前兩天，我參加了一場(chǎng)新媒體品牌建設(shè)座談會(huì)，各路大咖悉數(shù)到場(chǎng)，其中不乏百萬、千萬級(jí)粉絲大V。大家暢所欲言，思維碰撞，聊出不少親測(cè)有效的短視頻制作方法。我綜合大家的發(fā)言，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出爆款視頻的五要素，分享如下：

一貼熱點(diǎn)

這是一個(gè)老生常談的話題，無論是講到網(wǎng)文寫作，還是視頻制作，我都會(huì)把它放到第一位。為什么熱點(diǎn)如此重要？因?yàn)槿藗兊淖⒁饬驮谶@里啊?！稘M江紅》是熱點(diǎn)，《狂飆》是熱點(diǎn)，胡歌當(dāng)爸爸也是熱點(diǎn)。

在熱點(diǎn)之下做內(nèi)容，可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。而作為一個(gè)普通人，想要憑空制造一個(gè)熱點(diǎn)出來，那簡(jiǎn)直比登天還難。這就是為什么胡歌發(fā)條微博說生了個(gè)女兒，迅速登上熱搜的緣故。

如何評(píng)價(jià)一個(gè)事物是不是熱點(diǎn)，除了人們口碑外，還有一些技術(shù)性手段。比如微博、抖音的熱榜，越排在前面的自然越熱。還可以通過微信指數(shù)小程序、百度指數(shù)、星網(wǎng)大數(shù)據(jù)等進(jìn)行不同事物的量化對(duì)比。

找到熱點(diǎn)之后，還要特別注意話題、關(guān)鍵詞、相關(guān)關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞位置及密度等，確保觸發(fā)平臺(tái)機(jī)制以及被網(wǎng)友搜到。

二切入點(diǎn)

在確定熱點(diǎn)之后，如何著手則是戰(zhàn)術(shù)性問題。切入點(diǎn)的選擇十分關(guān)鍵，既不能隨大溜，因?yàn)楹苡锌赡茔秊楸娙?；又不能太劍走偏鋒，容易失去觀眾，而是要在主流的基礎(chǔ)上，出新、出奇，言之有物，既符合賬號(hào)自身定位與調(diào)性，又能給受眾以啟迪和共鳴。

就拿春節(jié)檔熱映的《滿江紅》來說，很多大V借勢(shì)下場(chǎng)，切入自己的細(xì)分領(lǐng)域，最大限度獲取流量。

比如語(yǔ)言博主“安森垚（yao）”，他從《滿江紅》這首詞的押韻與否，講古代語(yǔ)言與現(xiàn)代語(yǔ)言的差異與演進(jìn)。

文化博主丹青旅者，講詩(shī)詞背后的典故及歷史認(rèn)同，最后不忘點(diǎn)出電影一個(gè)小bug，秦檜用的扇子不對(duì)，不應(yīng)該是折扇，而應(yīng)該是團(tuán)扇。

歷史博主小璐歌，講《滿江紅》背后的歷史史實(shí)，駁斥關(guān)于岳飛情商不在線的說法，講述岳飛真正的死因。

教育博主儲(chǔ)殷教授，分析《滿江紅》的成功與不足，指出演員和拍攝都很強(qiáng)，但導(dǎo)演的價(jià)值觀里不是很尊重人，不尊重小人物，不尊重女性。

軍事博主曹教員，講《滿江紅》的歷史大背景，趙構(gòu)為什么執(zhí)意要與金議和？貌似虧本，實(shí)則利大于弊。

以上幾位，就是非常典型且成功的熱點(diǎn)切入者。

三有觀點(diǎn)

我們總說，你做的內(nèi)容要言之有物，不能貧乏空洞。要善于從普通事物中，發(fā)現(xiàn)規(guī)律性的東西，然后進(jìn)行總結(jié)，提煉成自己的觀點(diǎn)，成為幫助他人的工具。

這種觀點(diǎn)，可能是一種思維認(rèn)同，也可能是一種生活指南。

總之 ，它要么可以幫助別人提升技能，要么是可以幫助別人解決問題，稱之為利他性或服務(wù)性。

我前一段寫過一篇文章《醫(yī)學(xué)科普圈誕生千萬粉絲大V，一個(gè)視頻播放過億，幫大眾緩解焦慮》。這些醫(yī)生做科普，之所以受普羅大眾的歡迎，就是因?yàn)樗麄兘鉀Q了人們關(guān)于健康保健方面的需求，足不出戶就可以享受專家級(jí)建議。

觀點(diǎn)有了，該如何在內(nèi)容中展開呢？是像破案一樣抽絲剝繭最后露出答案，還是先亮觀點(diǎn)再進(jìn)行論證呢？都不是。前者容易讓人失去耐心，后者容易讓人提前離場(chǎng)。最好的辦法，是開場(chǎng)設(shè)置懸念，像一個(gè)鉤子一樣吸引住受眾，然后再層層展開。

比如有些博主經(jīng)常用這樣的話術(shù)：今天我講三個(gè)方法，第三個(gè)尤其重要，你一定要聽到最后。這樣做的好處就是留住觀眾，提升視頻的完播率。

四共情點(diǎn)

共情，也可以稱為共鳴，就是讓你的內(nèi)容與受眾所思所想和諧統(tǒng)一，把他們想說的話用你的嘴說出來。比如時(shí)下比較火的資訊類賬號(hào)新聞姐，用新聞?dòng)浾叩囊暯?，把新聞事件中不易發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)挖掘出來，說出百姓心聲。既不違反平臺(tái)規(guī)則，又能做到監(jiān)督詰問，這需要很高的綜合把控能力。

共情包括心理狀態(tài)的共情，包括回憶經(jīng)歷的共情，還包括畫面感的共情。

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座談會(huì)上有朋友講了一個(gè)故事，春節(jié)期間，她初中同學(xué)的群突然熱鬧起來了，因?yàn)橐粋€(gè)同學(xué)在里面說了一段他們家鄉(xiāng)的過年風(fēng)俗，引發(fā)了大家的熱烈討論。這個(gè)群已經(jīng)沉寂好多年了，甚至很多人都覺得它不存在了。就是在這樣的熱烈討論中，同學(xué)們加深了印象，增進(jìn)了感情。

就在大家熱烈交流的時(shí)候，最早發(fā)言的同學(xué)說，我現(xiàn)在在家鄉(xiāng)的某個(gè)政府部門負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的招商引資，同學(xué)們漂泊在外，各有成就，歡迎大家回家鄉(xiāng)投資創(chuàng)業(yè)。本來只是一個(gè)招商的廣告，但通過這種共情式的表達(dá)，收到了非常好的效果。

五記憶點(diǎn)

記憶點(diǎn)是什么？是你的賬號(hào)進(jìn)入粉絲和觀眾心智的入場(chǎng)券。

人腦記憶有點(diǎn)像電腦，有兩種儲(chǔ)存記憶，一種是常用記憶，記在內(nèi)存，另一種是長(zhǎng)期記憶，記在硬盤。

有研究表明，人類大腦的存儲(chǔ)容量相當(dāng)于7.6億TB的數(shù)據(jù)。如果用8TB硬盤來存儲(chǔ)這些數(shù)據(jù)，需要9500萬塊硬盤。但人腦的內(nèi)存容量只能記大概3000-4000個(gè)記憶點(diǎn)，比如親人朋友、戀人的生日、賬號(hào)密碼、錢包余額、考試答案等等。

人腦那么大的存儲(chǔ)空間，為什么卻記得有限呢？是因?yàn)槿四X會(huì)遺忘。盡管記憶會(huì)被遺忘，但是關(guān)鍵時(shí)刻還是會(huì)想起來，這表明當(dāng)初編碼記憶的物質(zhì)仍在大腦的存儲(chǔ)空間里。

這有點(diǎn)像電腦的圖片壓縮，人腦可以把千萬像素的圖片壓縮成幾個(gè)字節(jié)并存儲(chǔ)在記憶中，當(dāng)你回憶時(shí)，再根據(jù)這幾個(gè)字節(jié)“有損耗地”還原出當(dāng)時(shí)的情形（比如當(dāng)時(shí)的微笑、聲音、觸感等等），我們可以稱這個(gè)過程為“腦補(bǔ)”。

如果你的賬號(hào)沒有良好的記憶點(diǎn)，就像考試答卷一樣，明明有印象，但大腦就是一片空白想不起來。因此當(dāng)有其它同類型博主出現(xiàn)在用戶視野中時(shí)，你很容易就會(huì)被取代。總結(jié)來說，營(yíng)造賬號(hào)的記憶點(diǎn)，就是打造一種條件反射，觸發(fā)記憶開關(guān)！

觸發(fā)記憶點(diǎn)，現(xiàn)階段主要是來自身體的視覺、聽覺，個(gè)別會(huì)用到觸覺，比如一些游戲的手柄震動(dòng)，味覺和嗅覺可能將來會(huì)實(shí)現(xiàn)。

視覺，就是指能看到的，如特定片頭、頭像、裝扮造型、道具等；聽覺，如臺(tái)詞口號(hào)、背景音樂。比如《新聞聯(lián)播》的片頭音樂，微信的開屏畫面，比如法律博主李叔凡律師總會(huì)在視頻的最后說一句：法律無非柴米油鹽，關(guān)注叔凡給您說法。

所有這些，都是為了觸發(fā)你的記憶開關(guān)，在需要的時(shí)候想起它。

好了，以上五點(diǎn)，都是來自于百萬千萬級(jí)粉絲大V的切身體會(huì)。你想生產(chǎn)出爆款視頻嗎？不妨按這五點(diǎn)試試吧。