進(jìn)入6月，氣溫不斷攀升，消費(fèi)者開始在防曬上下功夫。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，便利店已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買防曬用品的新去處。便利蜂的數(shù)據(jù)顯示，6月上旬防曬用品銷量環(huán)比5月同期增長(zhǎng)超過7成，其中，男性購(gòu)買比例有所增加，女性則對(duì)相關(guān)產(chǎn)品有了更高要求。

防曬、脫毛用品領(lǐng)跑“夏日經(jīng)濟(jì)”

最近幾年，國(guó)民的防曬意識(shí)整體增強(qiáng)，促使防曬用品市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)防曬用品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2016年的55.35億元增長(zhǎng)到2019年的220億元。

隨著酷夏來(lái)臨，消費(fèi)者的防曬熱情迅速升溫。據(jù)介紹，本周以來(lái)，便利蜂App和小程序內(nèi)的防曬相關(guān)產(chǎn)品搜索量出現(xiàn)明顯上升，“防曬”、“遮陽(yáng)”、“美白”等關(guān)鍵詞環(huán)比5月同期分別上升82%、54%和34%。此外，“護(hù)膚”、“補(bǔ)水”、“脫毛”等關(guān)鍵詞的搜索量也有不同程度的環(huán)比上漲。

記者在一家便利蜂門店看到，種類繁多的防曬用品已被放置在貨架的醒目位置，不少打著“新品”的字樣，單件價(jià)格在百元以內(nèi)。便利蜂的銷售數(shù)據(jù)顯示，防曬乳、防曬噴霧等產(chǎn)品近期銷量走俏，環(huán)比5月上旬增長(zhǎng)71.5%。

此外，遮陽(yáng)傘、防蚊水、驅(qū)蚊扣、驅(qū)蚊貼、便攜式小風(fēng)扇等與夏日相關(guān)的產(chǎn)品也迎來(lái)銷售旺季，增長(zhǎng)均超過30%。以蜂質(zhì)選防曬傘為例，這期間銷售上漲接近40%。

值得注意的是，脫毛類產(chǎn)品同樣銷售火爆，增長(zhǎng)達(dá)到68%，且超過94%的購(gòu)買者為女性。

90后、95后成消費(fèi)主力，超過80%是女性

在便利店購(gòu)買防曬用品的用戶中， 90后、95后成為消費(fèi)主力，相比其他年齡段的用戶，他們對(duì)“美白”的需求更加強(qiáng)烈。另外，超過80%的購(gòu)買者是女性，人均消費(fèi)金額亦明顯超越男性。不過，男性消費(fèi)人數(shù)在增速上略高于女性，并且，年齡越小，比重越高，說明越來(lái)越多年輕男性開始注重防曬。

男女消費(fèi)者在防曬產(chǎn)品的選擇上也呈現(xiàn)出不同的態(tài)度。男性傾向于購(gòu)買防曬噴霧，體現(xiàn)方便快捷。女性對(duì)類型沒有明顯偏好，但更關(guān)注產(chǎn)品本身的特質(zhì)，并對(duì)方便攜帶的小瓶裝產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。

“現(xiàn)在的防曬產(chǎn)品功能越來(lái)越多了，不僅有美白的，還有抗皺的，我最注重的是使用后會(huì)不會(huì)破壞妝感?！币粋€(gè)正在便利蜂購(gòu)買防曬噴霧的程女士告訴記者。她還表示，身邊的女性朋友普遍不喜歡使用香味太濃烈的防曬產(chǎn)品。

專家認(rèn)為，近年來(lái)兼顧防曬和護(hù)膚功能的養(yǎng)膚型防曬愈加受到消費(fèi)者的青睞，滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。

從地域來(lái)看，這段時(shí)間內(nèi)，華東市場(chǎng)的防曬用品增長(zhǎng)速度最快，排在前三位的是南京、上海和杭州，同時(shí)，這幾個(gè)城市的男性購(gòu)買防曬用品的比例也高于其他城市，超過20%。

緊隨其后是華北市場(chǎng)，其中，脫毛類產(chǎn)品銷售在北京增速最快。

天氣更熱的華南市場(chǎng)雖然銷售也有上漲，但落后其他兩個(gè)地區(qū)。究其原因，深圳、廣州更早進(jìn)入高溫天，且一年中太陽(yáng)暴曬的時(shí)間更長(zhǎng)，所以當(dāng)?shù)叵M(fèi)者早在6月之前已開始儲(chǔ)備防曬產(chǎn)品。

“現(xiàn)在還沒有到真正的高溫期，防曬產(chǎn)品銷售最火爆的時(shí)期也還沒到?！北憷湎嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“等到7、8月，購(gòu)買防曬產(chǎn)品的用戶會(huì)越來(lái)越多，我們近期也會(huì)引進(jìn)更多產(chǎn)品，滿足消費(fèi)需求?！?/p>