ZARA姊妹品牌大撤離，傳統(tǒng)品牌“復(fù)辟”，快時尚“敗退”

ZARA在中國市場可能要“孤軍奮戰(zhàn)”了。1月8日，有媒體報道稱，ZARA母公司Inditex確定將關(guān)閉旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店，且預(yù)計所有關(guān)店工作將在2021年年中前完成。

眾所周知，ZARA的這些姊妹品牌，都稱作為“快時尚”?？鞎r尚一度成為中國消費市場最吃香、最火爆、最吸引眼光的消費業(yè)態(tài)，頗受消費者喜愛，也掀起了一股股的消費浪潮。包括H&M、ZARA、優(yōu)衣庫、MJstyle、無印良品、UR、C&A、GAP等在內(nèi)的快時尚品牌，都在中國市場找到定位，也在中國消費者心中扎下了根。一時間，各大商場都布滿了這些快時尚專用柜臺，單獨設(shè)置的門店更是不計其數(shù)，大有將傳統(tǒng)品牌全部趕出市場之感。

而面對快時尚品牌，中國消費者也是愛不釋手，只要進(jìn)入到這些門店或柜臺，多多少少都要帶幾件商品走，而且是老少皆宜，都能從中找到自己的喜愛，也能感受到時尚帶來的快樂。很多人認(rèn)為，快時尚讓中國消費者變得越來越時尚了。即便對時尚有點羞澀的消費者，看到快時尚商品，也忍不住放棄了羞澀，選擇一些快時尚商品。

然而，快時尚的“快”，顯然是一把“雙刃劍”，它在刺殺傳統(tǒng)品牌的同時，也從掀起快時尚風(fēng)潮的那一刻起，就已經(jīng)把劍鋒對準(zhǔn)了自己。可不，從2002年優(yōu)衣庫率先在上海開出2家門店，讓中國消費者接觸到了快時尚開始，到近兩年傳統(tǒng)品牌“復(fù)辟”，讓快時尚用“快”這把劍刺向自己，也就10多年時間。就商業(yè)經(jīng)營來說，20年有點短。就快時尚來說，既然是“快”，自然是來得快、去得也快了。

快時尚能夠一度成為消費者的摯愛，主要源于其可提供海量單品的選擇模式，以及T臺流行的男女成衣設(shè)計元素轉(zhuǎn)化成青少年和嬰兒衣物等的產(chǎn)品線，讓年輕父母們愛不釋手。同時，較高的性價比，又讓快時尚具有了價格上的強(qiáng)大競爭力。

需要注意的是，快時尚的這些特點，或者說優(yōu)勢，也是很脆弱的，是易碎型的。一旦哪個方面跟不上消費者的需求節(jié)奏，或者出現(xiàn)審美疲勞，就會慢慢被消費者拋棄?？鞎r尚與傳統(tǒng)品牌相比，最大的優(yōu)勢是快和多，而傳統(tǒng)商品的優(yōu)勢，則在于耐用和實用。當(dāng)快的優(yōu)勢不再、多的優(yōu)勢也失去，等待快時尚的就是節(jié)節(jié)敗退和日趨蕭條。大約從2015、2016年開始，快時尚的“好日子”就有點到頭的感覺了。一些快時尚品牌開始難以得到消費者的認(rèn)可，出現(xiàn)衰退現(xiàn)象。首先是也曾風(fēng)光無限的馬莎百貨宣布關(guān)閉中國內(nèi)地的所有實體店鋪，次年出售了港澳兩地的門店。緊接著就是曾經(jīng)在上海一號店創(chuàng)下3日銷售400萬的韓國品牌SPAO開始大規(guī)模關(guān)店。到了2018年，曾經(jīng)立下“3年開滿全國500家店的“New look”宣布關(guān)閉所有門店。等等，再到ZARA母公司Inditex確定將關(guān)閉旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店?？鞎r尚，真的是來得快、去得更快?！翱臁边@把劍，真的鋒利而無情。

傳統(tǒng)商品“復(fù)辟”，當(dāng)然是一個方面原因，也是主要原因。但是，電商的出現(xiàn)，也是快時尚衰落加快的重要因素之一。因為，快時尚依靠的就是“快”，而電商之“快”，電商能夠提供的海量選擇，那是快時尚無法相比的。縱然快時尚品牌也進(jìn)入到了線上銷售，但由于單靠自身一個品牌或幾個品牌去與電商的無數(shù)品牌競爭，當(dāng)然是缺乏競爭力了。因此，撤退也好，關(guān)門也罷，就成了快時尚的必然結(jié)果。

快時尚能夠像傳統(tǒng)品牌一樣?xùn)|山再起，說實在的，不看好，也不抱多大希望。因為，傳統(tǒng)品牌玩的不是速度，而是節(jié)奏，快時尚玩的是速度，不是節(jié)奏。節(jié)奏可以永久保持，企業(yè)也可以自己掌握。速度則無法永久保持，企業(yè)也難以把控。所以，當(dāng)速度跟不上消費者的腳步后，快時尚就只有被淘汰的份，取而代之的是掌握節(jié)奏的傳統(tǒng)品牌。傳統(tǒng)品牌可能不會像快時尚一樣風(fēng)生水起，但也決不會像快時尚一樣快速消失，而是會穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)卣驹谙M者心中。就像電商一樣，一旦政策趨于平等，以速度見長的電商，也會像快時尚一樣，讓位給實體店。只是，不會像快時尚一樣出現(xiàn)秋風(fēng)卷殘葉現(xiàn)象。

快時尚起步于“快”，興旺于“快”，也受傷于“快”，衰落于“快”。沒有節(jié)奏的“快”，確實是難以長久的，更不可能永久。