在全城熱烈期盼中，2023上海書展暨“書香中國”上海周今天在上海展覽中心拉開文化大幕。上海書展有哪些新亮點？如何打開逛展新方式？昨天記者提前探營發(fā)現(xiàn)，今年上海書展尤其凸顯沉浸式、互動感、體驗感，多個特色區(qū)域展位加入巧思和互動環(huán)節(jié)，誠意滿滿，吸引每一位熱愛生活的你參與，感受日常因閱讀而生發(fā)的樂趣與美好。

走過近20年，上海書展不僅成為廣大讀者和市民的讀書嘉年華，也是吸引出版行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)交流交易的重要平臺。在這里，閱讀是一個充滿張力的概念——圖書、文創(chuàng)、互動的搭配融合、線上與線下的彼此導流，充分滿足了讀者對閱讀多樣性的審美需求。充滿想象力的“書+X”跨界交融新格局，正在上海書展顯現(xiàn)并日趨成熟。

打造“流量入口”，特色展區(qū)互動指數(shù)拉滿

步入序廳，雕花穹頂之下，今年書展主雕塑煥新，主打鏤空剪紙風，底座一句“讓上海書展真正成為服務全國的大平臺”格外醒目?！按蛟煸谏虾Ｅe辦的全國性書展”，今年上海書展僅各地出版社展銷面積就比去年增加了40%。藍色調(diào)“世紀大道”和紅色調(diào)“中國出版集團”分列兩側，環(huán)繞著居中的四川主賓省展區(qū)，傳遞今年上海書展近悅遠來、擁抱全國的開放姿態(tài)。

以“中華經(jīng)典文獻世紀精品展”為引領的世紀國學館，是書展不容錯過的特色區(qū)域。上海圖書公司珍藏的舊石印畫報及老期刊創(chuàng)刊號首次與讀者見面，清末三大畫報之一《飛影閣畫報》“飛”上展墻，《上海》等20種老期刊創(chuàng)刊號令人目不暇接。上海圖書公司總經(jīng)理石洪穎透露，國學館展銷不乏“稀缺書、斷版書、簽名本”，讀者還能跟著古籍修復技藝非遺傳承人體驗“動手”樂趣。

思南文學之家的“閱讀之光”空間，投下梧桐樹葉剪影，令人流連。路過滬上高校出版社區(qū)域，華東師范大學出版社巧用“一平米”概念布置了“一平米恐龍展”“一平米科普展”，目測將成為小讀者排隊打卡的熱門區(qū)域。負責人介紹，現(xiàn)場還將展出2米長仿真恐龍骨架模型、復刻的恐龍腳印化石等，為青少年帶來沉浸式科普體驗。另一側人文社科區(qū)展示了“六點”“薄荷實驗”“教育心理”“大夏書系”等人文社科、教育圖書品牌。數(shù)十枚子品牌印章暗藏在現(xiàn)場編輯手中，等待讀者去“淘寶”集章，解鎖神秘“彩蛋”。

越來越多出版人意識到，要讓閱讀更“圈粉”，需要找到契合大眾多元訴求的“流量入口”，或解決讀者面臨的困擾，或是激發(fā)潛在的好奇心。比如，果麥展臺首次設置“時間有限，我們只讀經(jīng)典”果麥經(jīng)典特別展覽；而在“跟著蛤蟆先生療愈內(nèi)心”心理自助圖書天地，圍繞由專業(yè)心理學者設計的書單，打造都市人心理療愈空間。

駐足陳伯吹童書屋，讀者能探索到前沿AI智能繪畫，領略“最美書架”上豐富的兒童文學作品，體驗多感官交互閱讀方式，觀賞富有藝術氣息的“展中展”等。從動感交互的投影動畫到影音融合打造的“心聲”誦讀空間，還有融合知識與趣味的繪本游戲體驗，都讓互動指數(shù)拉滿。

解鎖閱讀新姿勢，凸顯“書+X”跨界交融新格局

數(shù)字化新場景和新體驗，如何賦能傳統(tǒng)閱讀？今年上海書展將集中展示出版產(chǎn)業(yè)轉型升級的行業(yè)新氣象，突出“書+X”“閱讀+”產(chǎn)業(yè)集群跨界活力，呈現(xiàn)“大出版產(chǎn)業(yè)”勃勃生機。

在未來閱讀展區(qū)，除了閱文、帆書、喜馬拉雅、七貓等數(shù)字化閱讀企業(yè)，還有抖音、京東等設置直播間、特色活動等，以及在線下?lián)碛袗倫倳甑膼倫倛D書。作為國內(nèi)數(shù)字閱讀領域先行者，帆書在書展集結了站內(nèi)優(yōu)質講書資源：邀請80多位專家學者進行解讀，甄選全球社科、人文、心理領域品質好書的“非凡精讀館”，將傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新等領域內(nèi)容與數(shù)字化相結合的“書卷里的中國”“科創(chuàng)導讀”等項目，都擁有自己的專屬二維碼，歡迎讀者現(xiàn)場掃碼試聽，用“聽書”的方式汲取精華觀點。

不難發(fā)現(xiàn)，上海書展已經(jīng)跳出了一摞摞碼堆的傳統(tǒng)印象，而是通過打通拓寬多種閱讀推廣渠道，讓首發(fā)新書暢通無阻地抵達線上。不少出版社對重點新書發(fā)布會、作者分享會等采用線上同步直播方式，聯(lián)動B站、小紅書、抖音、喜馬拉雅、京東、天貓、帆書等上海書展“朋友圈”及相關出版社線上空間，進行多平臺播出，發(fā)揮各自所長為閱讀“種草”，進一步拓展上海書展的延伸范圍與影響力。此外，今年還有音響、影視企業(yè)展臺等亮相，充分體現(xiàn)文化跨界融合的趨勢。