2023年7月14日，名創(chuàng)優(yōu)品與全球知名品牌芭比聯(lián)手推出了以“萬(wàn)物皆可粉粉搭”為主題的系列新品，在全球范圍內(nèi)上線超過(guò)120款芭比聯(lián)名產(chǎn)品，涵蓋生活百貨、飾品、包袋、彩妝、寵物、文具等，適配于穿搭、出行、家居、寵物、文具等多個(gè)場(chǎng)景，受到了廣大粉絲的熱烈追捧。

名創(chuàng)優(yōu)品一直以來(lái)堅(jiān)持“良心價(jià)格”和“好看好玩好用”的品牌理念，此次與芭比的聯(lián)名系列產(chǎn)品也不例外。熱銷的芭比美甲貼、芭比小香風(fēng)包包、芭比藍(lán)牙耳機(jī)普遍只需要兩位數(shù)，從19.9元到119元，助力粉絲輕松實(shí)現(xiàn)芭比夢(mèng)。

在名創(chuàng)優(yōu)品這次的聯(lián)名產(chǎn)品中，不僅可以看到品牌一貫強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高性價(jià)比和潮流時(shí)尚屬性，更是將芭比“you can be anything”的內(nèi)核理念融入設(shè)計(jì)中，打造出“甜美”“酷辣”“可愛(ài)”“復(fù)古時(shí)尚”等多種風(fēng)格的單品，鼓勵(lì)女孩們大膽嘗試、成為自己想成為的任何人。

名創(chuàng)優(yōu)品與芭比的聯(lián)名之所以會(huì)如此出圈，更重要的還是因?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品的走心設(shè)計(jì)戳中了萬(wàn)千女孩的少女心。芭比女孩的生活簡(jiǎn)單快樂(lè)又無(wú)比精致，絕不重樣的百變?cè)煨汀疟瘸鰣?chǎng)的每一刻都光彩照人。在享受眾多高性價(jià)比的時(shí)尚潮流單品時(shí)，讓女孩們觸手可及的不僅是一個(gè)粉色的芭比夢(mèng)，更是一份勇往直前的決心，和坦然擁抱多元化美麗的開(kāi)心與美好。

想要IP聯(lián)名真正地發(fā)揮價(jià)值，不僅需要強(qiáng)大的品牌洞察力，更需要有營(yíng)銷策略的支撐，通過(guò)不同方面的創(chuàng)新，立體展示每個(gè)IP的背后所蘊(yùn)藏的情緒價(jià)值。名創(chuàng)優(yōu)品與芭比的聯(lián)名最成功之處是充分利用了芭比這個(gè) IP 的能量，全方位融合了芭比獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格，建立起芭比和當(dāng)下年輕的女孩、男孩們的情感聯(lián)系，當(dāng)然也包括巧妙借用“死亡芭比粉”“顏色越粉，打人越狠”等流行的網(wǎng)絡(luò)亞文化的東風(fēng)，打造出更貼近年輕人內(nèi)心世界和精神需求的產(chǎn)品。

名創(chuàng)優(yōu)品帶來(lái)的一次又一次的聯(lián)名驚喜，讓大家知道它不僅懂時(shí)尚、懂潮流，更懂得如何讓年輕人開(kāi)心。這次與芭比的聯(lián)名系列產(chǎn)品，不僅讓名創(chuàng)優(yōu)品的“好看好用好玩”的品牌形象更加深入人心，也為芭比這個(gè)經(jīng)典IP注入了新的活力和時(shí)尚元素。