guān)注了其他幾個(gè)籃球主播，堅(jiān)持到現(xiàn)在還在更新的只有兩個(gè)，徐靜雨就是其中之一。

雖然整體水平當(dāng)時(shí)沒那么突出，但是徐靜雨有兩點(diǎn)區(qū)別于其他主播：

第一，其他主播基本都是一次性發(fā)個(gè)20-40分鐘的長(zhǎng)內(nèi)容，然后每隔幾天更新一次；而徐靜雨是每天都更新，一次性更新幾條3-5分鐘的短內(nèi)容。所以在時(shí)效性和更新頻率上，永遠(yuǎn)都是領(lǐng)先其他人。比如當(dāng)年杜蘭特離開雷霆加盟勇士，人家都是第二天出一個(gè)半小時(shí)評(píng)述內(nèi)容，只有徐靜雨能在事件發(fā)生之后的兩小時(shí)出一個(gè)3-5分鐘的評(píng)論內(nèi)容。

所以不管籃球圈發(fā)生什么新鮮事，我的第一反應(yīng)都是去看看徐靜雨更新播客沒有，當(dāng)我無聊的時(shí)候，我的第一反應(yīng)也是去看看徐靜雨有沒有嘮什么新嗑。

第二，其他人一般也就更一兩個(gè)平臺(tái)，徐靜雨的內(nèi)容是把主流平臺(tái)都覆蓋完了，微博、公眾號(hào)、知乎，甚至連蜻蜓Fm這種二流音頻平臺(tái)，徐靜雨也把自己的音頻內(nèi)容同步傳了上去。

但即使是這樣，在之后長(zhǎng)達(dá)3-4年的時(shí)間里，徐靜雨依然處于不溫不火的狀態(tài)，我記得他當(dāng)時(shí)公眾號(hào)每篇的閱讀量還沒我高，就一兩千，中間還發(fā)生了兩件小事。

一是中間徐靜雨因?yàn)樯眢w健康原因，他暫停更新了小半年。可能工作強(qiáng)度太大，身體撐不住。

第二，就是他在某平臺(tái)的創(chuàng)作群里，跟其他創(chuàng)作者鬧了點(diǎn)別扭，平臺(tái)直接就把他的號(hào)給封了。比較諷刺的是，后來徐靜雨火起來之后，這個(gè)平臺(tái)又把他奉為貴賓，重新請(qǐng)他回去開號(hào)。

在徐靜雨火之前，他應(yīng)該沒靠籃球自媒體賺什么錢。我記得他當(dāng)時(shí)為了變現(xiàn)，還在喜馬拉雅賣表達(dá)課。但是聽眾大多數(shù)白嫖黨，還嘲笑他：你普通話都講不明白還教我們表達(dá)。

后來表達(dá)課賣得不好，又開始賣搭訕教學(xué)課，嘲笑的人就更多了。

徐靜雨的第一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，出現(xiàn)在2020年，也就是他做自媒體的第五個(gè)年頭。當(dāng)時(shí)抖音平臺(tái)已經(jīng)很火了，于是徐靜雨在抖音上開始密集更新和直播。憑著獨(dú)特的語言風(fēng)格，以及多年的自媒體經(jīng)驗(yàn)，以及大量?jī)?nèi)容的產(chǎn)出，當(dāng)年很快就在抖音上積累了幾十萬粉絲，這個(gè)粉絲量在當(dāng)時(shí)的籃球自媒體圈已經(jīng)屬于第一梯隊(duì)了。

徐靜雨的第二個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，出現(xiàn)在2020年底。當(dāng)時(shí)騰訊官方的一個(gè)評(píng)球節(jié)目《有求必應(yīng)》邀請(qǐng)了他來當(dāng)連線嘉賓，雖然在節(jié)目上頻繁被老派解說楊毅、王猛等人排擠擠兌，但是徐靜雨確實(shí)靠這個(gè)第一次進(jìn)入大眾的視野，并且靠著自己多年練就的表達(dá)功力吸了一波粉。

徐靜雨的第三個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，出現(xiàn)在2021年3月，當(dāng)時(shí)范志毅上了吐槽大會(huì)吐槽周琦，徐靜雨在自己節(jié)目評(píng)論說范志毅的歷史地位是不如周琦的。這一言論直接引爆了輿論，讓徐靜雨被黑出了圈，也火出了圈。

徐靜雨最近的一次突破，應(yīng)該也就是這兩個(gè)月，入駐百視TV解說季后賽，幾乎以一己之力，把小平臺(tái)百視TV的流量撐到和騰訊相抗衡的地步。并且靠著一系列啊啊啊的咆哮式解說，再一次火出了圈兒。

很多人說徐靜雨的成功，就是靠引戰(zhàn)，嘩眾取寵，不要臉。我只能說他們太不懂徐靜雨，也太不懂自媒體。如果胡說八道就能火的話，那自媒體頂流應(yīng)該是一幫神經(jīng)病。我關(guān)注了徐靜雨差不多六七年的時(shí)間，幾乎每天都聽他的播客，加上我自己也是做自媒體的，我對(duì)于他的成功理解應(yīng)該是全網(wǎng)最透徹的。我覺得他的成功核心是兩點(diǎn)：

一是他對(duì)籃球自媒體核心的理解跟其他人不一樣。其他的籃球自媒體，不管是張佳瑋、楊毅、靜易墨還是其他人，都是以“專業(yè)”為第一出發(fā)點(diǎn)。不管他們是不是真的專業(yè)，但是都想表現(xiàn)得很專業(yè)，比如靜易墨，每篇文章必長(zhǎng)篇大論寫一大堆戰(zhàn)術(shù)和高階數(shù)據(jù)，跟寫論文差不多。而徐靜雨對(duì)籃球自媒體的核心理解，就是“娛樂”。所以他的內(nèi)容都是以娛樂受眾為第一目的。所以我們才能看到他不顧打臉的瘋狂預(yù)測(cè)比分，關(guān)公戰(zhàn)秦瓊式的比較各大球星的歷史地位，比較泰森和老虎的戰(zhàn)斗力誰強(qiáng)。他的內(nèi)容沒有任何高深的東西，三歲小孩都能看得懂。我覺得徐靜雨的理解才是對(duì)的。

二是徐靜雨是真的發(fā)自內(nèi)心的熱愛籃球。相比于楊毅、蘇群等老牌自媒體人解說籃球只是工作，徐靜雨在籃球上花的時(shí)間更多，幾乎從早到晚就是圍著籃球轉(zhuǎn)，對(duì)當(dāng)下的信息更了解，解說和評(píng)述籃球也更有激情。我覺得這點(diǎn)和徐靜雨未婚有關(guān)系，他是87年的，現(xiàn)在已經(jīng)35了、過兩年如果結(jié)婚有孩子了，很有可能熱情和專注度也下降了。

最后從專業(yè)性上說幾點(diǎn)我們做自媒體做內(nèi)容，可以向他學(xué)習(xí)和復(fù)制的地方：

1.堅(jiān)持大量輸出：籃球比賽之后，徐靜雨永遠(yuǎn)是更新最及時(shí)的自媒體，我沒有見過更新比他更及時(shí)輸出量比他更大的了，堪稱籃球圈海參哥。

2.不怕被罵：我們很多時(shí)候輸出觀點(diǎn)，都怕被罵，所以把話又調(diào)整或者修飾了一下再說，但是這樣一搞，罵你的人確實(shí)少了，但是沒啥流量了。徐靜雨就不怕被罵，這是他流量的基礎(chǔ)，所以他敢經(jīng)常預(yù)測(cè)比分，哪怕被打臉也無所謂；所以他敢挑戰(zhàn)主流觀點(diǎn)，比如fmvp不值錢，喬丹就是加強(qiáng)版德羅贊，杜蘭特現(xiàn)在只能單換麥科勒姆。只有堅(jiān)持自我的表達(dá)，才有流量。

3.一魚多吃：在徐靜雨最高產(chǎn)的一段時(shí)期。同樣的一段視頻，徐靜雨會(huì)把視頻發(fā)到公眾號(hào)、微博、抖音，會(huì)把文字稿同步到知乎、頭條；還會(huì)把視頻里面的音頻提取出來，發(fā)到喜馬拉雅和蜻蜓FM，盡可能讓自己流量最大化。

4.很注意造詞和造句：徐靜雨自己造了很多很有意思的詞和句子，在籃球圈被廣泛傳播。比如三雙猛男、胡子球手、底腳蹲坑、乏善可陳、相當(dāng)炸裂；比如喬丹是加強(qiáng)版德羅贊、杜蘭特是老1.5。相比于長(zhǎng)篇累牘的系統(tǒng)觀點(diǎn)和復(fù)雜數(shù)據(jù)，這種金句和金詞是最有傳播性的。

鯨魚的一些言論確實(shí)有趣，但是他自己很容易陷入自相矛盾的地方。其實(shí)他代表的是大部分喜歡看球但是有有點(diǎn)狂熱球迷的立場(chǎng)。當(dāng)一個(gè)球員打得好的時(shí)候他會(huì)夸，不好的時(shí)候他會(huì)狠狠批斗。還是流量為先。你喜歡他可以，但不要把他當(dāng)做唯一的標(biāo)準(zhǔn)；你不喜歡他也行，就把他的言論當(dāng)笑話。畢竟他也不會(huì)擺出高階數(shù)據(jù)去論證他的觀點(diǎn)。

不過鯨魚值得我們學(xué)習(xí)的點(diǎn)是他的口才，他的口才確實(shí)很好，可以一次性說完自己的觀點(diǎn)，就在這一點(diǎn)上他已經(jīng)比別人強(qiáng)了很多。

最后結(jié)語：現(xiàn)在網(wǎng)上黑徐靜雨黑的厲害，說他為了流量不擇手段，是一個(gè)靠黑杜蘭特起家的小丑。而每次想起徐靜雨，提到徐靜雨，我的內(nèi)心總是感激。在我干眼癥最嚴(yán)重的這幾年，我每天都靠著聽他的播客抵擋內(nèi)心的孤獨(dú)和無助。我作為一個(gè)普通球迷，不在乎他說得對(duì)不對(duì)，專業(yè)不專業(yè)，我跟大多數(shù)人一樣，聽個(gè)樂。某種程度上來說，徐靜雨就是陪我度過漫長(zhǎng)歲月的安東尼。