數(shù)據(jù)顯示，2020年中國輕醫(yī)美用戶市場規(guī)模達到1520萬人，預計到2021年將增至1813萬人。在消費意識覺醒和消費需求驅動下，機構、醫(yī)生在供給端強勢助推輕醫(yī)美行業(yè)更快速發(fā)展，預計2021年中國輕醫(yī)美市場將達到798億元，同比增長46.4%。在行業(yè)快速增長的同時，輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)由于集中度不同導致利潤分配不均，具體來看，上游原料耗材企業(yè)由于高技術壁壘，市場集中度較高，毛利率高于中下游企業(yè)，如知名玻尿酸、肉毒素產(chǎn)品制造企業(yè)愛美客、華熙生物等，而中下游由于競爭分散，單體獲利參差不齊，更容易產(chǎn)生亂象。但總體來說，在行業(yè)監(jiān)管加強、機構自律、平臺監(jiān)督等多方力量共同作用下，輕醫(yī)美行業(yè)將會向線上化、品牌化、規(guī)范化發(fā)展。 (《艾媒咨詢|2021年中國輕醫(yī)美行業(yè)研究及產(chǎn)業(yè)鏈分析報告》完整高清PDF版共105頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

核心觀點

預計2021年中國輕醫(yī)美市場規(guī)模將逼近800億元

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國輕醫(yī)美市場規(guī)模為545億元，預計2021年市場規(guī)模將增至798億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著疫情防控常態(tài)化和經(jīng)濟回暖，醫(yī)美行業(yè)將迎來報復性反彈，輕醫(yī)美將是發(fā)展的新風向。同時隨著行業(yè)監(jiān)管的加強、居民醫(yī)美購買力提升與醫(yī)美觀念轉變、國內輕醫(yī)美龍頭企業(yè)研發(fā)與技術能力突破，將推動輕醫(yī)美行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

近3成用戶在2-3個月內會產(chǎn)生復購想法，超9成用戶會分享輕醫(yī)美體驗

iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數(shù)據(jù)顯示，距離第一次輕醫(yī)美體驗，29.9%的用戶在2-3個月會產(chǎn)生再次消費的想法，超過1成在一個月內就有復購念頭，輕醫(yī)美“上癮”性明顯。此外， 超9成輕醫(yī)美用戶會選擇分享消費經(jīng)歷，而且通過網(wǎng)絡分享的用戶比例超過4成，成為醫(yī)美被廣泛傳播和“安利”的主要方式。

輕醫(yī)美行業(yè)將會向線上化、品牌化、規(guī)范化發(fā)展

輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配不均，上游企業(yè)毛利潤高，玻尿酸、肉毒素等原料生產(chǎn)制造企業(yè)表現(xiàn)突出，而中下游企業(yè)數(shù)量多、集中度低，更容易產(chǎn)生服務質量參差不齊、虛假宣傳等問題。但總體來看，隨著行業(yè)監(jiān)管、機構自律、平臺監(jiān)督等多方力量共同作用下，輕醫(yī)美行業(yè)將會向線上化、品牌化、規(guī)范化發(fā)展。

以下為報告節(jié)選內容：

2020年全球醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年全球醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模為130億美元，同比增長5.2%。艾媒咨詢分析師認為，醫(yī)美行業(yè)一直以來作為一個富有生機和活力的產(chǎn)業(yè)，近年來保持快速發(fā)展的態(tài)勢，2020年因新冠肺炎疫情影響，發(fā)展速度略受影響，但隨著經(jīng)濟逐步回暖，預計醫(yī)美行業(yè)在2021年后將迎來報復性反彈，增至144億美元。

全球醫(yī)美市場美容治療數(shù)量

數(shù)據(jù)顯示，2019年全球手術類與非手術類美容治療項目數(shù)量共計2498萬例，其中非手術類項目占比54.5%，比手術類美容治療更受歡迎。非手術類醫(yī)美項目中，注射類項目肉毒素和透明質酸更受歡迎，并且在輕醫(yī)美治療中搭配使用。艾媒咨詢分析師認為，伴隨著全球醫(yī)美市場的繁榮，輕醫(yī)美將成為醫(yī)美市場發(fā)展的新風向。

全球典型國家輕醫(yī)美需求數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，美國是非手術類醫(yī)美項目數(shù)量最高的國家，數(shù)量超過260萬例，其次是日本和巴西，非手術類醫(yī)美項目數(shù)量超過100萬例。此外，典型歐洲國家如意大利、德國、法國等，輕醫(yī)美需求也比較高。艾媒咨詢分析師認為，歐美國家輕醫(yī)美行業(yè)起步早、社會接受度早，因而非手術類醫(yī)美項目診療人數(shù)較多。

中國輕醫(yī)美行業(yè)社會環(huán)境分析(二)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過98%的輕醫(yī)美用戶在第一次體驗輕醫(yī)美項目后會產(chǎn)生再次體驗的想法，有近3成的用戶在2-3個月會有復購的想法，超過1成的用戶在一個月內就產(chǎn)生復購的念頭，輕醫(yī)美“上癮”成為可能。艾媒咨詢分析師認為，輕醫(yī)美項目風險低，但效果具有一定的時限，因而不少輕醫(yī)美項目需要持續(xù)、周期性地進行消費，才能維持效果，這就使得輕醫(yī)美成為高頻消費的產(chǎn)品。

中國輕醫(yī)美市場發(fā)展?jié)摿Ψ治觯河脩粼鲩L

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年間中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模不斷增長，在2020年用戶規(guī)模達1520萬，預計到2021年將達到1813萬。艾媒咨詢分析師認為，用戶規(guī)模的持續(xù)增長，表明中國輕醫(yī)美市場呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，整個市場仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國輕醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

玻尿酸：2021年中國玻尿酸市場規(guī)模預測分析

數(shù)據(jù)顯示，中國醫(yī)療美容透明質酸市場規(guī)模從2018年的35.8億元增長至2020年的51.1億元，但受疫情影響，2020年的增速有所回落，但預計2021年增速將會逐步恢復到疫前水平，市場規(guī)模達到65.6億元。艾媒咨詢分析師認為，玻尿酸的大規(guī)模量產(chǎn)衍生的“輕醫(yī)美”亦拉低了醫(yī)美的門檻，而低門檻加上顏值管理意識的提升，將加速輕醫(yī)美需求的釋放，驅動行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。

肉毒素：中國肉毒素市場規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國正規(guī)渠道肉毒素市場規(guī)模為48.6億元，同比增長24%，中國肉毒素占非手術類醫(yī)美項目比例為32.7%，與世界各國相比占比較低，遠低于美國的76.1%。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們消費水平和對輕醫(yī)美接受程度的提高，肉毒素項目的不斷普及，肉毒素的市場規(guī)模有望持續(xù)擴張。

中國醫(yī)療美容類APP月活躍用戶大數(shù)據(jù)監(jiān)測

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-3月中國醫(yī)療美容類APP月活TOP5中，新氧是唯一的百萬級別APP，在3月月活躍用戶數(shù)量突破360萬，排名第二的為更美，在監(jiān)測期間月活維持在63萬左右，其他app月活則相對較少普遍低于10萬。而在APP用戶性別方面，五款APP中女性用戶都占據(jù)了超過50%的比例，在新氧和更美中更接近九成為女性用戶。

2021年中國輕醫(yī)美消費用戶畫像分析

2021年中國輕醫(yī)美消費用戶醫(yī)美訴求分析

艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，面部變美、瘦身、抗衰老、問題修復是輕醫(yī)美用戶常見的變美訴求，其中抗衰老訴求覆蓋全部年齡段，并呈現(xiàn)出年輕化趨勢。艾媒咨詢分析師認為，隨著“ 90后”與“00后”逐漸成為抗衰市場的主力軍，市場上輕醫(yī)美抗衰產(chǎn)品也可以做同步調整，在概念上、場景上、調理方式上往年輕化發(fā)展。

2021年中國輕醫(yī)美用戶復購頻率調研分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過8成輕醫(yī)美用戶會周期性體驗輕醫(yī)美項目，其中36.1%的用戶會半年消費一次，23.6%的用戶一年一次，而18.6%的用戶每季度消費一次。艾媒咨詢分析師認為，輕醫(yī)美項目周期性消費特點突出，反映了客戶對輕醫(yī)美產(chǎn)品的粘性較高。

2021年中國輕醫(yī)美用戶分享輕醫(yī)美項目體驗意愿調查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過9成輕醫(yī)美用戶會選擇分享消費經(jīng)歷，而且向熟人分享的用戶比例超過4成。艾媒咨詢分析師認為，輕醫(yī)美用戶不再以揭露自己做醫(yī)美項目為“恥”，而是更愿意向熟人分享或者在社交平臺上發(fā)布自己的心路歷程、研究對比及前后效果，成為醫(yī)美被廣泛傳播和“安利”的主要方式。

中國輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析(一)

輕醫(yī)美行業(yè)的快速擴張的同時，也伴隨著行業(yè)形象毀譽參半的困境。數(shù)據(jù)顯示，典型輕醫(yī)美項目熱瑪吉、超聲刀、玻尿酸頻出負面新聞，其中熱瑪吉連續(xù)2個月負面報道次數(shù)排在第一。艾媒咨詢分析師認為，熱瑪吉等輕醫(yī)美項目逐步進入大眾視野，但負面報道通過網(wǎng)頁、社交媒體等渠道進行傳播，對行業(yè)形象造成一定的影響，加上行業(yè)本身尚未成熟，更容易勸退消費者，不利于行業(yè)企業(yè)獲客。

中國輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析(三)

輕醫(yī)美行業(yè)仍需加強市場教育。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，沒有體驗輕醫(yī)美項目的消費者中，超過一半是因為對輕醫(yī)美項目不了解或者擔心產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認為，近幾年輕醫(yī)美市場增長較快，特別是熱瑪吉、玻尿酸填充等熱門項目，但仍有部分用戶對這些項目僅停留在知道專業(yè)名詞的層面上，對產(chǎn)品或服務效果、知名品牌與機構等仍不十分了解，行業(yè)企業(yè)仍需加強產(chǎn)品市場教育。

本文部分數(shù)據(jù)及圖片內容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021年中國輕醫(yī)美行業(yè)研究及產(chǎn)業(yè)鏈分析報告》,查看高清完整報告及更多相關行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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