我們首先看看品牌和產(chǎn)品之間的區(qū)別：

先讓我們來看看什么是產(chǎn)品。產(chǎn)品是指企業(yè)為滿足顧客需求而生產(chǎn)的物品或服務(wù)。

簡單來說，它是企業(yè)提供給消費(fèi)者的具體實(shí)物或虛擬產(chǎn)品。

比如，一部手機(jī)、一瓶飲料、一本書等等。

然而，品牌并不是指產(chǎn)品本身，而是指與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的品牌形象、品牌價(jià)值和品牌文化等。

品牌是消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的認(rèn)知、感受和信任。

它的核心是消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和情感。

那么這兩者到底哪個(gè)更重要呢？

品牌派的觀點(diǎn)：

成功的品牌形象可以建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的信心和忠誠度，讓消費(fèi)者有效降低搜索、選擇產(chǎn)品的成本。

對(duì)于一些建立起獨(dú)特文化的品牌，人們會(huì)用其產(chǎn)品來標(biāo)榜自己的個(gè)性、身份和態(tài)度，提升產(chǎn)品價(jià)值。

同一產(chǎn)品，可通過不同品牌的形象包裝，出售給不同的消費(fèi)群體，帶給消費(fèi)者更多價(jià)值。

市場上最不缺好的產(chǎn)品，最缺的是會(huì)營銷的人，內(nèi)卷時(shí)期，短期爆款能撐起一段時(shí)間，但也很容易被人復(fù)制，別人通過極致供應(yīng)鏈能做的價(jià)格更低。

產(chǎn)品派的觀點(diǎn)：

初創(chuàng)公司剛成立時(shí)資金有限、資金應(yīng)該花在產(chǎn)品研發(fā)上。

如果先打品牌，短期見效慢，投入大。

一個(gè)好的產(chǎn)品能夠成就一個(gè)品牌；一個(gè)差的產(chǎn)品能夠毀了一個(gè)品牌。

這一個(gè)問題可以說仁者見仁智者見智，在不同的場景、面對(duì)不同的對(duì)象往往會(huì)有不同的理解。

這幾天看了一篇文章，里面說叫老板們?cè)?023年要多做產(chǎn)品宣傳，少做品牌宣傳，看他說的可能有一點(diǎn)道理，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)最重要的就是生存的問題。

然后又看了一個(gè)人的創(chuàng)業(yè)故事，開奶茶店，做了一個(gè)不知名的品牌，想著把奶茶做好喝就會(huì)有顧客，結(jié)果開了3個(gè)月做不下去了。

結(jié)果，這位創(chuàng)業(yè)者其中一個(gè)感悟就是：消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)會(huì)更傾向于選擇品牌知名度大的產(chǎn)品！

這里推薦一個(gè)策劃人必備的寶藏網(wǎng)站，沒有案例，寫方案沒有靈感的時(shí)候能幫到你。

這個(gè)網(wǎng)站叫何策網(wǎng)，是一個(gè)策劃人必備方案庫平臺(tái)，擁有大量策劃案例可供學(xué)習(xí)參考。

何策網(wǎng)里面有大量的成品方案，并且它也是偏線下創(chuàng)意類，適合寫方案的時(shí)候靈感枯竭了，不知道有什么玩法的時(shí)候都可以看一看。并且它是以主題的形式呈現(xiàn)方案的，像是品牌策略合集，品牌定位合集、品牌推廣合集……可以讓你更好更快的找到適配型的。

而且何策網(wǎng)也不僅僅是給你一個(gè)方案而已，他連一些研報(bào)、培訓(xùn)干貨、各大媒介刊例都有，還有各大代理商以及品牌的一些創(chuàng)意玩法，當(dāng)你靈感枯竭的時(shí)候就可以去看一看。

所以，具體情況還得具體分析：

這里分幾種情況，比如：如果你是創(chuàng)業(yè)初期，那么你企業(yè)最重要就是要活下去，那么這個(gè)階段肯定是以產(chǎn)品為主，品牌為輔。先把產(chǎn)品打出去，先獲得銷量，賺到錢了再把品牌做起來，這基本上是絕大部分中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期的必然選擇。

如果你的企業(yè)已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)站穩(wěn)腳跟了，那這個(gè)時(shí)候?yàn)榱碎L遠(yuǎn)的發(fā)展，品牌就需要比產(chǎn)品重要了。

相比于產(chǎn)品，品牌更加穩(wěn)定、持久和有感染力，可以帶給消費(fèi)者更加深刻的印象和情感體驗(yàn)，為企業(yè)帶來更加長期和穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。

品牌還可以幫助企業(yè)樹立良好的形象和口碑，吸引更多的忠實(shí)粉絲和忠實(shí)客戶，幫助你在激烈的市場競爭中脫穎而出， 從而為企業(yè)帶來更高的收益。

當(dāng)然，如果你的產(chǎn)品是定位為高端品牌的話，那么這又要區(qū)別來看。

因?yàn)槿绻ㄎ桓叨似放?，那肯定是要以品牌為主?dǎo)來做產(chǎn)品。做高端品牌賣的其實(shí)不是產(chǎn)品，賣的是品牌，賣的是營銷。

而如果你定位的是中低端品牌，那么至少初期還是以產(chǎn)品為主。

另外，如果你是一個(gè)老字號(hào)品牌，那么也應(yīng)該以產(chǎn)品為主。

因?yàn)?，曾?jīng)的老字號(hào)會(huì)擁有一批忠實(shí)消費(fèi)者，曾經(jīng)產(chǎn)品的誕生填補(bǔ)著當(dāng)時(shí)市場環(huán)境下人們的需求缺口，老字號(hào)伴隨著他們一起度過童年和青年，形成了特殊的品牌記憶。

他們?cè)谧龀鲑徺I決策時(shí)，也往往會(huì)優(yōu)先考慮這些具有品牌記憶的老字號(hào)。

像德州扒雞這些老字號(hào)們，過去甚至都不需要在電視和報(bào)紙上投放太多廣告，因?yàn)樗鼈兿硎苤莻€(gè)年代口耳相傳的口碑效應(yīng)帶來的紅利。

但是如果你想要打造一個(gè)網(wǎng)紅品牌，那么這個(gè)時(shí)候應(yīng)該以品牌為主。

因?yàn)榫W(wǎng)紅品牌迎合的是當(dāng)下新生代消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)喜好，需求和環(huán)境已然發(fā)生了變化。

尤其是Z世代（95+）。他們的消費(fèi)特征和消費(fèi)喜好也發(fā)生了顯著的變化，追求新鮮感，喜歡嘗新，更喜歡具有個(gè)性的品牌，對(duì)品牌概念的認(rèn)同要先于產(chǎn)品的。

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產(chǎn)品與品牌兩者關(guān)系雖然有著本質(zhì)的區(qū)別，但又是互相依存的關(guān)系，誰也離不開誰。

在市場競爭中，產(chǎn)品是基石，品牌是產(chǎn)品延續(xù)的保障。好的品牌可以為產(chǎn)品帶來更多的關(guān)注度和銷售額，而好的產(chǎn)品也可以為品牌樹立更好的形象和信譽(yù)度。

所以要說到底是產(chǎn)品重要還是品牌重要，對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，這本身沒有討論的意義，企業(yè)的存在不論是從產(chǎn)品層面還是品牌層面，最終是直面消費(fèi)者，是為了解決消費(fèi)者的問題、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的夢想，這才是一個(gè)企業(yè)存在的意義，也是產(chǎn)品和品牌存在的意義。

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