營收漲了，下載量減少了

游戲下載量下降、收入上升，釋放了什么信號？

2020年，一場突如其來的疫情徹底改變了人們的生活方式，互聯(lián)網(wǎng)與虛擬世界成為了大眾的新“住所”。

在這一背景下，去年全球各大移動端應(yīng)用下載量出現(xiàn)了大幅增長。

隨著疫情情勢放緩，今年的市場趨勢也逐漸恢復(fù)正常。

據(jù)Sensor Tower預(yù)測，App Store和Google Play的手機(jī)游戲首次安裝量將在2021年達(dá)到553億，同比下降1.6%，去年為562億。

雖然下載量有所下降，但手機(jī)游戲的支出持續(xù)增長，用戶在蘋果和谷歌商店的支出將達(dá)到 896 億美元（約 5707.52 億元人民幣），這數(shù)據(jù)對比 2020 年的 796 億美元（約 5070.52 億元人民幣），增長了 12.6% ，占據(jù)了所有應(yīng)用類支出的 67.4%。

當(dāng)市場回歸正常發(fā)展態(tài)勢，玩家的消費(fèi)習(xí)慣與選擇傾向也發(fā)生了不小的變化。

休閑游戲下載量暴漲，女性玩家成頂梁柱

從App Annie發(fā)布的全球熱門游戲突破榜來看，休閑游戲成為下載量突破榜的主力軍。Supersonic的BridgeRace位居榜首，Hair Challenge緊隨其后。

而后者也是前十名中最受女性歡迎的三款游戲之一。另外兩款游戲是Project Makeover和High Heels。

和下載榜單一樣，休閑游戲在平均月活躍用戶排行榜上，也占據(jù)著主導(dǎo)地位。

比起硬核游戲，休閑游戲的付費(fèi)點(diǎn)并不算多，這也就意味著它需要有足夠的用戶量級來支撐收入。

目前三消游戲是美國地區(qū)最大的游戲類別。2020年，三消產(chǎn)品約占美國 iOS 第三季度總收入的 21％

這一品類的用戶畫像，女性用戶占比高達(dá)90%，且年齡層集中在35-54 歲。

休閑游戲正是瞄準(zhǔn)了其中的潛在用戶群，從而收獲了巨大的用戶流量。

SLG、RPG、模擬游戲成三巨頭，國產(chǎn)游戲出海勢頭正盛

據(jù)App Annie報告顯示，SLG、RPG和模擬類型游戲是最熱門的三大游戲類別。

今年到目前為止，4X SLG游戲支出增長了 32%。熱門游戲包括北京江娛互動《口袋奇兵》和趣加游戲《生存之國》。

靈犀互娛旗下《三國志·戰(zhàn)略版》也在多個市場占據(jù)榜單前列。

大型多人在線角色扮演（MMORPG）子類別的支出增長了 21%。而開放世界 RPG的支出增長了近 500%，這部分的增長主要來自于米哈游的開放世界游戲《原神》。

模擬游戲方面，創(chuàng)意沙盒類型（如 ROBLOX）的支出增長了 57%。而偶像訓(xùn)練模擬（如 Uma Musume Pretty Derby）類則增長了 110%。

根據(jù)上述產(chǎn)品表現(xiàn)來看，國產(chǎn)游戲廠商近一年出海成績不菲。

除了以上幾款，騰訊光子工作室群攜手拳頭游戲打造的《英雄聯(lián)盟手游》，在全球發(fā)布一年后用戶支出就超過了 1.5 億美元，是繼《王者榮耀》之后第二款快速增長的 MOBA 游戲。其增長速度幾乎是《無盡對決》的兩倍。

而國產(chǎn)廠商沐瞳科技開發(fā)的《無盡對決》是這一里程碑時期全球累計(jì)用戶支出第二的 MOBA 游戲。

從Sensor Tower發(fā)布的全球游戲下載量榜單來看，大逃殺游戲是最大熱門。

Garena《Free Fire》與騰訊光子工作室群《PUBG MOBILE》分別占據(jù)了總榜與蘋果商店榜首。

同時，元宇宙概念的火爆與游戲技術(shù)的革新為游戲行業(yè)帶來了新的場景與需求，也帶來了新的挑戰(zhàn)。

在App Annie的2021年平均月活躍用戶突破榜上，號稱“元宇宙第一股”的Roblox 排名第六。

Roblox 更像是一個平臺，而不是一款游戲。玩家可以見面并進(jìn)行社交，然后選擇在游戲中玩各種各樣的游戲。

他們也可以使用創(chuàng)造引擎Roblox Studio來創(chuàng)造自己的游戲，并從中獲得利潤分成。

從這個意義上說，Roblox 是元宇宙的先驅(qū)范例。Roblox 正引領(lǐng)著一種新趨勢，而元宇宙移動游戲的目標(biāo)年支出將達(dá)到 31 億美元。

展望2022，為了應(yīng)對新場景、新機(jī)遇，游戲廠商們也需要積極地拿出新對策和尋找新方向。