一、什么是直通車？

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? ?直通車是按點擊付費的營銷推廣工具，買家搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)匹配寶貝的推廣方式，能夠?qū)氊惥珳实恼宫F(xiàn)給有需求的消費者，給您帶來大量精準流量！

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二、淘寶直通車推廣優(yōu)勢主要有以下幾點:

1、當買家主動搜索時，在最優(yōu)位置展示您的寶貝，超準推薦給每一位潛在買家！

2、在展示位上免費展示，買家點擊才付費，自由設(shè)置日消費限額、投放時間、投放地域，有效控制花銷，合理掌控你的成本！

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三、直通車的展現(xiàn)邏輯

直通車是根據(jù)關(guān)鍵詞質(zhì)量分和出價獲取的綜合得分，并根據(jù)綜合得分確定寶貝的排名。

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綜合得分=出價*質(zhì)量分

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直通車的扣費原理：直通車按點擊扣費，扣費金額不高于您的最終出價。

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扣費公式為：?下一名的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01?

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四、質(zhì)量分介紹：

質(zhì)量分是衡量關(guān)鍵詞與推廣寶貝和淘寶用戶搜索意向三者之間相關(guān)性的綜合指標，為1-10分制，影響質(zhì)量分的因素包含創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性及買家體驗三方面。

創(chuàng)意質(zhì)量：推廣創(chuàng)意圖片的反饋效果，包括推廣創(chuàng)意的店里反饋、圖片質(zhì)量等。

相關(guān)性 ?：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性、標題等相符程度。

買家體驗：買家在店鋪的購買體驗和賬戶最近的關(guān)鍵詞推廣效果，它包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏加購、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評和差評率、旺旺反映速度等影響購買體驗的因素。

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五、直通車展示位置有：

1）寶貝推廣展示位，包括：

a、電腦端：淘寶搜索關(guān)鍵詞后頁面左側(cè)，有1-3位展示位，有提示“掌柜熱賣”，頁面右側(cè)有16個豎著展示位，頁面底端橫著的5個展示位。每頁展示21個寶貝，右側(cè)展示1-16位，下面展示17-21位，搜索頁面可一頁一頁往后翻，展示位以此類推；

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b、手機淘寶/手機網(wǎng)頁版 搜索結(jié)果中，帶有“HOT”字樣 的寶貝。

?手機端關(guān)鍵詞搜索后展現(xiàn)的寶貝左上角帶有“hot”的標識就是直通車的展位。

? 手機端直通車的展位間隔自然搜索的寶貝：

1、IOS:1+5+1+5+1+10+1…

每隔5或10個寶貝有我們的1個展示位（1的位置代表是直通車位置，5就是中間間隔5個自然搜索寶貝）

2、Android:1+5+1+5+1+10+1…

每隔5或10個寶貝有我們的1個展示位

3、IPAD：1+5+1+15+1+20+2…

每隔5、15或20個寶貝有我們的1個或2個展示位

4、WAP：1+20+2+20+2…

每隔20個寶貝有我們的2個展示位

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2）定向推廣展示位：

旺旺買家版每日焦點-熱賣、我的淘寶-已買到的寶貝、已買到的寶貝-物流詳情頁、收藏列表頁等。

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3）活動展示位：

淘寶網(wǎng)各頻道頁面活動。

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4）天貓頁面展示位：

天貓關(guān)鍵詞或類目搜索，最下方掌柜熱賣，5個展示位，根據(jù)電腦的屏幕顯示自動調(diào)整展現(xiàn)位個數(shù)。注意：該展示位只展現(xiàn)天貓用戶。

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5）淘寶站外展示位：

淘客搜索頁面（http://ai.taobao.com）和熱賣淘寶頁面（http://f.ai.taobao.com/）的搜索結(jié)果頁面或定向推廣展位。

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六、為什么要使用直通車？

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因為直通車具有流量精準、展現(xiàn)免費點擊收費的優(yōu)勢。

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精準流量

直通車推廣通過關(guān)鍵詞鎖定有相關(guān)購物需求的買家，并通過人群、時間、地域使投放更精準，獲取優(yōu)質(zhì)流量。

推廣費用可控

直通車推廣按點擊收費，且可以設(shè)置相應(yīng)的計劃日限額，讓您的推廣費用精準可控。

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七、如何開通直通車推廣：

只需要您符合以下條件即可加入直通車

如您要成為淘寶/天貓直通車服務(wù)用戶，需符合相應(yīng)的條件，包括但不限于：

1）店鋪狀態(tài)正常（店鋪可正常訪問）；

2）用戶狀態(tài)正常（店鋪賬戶可正常使用）；

3）淘寶店鋪的開通時間不低于24小時；

4）近30天內(nèi)成交金額大于0；

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5）商品類目在允許推廣的范圍內(nèi)。（比如：家庭保健，成人用品等）

6）店鋪綜合排名（店鋪服務(wù)等級，品質(zhì)退款率，成交量，店鋪的歷史違規(guī)情況等）

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八、店鋪后臺-點擊“賣家中心”-“營銷中心”-“我要推廣”-“淘寶/天貓直通車”也可以進入直通車管理后臺。

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直通車首次充值500元即可開始推廣

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