一、什么是ip：

所謂IP（Intellectual Property）是指基于用戶對的認知和情感共鳴所衍生出來的具有商業(yè)價值的虛擬形象。簡單來說，就是一個具備獨特個性的角色或者符號。

二、為什么要做IP：

1、從消費者層面來看——消費升級下的必然趨勢：

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者的購買力也在不斷提高；同時伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與高速發(fā)展，

人們信息的渠道也變得越來越多且便捷起來：

一方面他們能夠通過多種途徑快速了解各種產(chǎn)品信息以及相關等資料，另一方面他們也能夠在網(wǎng)絡社交平臺中分享自己的購物體驗或使用經(jīng)驗等等。因此對于很多企業(yè)而言想要在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地就要做到以客戶為中心，充分挖掘用戶的潛在需求并為其提供的產(chǎn)品與服務來滿足其個性化的消費偏好及習慣。

2、從行業(yè)角度來看——“新零售”、“無界營銷”、線上線下融合是未來發(fā)展的重要方向：

近年來傳統(tǒng)電商逐漸進入成熟期，流量成本越來越高，競爭壓力越來越大；而與此同時實體門店又受到租金上漲的壓力，經(jīng)營狀況并不樂觀。在此情況下越來越多的企業(yè)和商家選擇將目光轉向了線下來尋求新的突破點。

但事實上無論是實體店還是網(wǎng)店都存在著一定的缺陷：

首先就是缺乏有效的引流手段從而難以吸引到更多的客流前來光顧；其次則是由于無法實現(xiàn)線上的交易行為導致商品庫存積壓嚴重進而影響店鋪的正常運作。由此可見要想真正解決上述兩個問題就需要依靠一種全新的方式來進行銷售活動即所謂的新業(yè)態(tài)。

3、從市場角度來講——個性化定制成為主流：

當前我國正處于經(jīng)濟轉型階段，各行各業(yè)都在進行著一場深刻的變革。在這種大背景下如何更好地迎合市場需求就成了眾多廠商需要面臨的問題之一。為了適應這一變化不少傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造模式已經(jīng)逐步被打破取而代之的是更加注重用戶體驗的生產(chǎn)模式和商業(yè)模式。其中個性化和差異化成為了重要的發(fā)展趨勢之一。

三、怎樣塑造一個成功的ip：

定位精準：

只有找準了自己的位置才能夠明確自身的優(yōu)勢所在，才能更好的發(fā)揮出自己的長處去彌補短處的不足。所以企業(yè)在設計時一定要先做好自身產(chǎn)品的調(diào)研工作再結合市場的實際情況確定自己企業(yè)的競爭優(yōu)勢在哪方面然后再以此作為依據(jù)制定出相應的戰(zhàn)略規(guī)劃以此來確保整個團隊都能夠圍繞這個主題展開一系列的工作內(nèi)容和工作計劃。