文｜kino

“不做中國的指環(huán)王，要做世界的封神榜。”

《封神第一部》日前在第80屆威尼斯國際電影節(jié)上進(jìn)行市場放映，第一次面向海外，把中國的神話故事講給世界聽。同時，影片宣布定檔9月14日在澳洲、新西蘭上映，正式開啟全球公映計劃。

《封神第一部》在國內(nèi)的火爆，代表沉寂多年的古裝片正在回歸市場。許多觀眾期待它能乘勝追擊，推廣傳播至更多海外觀眾。

在今年票房前十的電影里，《滿江紅》《長安三萬里》《封神第一部》三部都是古裝片，《滿江紅》更是拿下目前本年度的票房冠軍。

接下來的古裝新片，還有《封神第二部》《封神第三部》，導(dǎo)演烏爾善也在籌備《鄭和下西洋》系列。

《長安十二時辰》團隊打造唐朝歷史電影《敦煌英雄》等待定檔，徐克正在拍攝武俠片《射雕英雄傳：俠之大者》，博納影業(yè)持有《阿麥從軍》《紅樓夢之金玉良緣》《傳說》三部古裝新片，寧浩的《大漢雙雄》，鄭保瑞的《澎湖海戰(zhàn)》，尹力的《戰(zhàn)爭1840》也都已經(jīng)官宣......

當(dāng)古裝電影在國內(nèi)迅速回歸，《封神第一部》著手沖出國門，《滿江紅》在澳新、英國、北美陸續(xù)上映后，近日也宣布在韓國定檔10.11。

這批中國最新的古裝電影，能否真正走出去，吸引全世界的觀眾呢？

01

《臥虎藏龍》以2.1億美元，占據(jù)中國電影海外票房冠軍長達(dá)23年。

在至今中國電影海外票房前五名里，全部都是由古裝片包攬，在《臥虎藏龍》之后，是《英雄》（1.39億美元）、《十面埋伏》（8000萬美元）、《赤壁·上》（7800萬美元）和《赤壁·下》（7500萬美元）。

這些古裝片都是屬于2000年-2010年間產(chǎn)出的電影，這十年也是國內(nèi)古裝片最蓬勃發(fā)展的時期，古裝片種類包含武俠動作、歷史史詩，作品數(shù)量層出不窮。

在這十年，古裝片的海外版權(quán)銷售金額也不斷升高。比如2006年的《夜宴》，以500萬美元超越2004年的《十面埋伏》，創(chuàng)下中國電影在日本版權(quán)售賣的最高紀(jì)錄?！兑寡纭穼?dǎo)演馮小剛曾表示，“我的現(xiàn)代題材電影，日本發(fā)行商只愿意出50萬美元，但《夜宴》就肯給500萬美元。”

古裝片在這十年的輝煌，同時引發(fā)了跟風(fēng)濫造的問題，涌現(xiàn)了一批如《銅雀臺》《白發(fā)魔女傳之明月天國》《封神傳奇》等低分之作，遭致觀眾惡評，古裝片類型也逐漸被市場拋棄。

在第二個十年的真人古裝電影里，只有《捉妖記》系列成績突出，通過融合奇幻和合家歡元素，創(chuàng)造性打造胡巴IP，在市場大受歡迎。第一部《捉妖記》在2015年斬獲全年票房第一。

2015年之后，古裝片數(shù)量明顯呈現(xiàn)銳減趨勢，尤其是奇幻古裝類，如《赤狐書生》《誅仙I》《侍神令》的市場表現(xiàn)都低于預(yù)期。這一現(xiàn)狀，也間接影響到以神話史詩為賣點的《封神第一部》，影片在上映前，就不被廣大觀眾抱以特別大的期待。

在過去十年里，只有《一代宗師》一枝獨秀，在海外電影市場突出重圍，收獲超2千萬美元票房的佳績。武俠動作片作為中國電影的獨有類型，仍然是最能吸引國際矚目的招牌。

先不計發(fā)行規(guī)模的限制因素，《封神第一部》要沖向海外，面向國際觀眾，必然要面對先天劣勢：

在故事題材上，原著《封神演義》不是具有全球影響力的文學(xué)作品。主創(chuàng)方面，導(dǎo)演烏爾善沒有如張藝謀、李安、吳宇森的知名度，主演也沒有如周潤發(fā)、梁朝偉、劉德華、章子怡這樣的“國際面孔”。另外，影片也不是外國觀眾比較喜歡的中國武俠和動作類型。

即便《滿江紅》是張藝謀的作品，有張藝謀的知名度。影片基于中國本土文化所表達(dá)的民族大義和家國情懷，對于西方世界而言，這樣的價值觀存在需要進(jìn)一步認(rèn)知和理解的門檻。

《滿江紅》墻內(nèi)開花，鮮少“墻外香”。雖然爛番茄100%開局，MTC開分75分，評價不低，在海外最大的北美市場僅收約百萬美元票房。

對比《封神第一部》和《滿江紅》，《長安三萬里》在國內(nèi)上映后沒有立即布局海外市場，迄今仍未在國外定檔。

同樣是動畫電影，就算是國內(nèi)大爆超50億的《哪吒之魔童降世》，在北美票房也只收獲不到400萬美元。外國觀眾仍然欠缺對中國動畫電影的認(rèn)識，而《長安三萬里》涉及中國古代歷史和唐詩文化，大量的古詩和詩人角色，勢必增加外國觀眾的觀影難度。

02

“電影強國不能是本土強、海外弱，或者國內(nèi)好看卻走不出去?！?/strong>

在第六屆中國電影新力量論壇上，中宣部電影局常務(wù)副局長毛羽表示，“近年來，中國電影海外同步發(fā)行放映，更多的觀眾仍然是華人，難以進(jìn)入外國主流觀眾的視野，在全球市場上遠(yuǎn)沒有中國物質(zhì)產(chǎn)品擁有影響力，這與我們建設(shè)電影強國的目標(biāo)還有很大差距?！?/p>

問題不僅在于古裝片，而是當(dāng)下中國電影整體走出去都存在挑戰(zhàn)。

郭帆在論壇上談到《流浪地球2》海外發(fā)行碰上的“失敗”案例。他在與某歐洲發(fā)行商溝通時，對方希望去掉2和中文，“如果我們把所有關(guān)于中國的元素都往下拿掉的話，那你直接說是一個好萊塢電影，是不是更好？他說對呀，如果是好萊塢電影那就更好賣了。”

那么，如何解決出海困難的問題？中宣部電影局常務(wù)副局長毛羽談到了他的思考：“希望你們拍出的電影，擁有中國故事更豐富的世界表達(dá)方式，以文化的共通性跨越歷史、國情障礙，尋找到能為世界觀眾所接受的藝術(shù)表現(xiàn)形式。也希望年輕的電影工作者，有如華為公司早期在世界開拓市場的拼搏精神，努力建立起暢通有效的海外中國電影發(fā)行銷售網(wǎng)絡(luò)，通過市場手段實現(xiàn)國產(chǎn)電影進(jìn)入海外影院常態(tài)化放映。”

對于古裝片，同樣要更好運用世界觀眾所認(rèn)同的方式講好中國故事，尋求全球觀眾都能情感共鳴的內(nèi)容和主題。

如何做到？烏爾善曾告訴1905電影網(wǎng)，他認(rèn)為《指環(huán)王》《權(quán)力的游戲》都是現(xiàn)當(dāng)代作者的個人創(chuàng)作，而《封神》的神話故事經(jīng)過三千年，是中華民族代代相傳集體創(chuàng)作演變出來的，“有些那個時代的思維方式和價值取向已經(jīng)過時了”。因此，電影要重新用當(dāng)代的視角去追溯、提煉和再表達(dá)，用最先進(jìn)的技術(shù)去表現(xiàn)，才能符合世界觀眾對神話史詩電影的期待。

《封神第一部》到威尼斯電影節(jié)首映版本的英文字幕，據(jù)說主演費翔參與了翻譯工作?！堕L安三萬里》也邀請到澳大利亞作家、翻譯家賈佩琳翻譯英文字幕，她曾為《霸王別姬》《英雄》《一代宗師》等中國經(jīng)典電影做翻譯。

這些做法就是考慮到涉及歷史文化的古裝電影在跨國傳播時，中外語言體系不同所產(chǎn)生的問題。讓專家或更熟悉影片的人參與字幕翻譯，能讓海外觀眾更加準(zhǔn)確接收到影片要傳遞的信息。

其次，中國電影海外發(fā)行的路徑和方法需要執(zhí)行得更深、更廣，古裝片才更有機會走上國際舞臺。

在今年舉辦的第十三屆北京國際電影節(jié)電影強國產(chǎn)業(yè)論壇上，中影董事長傅若清表示，中影正在和美國五大發(fā)行公司溝通合作影片宣發(fā)，這樣中國電影到海外市場，無論在宣傳、排片、布局上都會比較張弛有度。

博納影業(yè)董事長于冬提出許多建議，比如要多多邀請國外電影公司參加中國的電影節(jié)，增加對中國影片的了解，同時中國電影也要多去參加世界影展，吸取更多國際聲音；要打造成熟的國際檔期；建立好中國電影在海外的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系等等。

從《滿江紅》到《封神第一部》，古裝電影的熱度正在國內(nèi)回潮，而揚帆出海的路途，依然任重而道遠(yuǎn)，期待會有新的成績，新的突破。

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