3499美元的蘋果Vision Pro首年銷量能400萬臺？誰信啊！
?蘋果頭顯的前景確實值得看好，
?有自信是好事，但自嗨就不必了。
文 | 青崖白鹿
（VRPinea2023年8月7日訊）蘋果Vision Pro正式發(fā)布已經(jīng)兩月有余，近段時間，“Apple Vision Pro Developer Labs”開發(fā)者實驗室也正式開啟了申請通道。不難發(fā)現(xiàn)，蘋果Vision Pro相關(guān)的各項工作都在有條不紊推進中，原定2024年初正式發(fā)售的計劃，大概率不會出現(xiàn)變化。同時，基于蘋果公司強大的產(chǎn)業(yè)鏈能力，開始有更多的供應(yīng)商加入Vision Pro的生產(chǎn)中。
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SK海力士、LG Dispaly等實力供應(yīng)商均傳出加入Vision Pro供應(yīng)鏈的消息。由此，早前傳聞的因供應(yīng)鏈限制，蘋果下調(diào)頭顯銷量預期的消息基本已經(jīng)不攻自破了。不過，僅僅是供應(yīng)鏈方面的利好消息，并不足以支撐Vision Pro的銷量出現(xiàn)大幅度躍升。近期多位知名金融行業(yè)分析師，給出的Vision Pro首年400萬臺的銷量預測，屬實過于離譜了。
（“400萬”網(wǎng)絡(luò)概念圖）
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Vision Pro的供應(yīng)鏈利好消息
此前關(guān)于Vision Pro產(chǎn)能受供應(yīng)鏈限制的消息中，最受關(guān)注的無疑是，索尼公司只能年產(chǎn)不到一百萬塊OLEDoS顯示器面板（一臺Vision Pro需要兩塊面板），導致蘋果2024年最多只能出貨數(shù)十萬臺頭顯，并且索尼還拒絕了為蘋果擴大產(chǎn)能的要求。
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而近日，XR行業(yè)相關(guān)消息人士在其社交平臺發(fā)文爆料，稱LG旗下的LG Dispaly已經(jīng)正式進入Vision Pro的Micro OLED供應(yīng)鏈，該供應(yīng)商的加入打破了索尼獨供的局面。這無疑將緩解Vision Pro的產(chǎn)能制約問題，并減少蘋果對單一供貨商的依賴。簡單來說，LG Dispaly加入Vision Pro供應(yīng)鏈釋放了一種信號，供應(yīng)鏈產(chǎn)能或?qū)⒉辉僦萍sVision Pro的銷量。
（相關(guān)消息人士社交平臺截圖）
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更多供應(yīng)商≠產(chǎn)能無憂
事實真的如此嗎？更多的硬件供應(yīng)商加入Vision Pro的產(chǎn)品線，它的產(chǎn)量就可以得到絕對保障嗎？并不是！當然，更多元化的供應(yīng)商肯定可以解決部分產(chǎn)能制約問題。但Vision Pro的產(chǎn)能問題，可不是通過簡簡單單增加供應(yīng)商就能解決的。
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眾所周知，Vision Pro硬件中的Micro OLED屏幕、3P Pancake光學模組及R1芯片等，產(chǎn)品良率并不算高。這里做一則小小的運算，假定Micro OLED屏幕、3P Pancake光學模組及R1芯片的生產(chǎn)良率均為85%，檢測良率也為85%，其余環(huán)節(jié)均按良率100%計算。則三者的出貨良率為72.25%，Vision Pro頭顯的最終出貨良率僅為37.715%。
（生產(chǎn)良率計算過程）
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先不說其余生產(chǎn)環(huán)節(jié)的良率肯定無法達到百分百，僅是蘋果Vision Pro龐大產(chǎn)業(yè)鏈帶來的協(xié)作問題就足以再次出現(xiàn)一部分生產(chǎn)損耗了。畢竟VR頭顯的零部件生產(chǎn)不像智能手機那樣，有標準化、體系化生產(chǎn)工序。舉個例子，VR頭顯的一個鏡頭模組，鏡片和其余組件在裝配過程中，也會產(chǎn)生損耗。
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而基于現(xiàn)有制造工藝、技術(shù)水平，配件良率問題大概率在短時間內(nèi)是解決不了的。多幾家供應(yīng)商只能保證在原有基礎(chǔ)上多增加一些產(chǎn)能，而不是可以實現(xiàn)完全的生產(chǎn)自由。在銷量不確定的前提下，頂著低良率大規(guī)模冒險生產(chǎn)配件成本，誰也擔不起。
（“燒錢”網(wǎng)絡(luò)概念圖）
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單靠一只燕子，春天來不了的。此前分析文章中有提到過的配件良率提升，是所有相關(guān)廠商共同發(fā)力，以整個市場的大訂單反向推動生產(chǎn)技術(shù)迭代，并且還要經(jīng)過一定時間的等待后，才有機會實現(xiàn)。如今，2023年已過2/3，指望依靠現(xiàn)有生產(chǎn)良率，在2024年保障數(shù)百萬的產(chǎn)量，根本不現(xiàn)實。
（自動化生產(chǎn)示意圖）
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產(chǎn)量充足≠銷量無憂
即使退一萬步來講，Vision Pro的產(chǎn)量問題能夠得到解決，也要清楚一點，產(chǎn)量可不等于銷量呀。目前市面上所有的VR頭顯中，有且僅有Quest 2達成過年銷量（自然年）破400萬的成就。Quest 2自2020年10月發(fā)布后，到2021年底便突破了千萬級銷量。另一款熱門VR機型索尼PSVR，卻花了近3年的時間才累積突破400萬銷量。2016年10月到2019年3月，銷量突破420萬。
（用戶使用Quest 2）
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有先例可循，蘋果Vision Pro就能“復制奇跡”了嗎？當然不是！拋開售價只談銷量，就是耍流氓！Quest 2正式發(fā)售時，64?GB版本定價299美元（后推出128 GB版本替代），256?GB版本定價399美元。而Vision Pro定價3499美元，近視用戶可能還要額外支出數(shù)百美元的蔡司定制鏡片費用。近4000美元的高昂售價注定了一件事：Vision Pro不會是一款普通消費者能夠承擔得起的設(shè)備。
（某奢侈品牌推出的Vision Pro限量定制版）
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Vision Pro的消費主力大概率會集中在開發(fā)者團隊、VR重度愛好者、死忠果粉等群體，再加上可能存在的小部分B端市場訂單。不出意外，Vision Pro的首年銷量就靠他們來支撐了。而僅僅依賴于這些群體，無論如何也不可能達到400萬的訂單量。
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結(jié)語
我們知道蘋果Vision Pro不是一款主打性價比的設(shè)備；我們認為Vision Pro對業(yè)界而言，更多是起到自我激勵和行業(yè)標桿的作用；我們希望蘋果頭顯在未來可以有很好的銷量，因為那意味著VR行業(yè)的崛起。
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但是，Vision Pro的高端定位注定了它不會是起量的一代，我們不止一次提到過，對蘋果頭顯二代平價款的期待。因此，我們依舊保持Vision Pro首年30萬-50萬的預測出貨量。
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最后，立一個小小的flag：如果Vision Pro真的可以做到首年銷量400萬，歡迎各位看官拿著銷售數(shù)據(jù)來打小P的臉。小P絕對笑臉相迎，小P也絕對真心為Vision Pro慶賀、為VR慶賀！
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