2019年日本電子漫畫市場以2593億日元的規(guī)模，全面超越了紙漫市場。哪些平臺在推動日本電子漫畫市場的發(fā)展?

作者：兔子卡

長期以來，日本的漫畫市場以強勢的紙媒為核心，在線漫畫平臺并非主力。

但是，這一狀況已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。

出版科學研究所2020年2月號的《出版月報》數(shù)據(jù)顯示，隨著紙質(zhì)漫畫雜志的長期萎縮，以及電子漫畫單行本近幾年的穩(wěn)定增長，2019年日本電子漫畫市場（單行本+雜志=2593億日元）已經(jīng)全面超越紙漫市場（單行本+雜志=2387億日元）。

實際上，在少子化和時間碎片化的社會背景下，隨著一系列人氣漫畫不斷完結(jié)，紙漫市場的萎縮持續(xù)了二十余年，如今的規(guī)模僅為1995年（5864億日元）的四成左右。

紙質(zhì)漫畫和背后產(chǎn)業(yè)鏈固有的弊端，如單一的從業(yè)者結(jié)構(gòu)、僵化的出版再販制度、嚴格受限的閱讀條件等，正在被相關(guān)方多元、售價與成本浮動可變、閱讀條件靈活的電子漫畫沖擊。

日本業(yè)內(nèi)認為，年輕讀者越來越少的紙漫和電子漫畫的交棒是不可避免的必然，并將電子漫畫視為替代紙漫、面向年輕讀者引流的武器。在這種共識下，早就嗅到了變遷氣息的各出版社和其他相關(guān)方，在多年前就紛紛推出了自己的在線漫畫平臺，提前布局電子漫畫市場。

30個電子漫畫平臺

日本的電子漫畫誕生于1998年的PC終端。隨著以KDDI、NTT為代表的移動運營商逐漸推出移動上網(wǎng)服務(wù)和移動內(nèi)容，2003年，手機終端為載體的電子漫畫也開始出現(xiàn)。2008年，游戲公司SQUARE enix旗下的《gangan online》正式創(chuàng)刊，開始發(fā)布電子漫畫作品。

2013年是在線漫畫平臺的大年，除了游戲公司DeNA發(fā)布電子漫畫雜志APP manga box之外，LINE也上線了LINE manga服務(wù)。并且，以條漫為特色的平臺comico帶出了以《ReLIFE》為代表的一批人氣作品，得到了市場和業(yè)界的認可。

此后，在線漫畫平臺的發(fā)展蒸蒸日上，由互聯(lián)網(wǎng)/游戲公司、移動運營商以及傳統(tǒng)漫畫雜志社/出版社推出的在線漫畫平臺鱗次櫛比。

這里列舉知名度較高的30家正版在線漫畫平臺：

可以看到，在線漫畫平臺的來源主要有以下幾類：

第一，互聯(lián)網(wǎng)公司/游戲公司的在線漫畫業(yè)務(wù)。社媒或游戲公司在已有內(nèi)容/服務(wù)的基礎(chǔ)上擴展在線漫畫業(yè)務(wù)，比較典型的如日本國民通訊APP LINE推出的LINE manga，同為通訊APP的kakao japan推出的piccoma，以及NHN comico推出的comico等。

第二，移動運營商（或移動內(nèi)容提供商）的在線漫畫服務(wù)。日本的移動互聯(lián)網(wǎng)早期是依賴移動運營商和其內(nèi)容提供商的，該類業(yè)務(wù)主要來自運營商為自有客戶提供的數(shù)字內(nèi)容型增值服務(wù)，后逐漸演化為在線漫畫服務(wù)，比較典型的如NTT和KDDI推出的相關(guān)電子漫畫業(yè)務(wù)。

第三，傳統(tǒng)漫畫雜志社/出版社的電子業(yè)務(wù)。說到漫畫，傳統(tǒng)的漫畫雜志社和出版社自然不遑多讓。日本三大漫畫雜志所屬的集英社、講談社和小學館都緊跟趨勢，推出了自己的在線漫畫平臺。可以預(yù)見，在線漫畫市場也將吸納更多的雜志社和出版社加入。

第四，其他。如流通商社所屬的renta!平臺。

目前，在線漫畫平臺的商業(yè)模式大多是免費+付費的復(fù)合模式。

免費模式中，平臺允許用戶不付費即可閱讀漫畫，并插入廣告進行變現(xiàn)。株式會社Data Resources數(shù)據(jù)顯示，2019年，免費漫畫平臺的廣告市場規(guī)模達到210億日元，預(yù)計2020年將達到270億日元左右，同比增長130%。

付費模式中，不同平臺也提供了定額包月的會員制、單內(nèi)容的定時租賃、單內(nèi)容買斷等多種玩法。由于日本的出版再販制度不適用于電子書，因而，在線漫畫平臺可以通過大量且多樣化的試讀體驗和付費模式促銷。

11個重點電子漫畫平臺的背景+核心作品

下文將在線漫畫平臺按照隸屬于互聯(lián)網(wǎng)公司/游戲公司、移動運營商、傳統(tǒng)漫畫雜志社/出版社、其他進行分類，分別介紹各重點平臺的特點和代表作品。

互聯(lián)網(wǎng)/游戲公司推出的漫畫平臺

1、ebookjapan

ebook Japan是Yahoo運營的日本國內(nèi)最大的電子書籍網(wǎng)站，2020年迎來了20周年。平臺以手冢治蟲作品電子化為開端，根據(jù)ITmedia的評論，漫畫與其他競爭對手相比陣容豐富，且畫質(zhì)相比其他平臺更勝一籌。

目前，平臺的漫畫資源在50萬冊以上，單冊價格相比其他地方便宜30元左右，且沒有干擾用戶閱讀的廣告。

平臺的代表作品有黑金丑島君、花牌情緣、七大罪、惡之教典、HUNTER x HUNTER、青之驅(qū)魔師等。

2、LINE manga

LINE在日本的地位猶如微信在中國的地位，2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，LINE的活躍用戶數(shù)量超過8000萬人。LINE于2013年4月推出在線漫畫平臺LINE manga，起初只進行漫畫書電子版的銷售，2014年開始和出版社合作，并推出漫畫連載業(yè)務(wù)，2015年上線LINE專屬原創(chuàng)漫畫系列。

2019年，LINE漫畫的下載用戶達到了2300萬，位居日本電子漫畫市場首位，電子漫畫的銷售額達到218億日元。

LINE manga的漫畫資源非常豐富，以動畫、電影、電視劇化的標題為中心，發(fā)布了各種各樣的作品，并且有很多獨占原創(chuàng)作品和韓漫的日本本地化作品。據(jù)統(tǒng)計，LINE manga有42萬冊以上漫畫資源，數(shù)千部免費閱讀的作品。

在這里，每天都會有200部以上的漫畫更新。對于免費連載作品，每部每23小時可以免費解鎖一話。如果不想等待，可以通過LINE積分、LINE Pay等方式獲取硬幣、支付并閱讀。

此外，LINE支持在應(yīng)用程序內(nèi)的新聞頁面直接接觸到話題作并閱讀漫畫。

平臺的代表作品有外見至上主義、女神降臨、地上100階·脫出確率0.0001%、Lookism、我喜歡你的理由等。（擴展閱讀：?漫畫APP怎么賺錢？LINE Manga季度收入63億日元「鏈接」）

3、Comico

NHN旗下的comico是日本在線漫畫平臺中，彩色條漫的引領(lǐng)者。平臺根據(jù)移動端的閱讀特點，專門設(shè)計了不用放縮、一次性拖拽到底的豎版彩色條漫，據(jù)統(tǒng)計，平臺有1.2萬冊以上彩色條漫資源。

comico內(nèi)建的漫畫排行榜與收藏與提醒功能，讓追漫畫變得更輕松。comico為讀者提供上限1張的租賃券，在每話閱讀時消費1張，23小時-3天后再發(fā)放，針對不同作品，回復(fù)天數(shù)也不同。平均而言，每23小時-3天允許讀一話。

除了漫畫，平臺還有動畫與輕小說資源。

優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗和氛圍吸引了大量讀者和創(chuàng)作者，并誕生了一系列得以動畫化的人氣作品。

平臺的代表作品有ReLIFE、小桃小栗、小木乃伊到我家、網(wǎng)絡(luò)勝利組、老師的人偶、傷痕累累的惡魔等。

2020年7月，NHN comico株式會社在美國、加拿大、新加坡發(fā)行了漫畫應(yīng)用軟件comico的英文版pocket comics，公開了ReLIFE、小木乃伊到我家等41部作品的海外版，正式進軍海外，今后除了增加作品數(shù)之外，還將逐漸支持西班牙語。

4、manga box

manga box是DeNA在2013年推出的在線漫畫平臺，核心用戶是20-30歲的男女，戀愛、恐怖、懸疑等都很受歡迎。平臺致力于IP開發(fā)，登載了很多原創(chuàng)作品。

平臺連載的作品會按照星期數(shù)允許免費閱讀，根據(jù)作品不同、免費的范圍也不一樣，大多數(shù)作品都能看1-3話，少數(shù)能看5話。對于標注“CM部分免費”的作品，通過觀看廣告視頻可以一天看2話。manga box還有免費閱讀的“獨立漫畫”專區(qū)，專區(qū)有編輯把關(guān)，并且設(shè)置了排行榜作為人氣參考。整體上，雖然平臺的部分作品免費，但主要適合追連載。

與其他大多平臺不同，MangaBox同時面向海外用戶。部分作品有繁體中文與英語版，除了日本，還有很多歐美、亞洲用戶。

平臺的代表作品有天空侵犯、戀愛禁止的世界、天真與閃電、假日愛情、Crows Zero、冥婚之契等。

5、piccoma

piccoma是Kakao japan旗下網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺，2016年，Piccoma在日本上線，截至目前載量已接近2000萬次。Piccoma在日本上線了3萬多部作品，已成為最受日本用戶歡迎的平臺之一。

Piccoma具有獨特的免費閱讀模式，允許用戶“只要等，就能免費讀“。平臺允許用戶每等24小時就可閱讀非特定作品的許多話，或是特定作品的下一話。此外，平臺允許用戶通過每日簽到獲取額外獎勵，并繼續(xù)免費閱讀漫畫。

平臺具有豐富的韓漫資源，也有很多平臺獨占作品。漫畫之外，平臺也有豐富的小說資源。

平臺的代表作品有我獨自升級、MAGI、日式面包王、刃牙、蒼天之拳、北斗神拳、城市獵人、天使心等。（擴展閱讀：進入暢銷榜前三的漫畫平臺Piccoma，如何在日本比大多數(shù)手游更賺錢？）

移動運營商推出的漫畫平臺

6、comic cmoa

comic cmoa是NTT solmare運營的電子書銷售網(wǎng)站。雖然大部分是漫畫，但也有輕小說、小說等單行本、雜志?？梢詮闹悄苁謾C、平板電腦、PC端使用。

平臺的特點是支付體系非常豐富。2014年，平臺從包月積分制度進一步優(yōu)化，推出了不用注冊也能訂閱漫畫的服務(wù)。目前，相關(guān)服務(wù)有包月定額制自助閱讀服務(wù)和3天2夜(最多72小時)電子書籍租賃。

平臺的漫畫種類豐富，可以閱讀BL、TL等類型的新作品。并且，平臺內(nèi)購買的價格比其他漫畫平臺、電子書網(wǎng)站一話便宜將近40日元。

平臺的代表作品有黑杰克、交響情人夢、SPY×FAMILY等。

傳統(tǒng)漫畫雜志社/出版社推出的電子漫畫平臺

7、集英社的少年jump+

集英社的在線漫畫平臺少年JUMP+是能夠閱讀周刊少年JUMP作品、YOUNG JUMP、JUMP SQUARE作品的平臺。平臺可以在紙質(zhì)雜志發(fā)售日的早上5點第一時間閱讀電子版，且應(yīng)用內(nèi)購買還會有渠道優(yōu)惠。

少年JUMP+可以無限制地閱覽作品的1~3話和最新3話，覆蓋大量免費和限時免費漫畫，也有原創(chuàng)作品的更新連載。平臺的連載作品只有最新的幾話是免費的，免費公開期間結(jié)束后，需要消費“硬幣”來閱讀。用戶可以不支付金錢，僅僅依靠平臺的迷你猜拳游戲來積累硬幣。

平臺的代表作品除了JUMP系的臺柱之外，還有SPY×FAMILY、藍色的旗幟等。

8、講談社的magazine pocket

magazine pocket是由《周刊少年Magazine》、《別冊少年Magazine》所屬講談社運營的在線漫畫平臺。給人的印象是原創(chuàng)作品豐富、愛情喜劇比較多。另外，偶像、聲優(yōu)等寫真內(nèi)容的高頻發(fā)布也是其特征之一。

平臺的連載作品可以免費閱讀最新的幾話，免費公開時間結(jié)束后，就需要消費“票”來閱讀?！捌薄笔敲坎孔髌范紩毁x予的，使用后需要等待一段時間再次回復(fù)。票的持有上限和回復(fù)時間等根據(jù)作品而不同。

平臺的代表作品有妖精的尾巴·百年任務(wù)、金田一少年事件簿外傳、感染Infection、我們的重制人生等。

9、小學館的Sunday webry

Sunday webry是由小學館的《周刊少年SUNDAY》、《月刊少年SUNDAY》、《SUNDAY GX》共同運營的在線漫畫平臺，囊括了各雜志的人氣作品之外，還刊載了很多獨家資源。

平臺的廣告較少，用戶體驗較好，且第一次下載APP會贈與較多硬幣進行免費閱讀。

平臺的代表作品有H2、ARMS、銀之匙、只有神知道的世界、我是大哥大!!、粗點心戰(zhàn)爭、植木的法則等。

10、集英社的manga meets

2020年8月，集英社發(fā)表了業(yè)界首個面向女性的漫畫投稿、閱覽網(wǎng)站“漫畫Meets”。

平臺主打“供需和喜好一致”的口號，涵蓋《RIBON》、《瑪格麗特》、《別冊瑪格麗特》等集英社女性漫畫雜志的資源。

平臺以“相遇“為理念，鼓勵想要成為女性向漫畫作家的人進行不限于戀愛主體的各類女性漫畫內(nèi)容創(chuàng)作和投稿，平臺用戶登錄賬號后可以自由投稿作品，作品僅限于未在商業(yè)雜志、網(wǎng)站、APP等上刊登、連載的未簽約作品。即使是其他雜志的漫畫獎等獲獎作品，未簽約的作品也可以投稿。不包括個人SNS和同人志。

讀者不僅可以自由閱讀這些作品，還可以幫助編輯挖掘有才能的創(chuàng)作者，支持他們出道和連載。平臺承諾，投稿作品必定有編輯的反饋（貼圖、評價評論等）。若編輯認為作品優(yōu)秀，可以申請作品的發(fā)行出版，同作品有多個編輯申請時，選擇權(quán)交給創(chuàng)作者。

來自其他主體的漫畫平臺

11、renta！

在線漫畫的租賃模式指的是，在規(guī)定期限內(nèi)將電子漫畫出借給讀者，一旦超出借閱期限，該電子漫畫就呈不可閱讀狀態(tài)。著名的電子漫畫運營網(wǎng)站renta!就是租借型模式的代表。

在Renta!網(wǎng)站上只需支付100日元便可在48小時內(nèi)閱讀一部漫畫或一本小說。若要永久閱讀，只需支付差額，便可享受“無期限借閱”的服務(wù)，用戶可以從48小時租賃和無限期買斷兩個方案中自行選擇。平臺有1.8萬部以上的作品資源，BL和青少年戀愛作品豐富。

平臺的代表作品有ダイヤのA actⅡ、MIX、信長協(xié)奏曲、幸福甜蜜生活、天使的小生意氣等。