導(dǎo)語：隨著三維動畫技術(shù)的不斷成熟，三維動畫宣傳片能夠很好地宣傳品牌、推廣產(chǎn)品，因而慢慢地受到不少企業(yè)的青睞，成為品牌最常用的一種宣傳方式。

三維動畫宣傳片的制作過程

建模：創(chuàng)意的概念化以及將這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺形式的故事板的創(chuàng)建。在故事板完成并經(jīng)甲方確認后，開始搭建道具、環(huán)境和角色，行業(yè)術(shù)語一般稱為“建模”。

映射：創(chuàng)建 3D 模型時，可以在其上疊加 2D 圖像以添加顏色、設(shè)計和紋理。通常模型的全部顏色都來自這里。

綁定：模型和映射完成后，通過綁定讓制作角色運動起來，好像把牽線木偶或者皮影戲搭上可供活動的部分。這一工序會把關(guān)節(jié)、肌肉、脂肪全都制作出來。

蒙皮：由于3D模型制作過程中，角色骨骼和角色模型是分開的，為了讓骨骼驅(qū)動模型產(chǎn)生合理的運動，需要把模型綁定到骨骼上這稱為蒙皮。

動畫：完成以上步驟后，根據(jù)劇本、分鏡頭故事板，動畫師通過鏡頭和時間，給角色或其他的需要活動的對象制作出每一個鏡頭的表演動畫。

燈光：根據(jù)前期概念設(shè)計的風(fēng)格定位，對動畫場景進行照亮、細致的描繪、材質(zhì)的精細調(diào)節(jié)，把握每個鏡頭的渲染氣氛。

渲染：根據(jù)場景的設(shè)置、賦予物體的材質(zhì)和貼圖、燈光等，由計算機程序運算一幅完整的畫面或一段動畫。

合成/剪輯：把渲染合成好的各個鏡頭拼在一起，整體調(diào)整色調(diào)，配音，配樂等。

三維動畫宣傳片的在營銷中應(yīng)用

三維動畫宣傳片作為藝術(shù)感極高的宣傳視頻有強烈的節(jié)奏感，而且具有風(fēng)趣、易懂等特點，也能在短時間內(nèi)迅速抓住年輕觀眾的眼球。讓用戶更直接地了解產(chǎn)品特色，增加趣味性的同時減少用戶對廣告露出的厭惡感，有助提升對品牌的關(guān)注度。所以近年來，三維動畫宣傳片越來越受品牌追捧。

其中，品牌IP或者品牌IP聯(lián)名的三維動畫宣傳片在營銷中應(yīng)用最多，也是最為流行方式之一。在618營銷事件中，奧利奧與熊貓IP聯(lián)名，其三維動畫宣傳片在眾多視頻中脫穎而出。

上線10天，全網(wǎng)播放量超過 4.46億+，互動量超 199 萬+，充分說明了這支三維動畫短片的受歡迎程度。究其原因，其實還是三維動畫宣傳片在品牌傳播中所具備的優(yōu)勢有關(guān)。

品牌IP聯(lián)名的三維動畫宣傳片優(yōu)勢

1.有效觸達客戶。在營銷界有句話說“得年輕者得天下”，而年輕一代是很難被取悅的一代。三維動畫宣傳片通過年輕人喜歡的方式，能夠減少年輕消費者對品牌宣傳視頻的抵觸情緒，激發(fā)其情感上的共鳴。

2.用戶付費欲望高。三維動畫宣傳片作為跨界營銷活動中最重要表現(xiàn)形式之一，深受年輕消費者喜歡。根據(jù)網(wǎng)易市場部之前發(fā)布的《90后、00后二次元用戶調(diào)研報告》顯示，年輕群體對于二次元與三次元的跨界營銷活動普遍具有好感度，62.2%的消費者表示這樣的營銷活動能夠增加其對于商品的購買欲望。

3.視覺極致美感。三維動畫宣傳片是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。在制作過程中，一方面要充分滿足創(chuàng)意在技術(shù)上的要求，另一方面要在畫面色彩、構(gòu)圖、明暗、鏡頭設(shè)計、節(jié)奏控制等方面進行藝術(shù)的再創(chuàng)造。

4.降低運維成本和品牌風(fēng)險。三維動畫宣傳片的制作不輕易受外界因素影響，從策劃到完成制作的整個過程，只需要使用包含圖形繪制、動畫制作、配音等軟件的電腦，花費時間和成本也相對變少。以明星廣告相比，二次元IP人設(shè)幾乎沒有崩塌風(fēng)險，避免了明星代言人爆雷后，對品牌造成的負面影響。

5.更具傳播張力。喜歡就會分享，這是年輕一代普遍的社交需求。從營銷本質(zhì)上說，天馬行空、極致藝術(shù)視覺的三維動畫宣傳片，更符合新媒體時代的傳播規(guī)律，更受年輕一代喜歡。