街頭有塊“長草”的廣告牌
又一年雙十一，不少人甚至忘記了去年的教訓(xùn)，又囤了許多根本用不完的東西堆在家里角落“長草”！
在這個特殊的營銷節(jié)點，不少消費者會有提前囤貨的習(xí)慣，但只有那些正常被使用過的物品才能稱之為真正的省錢，而那些被囤積下來的物品，反而更加費錢且浪費資源了。
一、“長草”的廣告牌
針對這樣的情況，在所有品牌都高呼“買買買”之時，閑魚另辟蹊徑，在雙11全民購物狂歡期間，在鋪天蓋地的【種草】推廣下，創(chuàng)意推出【除草】和【真種草】營銷活動，從【公益】的角度出發(fā)，讓消費者通過平臺置換閑置物品，在省錢的情況下，為地球環(huán)保公益做出一份貢獻，并在上海TX淮海，直觀的展示了那些堆在家里角落“長草”。
咸魚獨樹一幟的活動引來一批又一批路過的市民停下拍照，并仔細得觀摩這偌大的“長草”藝術(shù)，許多網(wǎng)友表示非常值得深思，很有創(chuàng)意，可以讓大家都重視閑置物品！
每一件閑置流通的寶貝，都能為地球減少碳排放。
這件事情很重要，卻少有人知道。
一本圖書的閑置流通，可為地球減少287.97g碳排放；
一件衣服的閑置流通，可為地球減少3.12kg碳排放；
一臺洗衣機的閑置流通，可為地球減少173.02kg碳排放；
一臺電腦的閑置流通，可為地球減少240.13kg碳排放；
好的創(chuàng)意足以改變?nèi)藗兊纳钣^念，因此，咸魚還呼吁大家“別讓閑置長草，讓草長在該長的地方?！?/strong>
除此之外，現(xiàn)場還打造了一片【被沙漠入侵的城市】，與長草的廣告牌形成鮮明對比，對每一個路過的行人發(fā)出警告，再不行動起來控制碳排放，未來我們將生活在一片荒漠之中。當(dāng)人們置身在被沙漠入侵的城市里，就能更直觀地感受到不環(huán)保的行為給地球帶來的影響。
環(huán)保行動，重在行動。
有了超強的行動點，現(xiàn)場還打造了一臺「閑魚超級流通機」，鼓勵大家上閑魚掛長草的閑置，閑魚以所有用戶的名義在沙漠種草，真的讓草長在該長的地方。
二、“種”出來的廣告牌
為了鼓勵大家上閑魚掛“長草”的閑置，真的讓“草”長在該長的地方。
閑魚與敦煌市愛心公益聯(lián)合會一起，以所有用戶的名義在位于新疆甘肅交界的庫姆塔格沙漠中種出了一幅2400平米「真環(huán)?！沟拇蟮貜V告牌，向所有人傳遞閑置流通的意義。
個人的力量看似微小，卻能匯聚出磅礴的力量，讓沙漠長出綠洲。
閑魚以用戶的名義在沙漠種下的每一棵草，就像流通的閑置物品一樣，可以為地球減碳，讓地球變得更綠。這不僅僅是一次表達責(zé)任感的品牌行為，也為每一個普通用戶參與「沙漠生態(tài)保護」提供方式。讓用戶感知到個人的力量看似微小，卻能匯聚出磅礴的力量，讓沙漠長出綠洲。
這不僅僅是一次表達責(zé)任感的品牌行為，也為每一個普通用戶參與“沙漠生態(tài)保護”提供方式。
庫姆塔格沙漠被稱為「中國八大沙漠之一」、「古樓蘭國消失的最后一片圣地」。在近十年時間，由于生態(tài)破壞以及干旱氣候加劇，正在以每年4米的速度入侵敦煌。
在閑魚，每一件閑置物品流通，都能為地球減碳，在遙遠的庫姆塔格沙漠，每一株在貧瘠土地上努力生長的草，同樣在為地球減碳、為阻止沙漠入侵城市貢獻力量。
三、研究調(diào)研結(jié)果
全球變暖不僅影響了氣候變化，更讓極端天氣頻發(fā)，國內(nèi)更是存在北方降雨量逐年遞增，南方卻持續(xù)高溫干旱等情況。用戶自身對周邊天氣變化有著明確的感知，切身的體驗會讓他們認為低碳與自身息息相關(guān)。
最后，閑魚的用戶生態(tài)決定低碳實現(xiàn)的可能。平臺用戶會為雙11的“剁手”而感到后悔，轉(zhuǎn)向閑魚這個二手交易平臺出物從而實現(xiàn)回血。北京大學(xué)中國低碳發(fā)展研究中心團隊曾對571位中國消費者進行了問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，92.6%的被調(diào)查者認為閑置物品交易有助于碳減排。
如今的消費升級更呈現(xiàn)出綠色、低碳的特點。當(dāng)環(huán)保事業(yè)得到全民參與，人們所獲得的成就感和榮譽感也會徒增，以置換閑置物品這類微小舉動，化沙漠為綠洲的作品，凸顯了閑魚對待綠色環(huán)保事業(yè)的責(zé)任感；同時減小活動參與的門檻，以每個人都可以做到的小事說起，讓人們有理由相信，在微小的低碳行為，都有開墾出綠色大地的可能，因此本次項目也十分受歡迎。
低碳生活，綠色環(huán)保，從你我做起！
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