「飯聊」LexBurner的700萬熱度 會開啟B站直播新紀(jì)元嗎？
3月11日，一個原本普普通通的晚上。
在我點開“王者踢館記”的直播間之前，如果你告訴我一個嶄新的記錄即將誕生，那我肯定是不信的。吸引我進去看的不是陰陽怪氣男團+六道輪回的群口相聲，也不是防道少女團五個萌妹子集體打游戲，單純就是因為老蕾前兩天的“小學(xué)生”王者榮耀之旅實在太精彩了，我還想繼續(xù)看看他會如何在游戲里貫徹自己的“獨特戰(zhàn)法”。
結(jié)果沒想到，我不僅見證了一場精彩絕倫的憨憨對決，還有幸目睹了一個B站直播的新紀(jì)錄：
LexBurner的直播間，超過了700萬熱度。
一場憨憨直播的開始
這一切的開始，都源自于一場憨態(tài)百出的直播。
和前幾天一樣，在等待活動開始的時間里，lex“慫恿”花少北、某幻、中國boy和六道和他一起踏上了“小學(xué)生五排歷險記之我的心理戰(zhàn)術(shù)怎么可能輸”的愉快旅途。雖然由于賬號的問題，他們五排遇上的對手段位并不高，但lex依然堅決執(zhí)行了他一直以來的心理戰(zhàn)術(shù)，鍥而不舍地和對手打嘴炮。
就比如這場，在擊殺了對手的殘血曹操以后，針對“自己是不是乘人之?！边@個問題和對方進行了非常友好而深入的交流，最終以耍無賴的方式贏得了這場辯論的勝利。
這就是發(fā)電區(qū)一哥的游戲制勝之道嗎？我i了。
更搞笑的是在后面。作為王者和B站官方組織的一次活動，“王者踢館記”的規(guī)則其實很簡單，就是兩隊人馬在一些既有的限制條件之下進行王者峽谷的5V5對戰(zhàn)。第一輪，lex這邊抽到的是“不能選擇女性英雄”，算是一個很簡單的限制規(guī)則了。結(jié)果正式進入游戲第一輪ban選，中國boy直接一選伽羅！
Lex等人直接蒙圈，還以為這個活動增設(shè)了內(nèi)鬼環(huán)節(jié)。但了解情況的花少北直接來了一句：
“別怪他了，他沒玩過鉆石局，不知道ban選是怎么定的?！?/strong>
可以的，猩猩哥。
有著這樣層出不窮的節(jié)目效果，也就不難理解為什么當(dāng)晚一眾主播的直播間熱度居高不下了。最終，在老蕾暢玩守望先鋒的時候，人氣直接邁進了700萬的大關(guān)。
“他改變了B站”
有人可能會覺得飯飯有點大驚小怪。
“不就是700萬熱度嘛！反正國內(nèi)直播從來不顯示真實人數(shù)，當(dāng)年有些平臺幾十億熱度的往事不還是歷歷在目？”
其實不然。
這次的700萬事件，不僅僅是向B站官方，更是向所有UP主證明了一件事：依靠內(nèi)容創(chuàng)作吸引的粉絲，完全可以轉(zhuǎn)化成直播的流量和熱度。
其實一直以來，B站的直播板塊在整個B站的構(gòu)架中，都處于一個相對比較尷尬的地位。它的確是構(gòu)成整個B站生態(tài)的一部分，也是B站繼續(xù)內(nèi)容渠道擴張和探索的重要橋梁；但即使傾斜了不少資源，B站的直播板塊依然還是顯得不溫不火，至少在外部聲量上很難與老牌的虎魚兩家一較高下。
這其中有一個關(guān)鍵的因素，就是內(nèi)部up主轉(zhuǎn)型主播的不順利。雖然不少up主都會不定時直播，但在他們的規(guī)劃中，直播更多是一種拿來和粉絲溝通，拉進粉絲距離，提升粉絲凝聚力的手段，而非是個人事業(yè)的重要組成部分。
導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因有很多，但在飯飯看來，大致可以歸納為兩條：
1、up主本身因素。包括但不限于：部分up獨自面對鏡頭時沒辦法更好地進行表達(dá)，對于直播這種溝通方式有抗拒，因為幾次直播效果一般而選擇放棄。最重要更是因為策劃直播效果和構(gòu)思視頻內(nèi)容導(dǎo)致的成本投入沖突（包括時間和人力），導(dǎo)致很多人可能不得不放棄。
2、B站本身因素。這部分最重要的就是體現(xiàn)在up主對于觀眾轉(zhuǎn)化比（既關(guān)注粉絲轉(zhuǎn)化成直播觀眾的比例）沒有信心，以及固定直播約所要求的直播時長對創(chuàng)作氛圍帶來的限制，再加上具體薪資等因素。
這其中最難解決的其實就是觀眾轉(zhuǎn)化比，只要B站能確保頭部up主擁有可觀的流量，那么其他問題都是可以談；只要有頭部up主借助直播實現(xiàn)新增長，那么更多的中小up主自然也會跟風(fēng)效仿了。
所以對于B站直播來說，老蕾的這次爆炸熱度，很有可能就是開啟新紀(jì)元的一把鑰匙。
背后的思考與展望
當(dāng)然，雖然前菜已經(jīng)擺在這兒了，但能不能一口吃成個大餐，還得看后續(xù)B站在直播板塊上的整體規(guī)劃與改進。
比如上述提到的，有關(guān)直播時長的問題。如何確保up主在進行直播的同時還能兼顧優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作？
是否可以通過更加靈活的時段劃分和薪資計算方法，來平衡up主投入的時間和人力成本？對于積極參與直播的up主是否可以給予一定的曝光資源扶持？
如何設(shè)計直播的激勵機制，爭取做到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高額收入的正向反饋？
如何進行變現(xiàn)，讓整個直播板塊進入良性循環(huán)和自我發(fā)展？
這些都是需要進一步思考和詳細(xì)規(guī)劃的關(guān)鍵問題。
我其實非常贊同半佛老師@硬核的半佛仙人 文章中的觀點：B站已經(jīng)完成了從單純二次元視頻網(wǎng)站到青年化內(nèi)容社區(qū)的轉(zhuǎn)變。這樣的社區(qū)化氛圍一直是其他平臺苦苦建設(shè)求而不得的寶貴財富，但對B站來說只不過是隨手可摘的果實罷了。
更關(guān)鍵的是，這樣的社群文化不僅是B站孵化內(nèi)部直播IP的寶貴資源，也會成為外來主播融入B站社群的重要門檻。在如今直播領(lǐng)地基本被瓜分完畢的情況下，B站想要依靠外簽主播實現(xiàn)平臺層次的躍遷是非常難的，本身平臺用戶的認(rèn)可就會成為這些主播進一步發(fā)展的阻礙。
所以與其花大價錢由外向內(nèi)，還不如從自身內(nèi)部開始挖掘，培養(yǎng)一個LexBurner所付出的努力，可以比挖一個Lexburner付出的代價小多了。
你們覺得呢？
