秋葉原系文化潮流上游的轉變

毫無疑問，商業(yè)黃油的三次的萎縮和三次經濟大波動有關。但是，自2004年以來市場的急劇萎縮呢？是因為剛過高峰的自然下降嗎？難道只是碰巧在2003年達到頂峰，第二年開始下降，恰好輕小說蓬勃發(fā)展就取代它了嗎？

但總感覺哪里不對勁。從2004年到2006年的急劇萎縮OR后退，必須有一個明確的理由。

我們再回過來思考一下1997~2003年的商業(yè)黃油。毫無疑問，從1997年~2003年，商業(yè)黃油處于秋葉文化潮流的上游。這吸引了更多的客戶，并在最后階段創(chuàng)造了一個黃金時代。 這里有兩個要點。

1. 1997~2003年，商業(yè)黃油是秋葉原文化潮流的上游（前沿）

2. 1995年之后的世界里，最適合不被社會接受的年輕人和最適合他們的女主角的作品是1997~2003年的商業(yè)黃油。代表性的作品就是《To heart》和《Air》。兩者都是95年后的世界的代表作。

許多人都聚集在潮流的最前沿（上游）。1997~2003年，作為秋葉原文化潮流上游的商業(yè)黃油吸引了眾多客戶。然而，在2003年達到頂峰之后，到2006年已降至2003年的60%。這意味著什么？

從1997~2003年，商業(yè)黃油是秋葉文化潮流的上游。在那之后的三年里，它下降了約40%。這是否意味著在這三年里，商業(yè)黃油已經不再是潮流的上游（前沿）？因為它不再處于潮流的最前沿，它可能在三年內下降了40%嗎？

那么，為什么在2004年至2006年間，商業(yè)黃油不再是秋葉原文化潮流的上游呢？

為什么從2004年開始的三年里它不再處于上游區(qū)域，無法通過“自然而然地發(fā)生了飽和，玩家開始變得厭倦，或者泣系游戲變得無處不在”這些原因進行解釋。飽和、厭倦為什么從2002年、03年、04年、05年或06年的峰值下降。而是從 2004 年開始的……這貌似不能用飽和、厭倦、一邊倒和峰值后收斂的理論來解釋。

所有的作品都是接受人們內心的容器。人們生活在各種焦慮、痛苦、創(chuàng)傷和抑郁中。接受這種焦慮、痛苦、創(chuàng)傷和抑郁的功能存在于每部作品中。所謂流行，指某些系列的作品已成為許多人心中的庇護所。只要大多數人在作品中尋求心之庇護所這種想法保持不變，這種流行就會持續(xù)下去。但是，當大多數人在作品中尋找心之庇護所這件事發(fā)生變化時，情況就會有所改變。而極大地改變我們尋找心之庇護所的原因是社會變革和重大經濟動蕩。當社會變革發(fā)生或發(fā)生重大經濟動蕩時，焦慮、痛苦、創(chuàng)傷和抑郁就會發(fā)生變化。作為回應，大多數人在工作中尋求的心之庇護所的形狀發(fā)生了改變，這就會引發(fā)不同的變化。它不再處于秋葉原文化潮流的上游，這意味著秋葉原最多的人對作品期望的心之庇護所很可能已經改變。這背后是社會變革和重大經濟動蕩。

1997~2003年的商業(yè)黃油作為心之庇護所是什么樣的容器？一個提示是上文提到的 2點。

2.1995年之后的世界里，最適合不被社會接受的年輕人和最適合他們的女主角的作品是1997~2003年的商業(yè)黃油。代表性的作品就是《To heart》和《Air》。兩者都是95年后的世界的代表作。

1997~2003年最適合年輕人的故事是什么，最合適的女主角類型是什么？這是一個對于入職困難而不被社會接受的年輕人，在社會的另一處（主要是戀愛）被接受的故事，對無力感感到共情的故事，被社會拋棄（無法就業(yè)=被社會打上無用之人的烙?。┑娜吮慌鹘莻儯认蹬鳎o條件接受的故事。泣系游戲是這個故事的一個典型例子，其特點是輕松的日常生活之后就是悲劇的發(fā)展（讀者感到無力）。雖然體裁不同，但在2001年小說《在世界中心呼喚愛》高潮處喊出“請幫助我，請幫助我，請幫助我”的情節(jié)，也是一種無奈的表達，大概也引起了那些無力感的“受傷者”的共鳴。那些因為就業(yè)困難而不被社會接受的人，被自己毫無意義、毫無價值、無能為力的感覺所折磨。而在一個大團圓故事中，很難接受一顆被如此強烈的無意義、無價值和無助的空虛感所破碎的心。即使看到一個大團圓的故事，它也會以“那種事，我肯定做不到”而結束。那種被強烈的虛無感傷透的心所追求的，是一系列無所事事的輕松的日常生活，一個女主角（萌系）肯定無意義、無價值無奈的自己。而這個框架正是宇野常弘在《零零年代的想象力》（早川書房）中所展示的“95年后的世界”。

根據宇野常弘的《零零年的想象》，95年之后的世界——“95年的思想”——

• 非決斷主義（下不了決心）

• 逃避（家里蹲——宇野是這么表示的）

• 尋求與“入世”不相關生存形式

一直下不了決心在家中常蹲，其表現為無所事事&悠游自在的生活日常。與“入世”截然相反的證據是，與女主角們的交集。完美接受了在就業(yè)冰河期不被社會接受的人的內心的人，正是這些萌系女主角們。而最會創(chuàng)造出她們的是當時的商業(yè)黃油行業(yè)。這就是為什么從1997~2003年開始，商業(yè)黃油處于秋葉原文化時尚的最前沿（上游）。

　　

然而，在2000年代，“95思想”逐漸被“Survive思想”所取代。Survive在英語中的意思是“生存”。

“Survive思想”指：

• 不能保持家里蹲。首先要下定決心（決斷主義）

• 下決心并且努力生存

就是這樣?！芭ι妗币馕吨蝗槐黄壬妫褪歉咭姀V春的小說《大逃殺》那種?！癝urvive思想”，通俗地說，就是“果斷和求生”的思想。而為了變現這個“果斷和求生的世界”的想法，宇野常寬推出了《Fate/stay night》。作為“95世界”之后的“Zero世界”的代表性例子，我使用宇野的《Fate》作為了代表。

*95年后的世界，就是95年的思想世界，是非決斷主義和無聊日常的世界。Zero年代的世界是“Survive思想”的世界，是決斷主義和求生的世界。然而，當2000年到來的那一瞬間，沒有任何一種藝術流派會從95年后的世界（95年的思想世界）會突然轉變?yōu)閆ero的世界（“Survive思想”的世界）。有些流派的作品早在99年之前就展示了Zero年代的世界，而有一些則出現在2000年之后。那是商業(yè)黃油。在商業(yè)黃油中，95年之后的世界（95年的思想世界）一直持續(xù)到2003年，從2004年開始，我們進入了Zero年代的世界（“Survive思想”的世界）。即使它是在2000年后發(fā)布的，也不能直接說它是一個“Zero年代”的作品。 這樣看，如果把95年后的世界看成是“95年以后”的世界，把Zero年代的世界看成是“Zero年代”的世界，就很容易理解了。

* 在95年之后的世界，日本經濟陷入衰退。即便如此，他們的父母仍然有經濟支撐，能夠啃他們的老并且持續(xù)進行家里蹲。然而，在2000年代，當父母被解雇變得司空見慣時，很難啃他們的老并且持續(xù)進行家里蹲。很難袖手旁觀而不做任何決定。不能再坐以待斃了。 如果不決定并采取行動，一個真的會餓死的世界就會到來。也許就是這種經濟狀況的變化促使人們從非決斷主義的世界轉向了決斷主義的世界。

那么，“Survive思想”=“決斷主義和求生主義”招致了類似大逃殺的情況和不尋常的戰(zhàn)斗。最容易實現這些的，恐怕是《假面騎士》系列這些打斗類的特攝或者是輕小說吧。基于靜止圖像的商業(yè)黃油則非常適合描繪悠閑的日常生活所代表的非決斷主義的世界。然而，與特攝和輕小說等其他媒體相比，這絕不是描繪決斷主義和“求生”世界的最佳載體。 順便說一下，在2009年上映的《1Q84》中，男主最初把非決斷主義——不下決定，就算是結婚也不做決定——作為人生信條。從某種意義上說，生活在一個不做任何決定，也不主動做任何事情的世界里。然而，當陷入了只能生存別無選擇的處境，也不得不變成決斷主義。 村上春樹也將Zero時年代視為“Survive思想”的年代。

從95年后世界到Zero時代世界的轉變。它意味著從《To Heart》和《Air》所代表的世界向《Fate》所代表的世界的轉變。兩者之間沒有聯(lián)系。通過分別以《To Heart》和《Air》為代表的世界，以《Fate》為代表的世界——“Survive思想”的世界——已經建立起來。

當然，商業(yè)黃油中也有實現了“Survive思想”（決斷主義和求生主義）的作品。但是，為了實現大逃殺般的情景和不尋常的戰(zhàn)斗，有一些部分很難在媒體上實現戰(zhàn)斗（黃油不擅長描繪戰(zhàn)斗）。我認為與輕小說和特攝相比，這已經落后了。此外，表現Zero年代的世界可能需要作家具備相當的素質和能力。

無論如何，并不是商業(yè)黃油行業(yè)堅持舊風格固步自封，也不是挑戰(zhàn)新風格失敗導致的產業(yè)萎縮，而是當時代從95后的世界轉移到Zero時代的世界時，

1. 有一種載體比商業(yè)黃油（即輕小說）更成功地融入了“決斷主義和生存主義”的故事中

2. 商業(yè)黃油表達“決斷主義和生存主義”的故事存在媒體障礙

由于這兩個原因，秋葉原文化潮流的上游從商業(yè)黃油轉向了輕小說。結果，商業(yè)黃油結束了巔峰，并走向了一段衰退期。隨后發(fā)生了三次經濟沖擊，進一步縮小了市場規(guī)模。由于經濟沖擊，線下店也一定會關閉和減少。

有一種推論是說“輕小說可能搶走了商業(yè)黃油的客戶”，但事實并非如此。只是“隨著秋葉原潮流的上游從商業(yè)黃油轉向了輕小說，客戶也跟隨之轉向了”。客戶沒有被輕小說帶走，只是潮流的上游不再屬于商業(yè)黃油了而已。這導致了2004~2006年市場規(guī)模的萎縮。僅此而已。

另外，我們之前考察了商業(yè)黃油的編劇轉行去了輕小說是否可能產生了影響，在這里我們可以看到真相。這并不是說商業(yè)黃油萎縮是因為編輯轉行去了輕小說，而是因為潮流的前沿（上游地區(qū)）從商業(yè)黃油轉移到輕小說，商業(yè)黃油編劇也隨之將他們的工作重心轉移到輕小說。

因此，我們將這兩方面總結一下，“秋葉原潮流的前沿從商業(yè)黃油轉向輕小說，客戶與之跟隨。而強大的編劇們也隨之跟隨”。另一方面，我們不能說“因為輕小說”或“市場衰退的原因是輕小說”。主要原因是“潮流上游的轉移”。而潮流上游的轉移對2004~2006年的下降產生了影響。三次縮小反而沒有太大影響，也不是主要原因。如果說三次收縮是主要原因，那么2017年以來的V型復蘇就無法解釋。此外，“輕小說導致了商業(yè)黃油市場的規(guī)?？s小”也并不能解釋自2017年以來的V型復蘇?！拜p小說導致了商業(yè)黃油市場的規(guī)?？s小”的理由是完全不正確的。

順便說一下，有人猜測，注重故事性的游戲的增加可能導致市場萎縮，但重要的是從95后世界到Zero年代世界的過渡。注重故事性的游戲非常適合描繪一個決斷主義和求生主義的世界。故事型的游戲的增長并沒有使市場萎縮。原因首先是時代從95年代的世界轉移到了Zero年代的世界，有一種題材比商業(yè)黃油更善于描繪那個世界，潮流的上游從商業(yè)黃油轉向了輕小說。不是因為故事型的游戲的增加。故事型的游戲的增加反而更符合“決斷主義和求生主義”的時代。

那么再回過頭來說，為什么是 2004 年？為什么2004年潮流上游發(fā)生了變化？

人們錯誤地認為，潮流的變化是由于厭倦或飽和才轉變到另一種的。然而，很難解釋的是，在某一年之后，成千上萬的人同時變得厭倦或飽和，并轉向其他事情。人們常說“某部作品因為走紅而發(fā)生了變化”，但問題是為什么那一年這部作品會流行起來。

如前所述，流行意味著一種流派或作品可以成為許多人心中的容器。群眾尋求某種心靈的容器，因為有焦慮、痛苦和不甘驅使著他們尋求它。他們的焦慮、痛苦和不甘與社會和經濟狀況密切相關。正如団塊ジュニア世代（≒ロスジェネ世代）由于工作困難而不被社會接受，由于被社會拒絕而感到毫無意義、毫無價值和無能為力。然后承載著他們內心的容器就是萌系女主角和那些泣系游戲。

當一部作品走紅，當一部作品大賣時，該作品在該類型中具有當時的時代特征。換句話說，它充當了那個時代群眾的非常適用的心靈容器。而它成為熱門的那一年，是大多數人在作品中尋求的心靈容器形狀發(fā)生變化的年份，也是改變心靈容器的社會變化被大眾熟知的年份。

新的熱播電影和新的潮流作品的出現，是在新的社會變革之后。因為社會變成了這樣，因為經濟變成了這樣，人們的思想變得這樣，所以這種容器就變得被需要。當一部滿足這種需求的作品，即作為容器的優(yōu)秀作品誕生時，就會大受歡迎，潮流的上游就會發(fā)生變化。

2004年日本發(fā)生了什么？ 什么樣的社會變革改變了群眾的心理狀況，需要一個新的心靈容器？

我首先想到的是山田昌弘的書《希望格差社會 「負け組」の絶望感が日本を引き裂く》（筑摩書房）。它于2004年發(fā)布。這本書的出版和談論表明，社會不平等的時代已經開始并被大眾發(fā)現，社會不平等在日本明顯體現，贏家和輸家之間的戰(zhàn)斗已經開始。幾乎在“格差社會”一詞出現（格差社會被大眾意識到）的同時，商業(yè)色情游戲結束了它們的巔峰并開始衰退。由于向不平等社會的轉變，作為心靈容器的形狀發(fā)生了變化，隨之而來的是，潮流的上游轉移到了小說，商業(yè)黃油的萎縮開始了。另一方面，商業(yè)黃油也準備了故事型的游戲應對，但這并沒有阻止萎縮。

商業(yè)黃油并沒有不適應時代的變化。故事型的游戲的增加是對時代變化的適當回應。 商業(yè)色情游戲一直無法適應時代的變化。并沒有因為它無法應對不斷變化的時代而導致縮小，它還是做出了相應的對策。但是，除了商業(yè)黃油之外，還有其他題材非常地配合了時代的變革。

商業(yè)黃油只是結束了頂峰，并不是在衰退。衰退意味著倒計時，直到滅絕，但事實并非如此。商業(yè)黃油的下降已經停止，正在復蘇的路上。熱銷作品都不是傳統(tǒng)的“非決斷主義&廢萌”的題材。商業(yè)黃油正在向前邁進，以應對新時代。

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總結

• 商業(yè)黃油的鼎盛時期是1992~2003年

• 商業(yè)黃油在2003年達到頂峰

• 從1997~2003年開始，商業(yè)黃油尤其受到団塊ジュニア世代（≒ロスジェネ世代）的人的歡迎。最能表現被稱之為“非決斷主義（廢萌日常）”的95年以后的世界的題材，就是當時的商業(yè)黃油。因此，1997~2003年的商業(yè)黃油走在秋葉原文化潮流的前沿。

• 商業(yè)黃油是描繪非決斷主義（廢萌日常）的最合適載體。

• 然而，在2004年，格差社會（贏家和輸家的斗爭）被大眾熟知。結果，秋葉原文化的潮流也受到了影響，從一個非決斷主義的世界轉變?yōu)橐粋€“決斷主義和求生主義”的世界。

• 決斷主義和求生主義的最佳表現方式是秋葉原文化中的輕小說。而不是商業(yè)黃油。最后，秋葉原文化潮流的上游（前沿）從商業(yè)黃油轉向了輕小說。

• 達到頂峰之后，在2004年至2006年持續(xù)下跌的理由是，秋葉原文化潮流的前沿立即從商業(yè)黃油轉向了輕小說，這是由于“格差社會的到來”和“決斷主義和求生主義”的出現（不是輕小說的原因，而是轉變的原因）。

• 此后，由于金融危機、東日本大地震和消費稅的增加，直到2015年，市場被縮小了三次。因為輕小說和同人游戲銷量沒有下跌，所以這可能與我們線上下載這方面準備不充分有關。

• 然而，隨著1Gbps通信的普及和線上下載的流行，市場在2016年左右達到了規(guī)模收縮的底部。從2017年開始，它一直在實現V型復蘇（我猜這種復蘇一定與行業(yè)能夠適應時代，創(chuàng)作出與時俱進的作品的誕生有關）。

• 諸如“商業(yè)黃油被輕小說搶走了客戶”，“商業(yè)黃油的游玩時間變得太長”，“泣系游戲過于飽滿”，“故事型游戲增加了太多”，“時間被智能手機奪走了”，“編劇轉行輕小說”等原因都不能解釋商業(yè)黃油市場在13年中暫時萎縮的理由。

以上就是我的推理。

經過這次的再研究和分析，我覺得討論2016年商業(yè)黃油衰退和收縮的主要問題如下。

• 不準確和誤用“衰退（走向滅絕）”而不是“從高峰期后退”和“收縮”的術語。

• 自2003年以來約16年的過程，粗略地分開討論

• 沒有分析為什么商業(yè)黃油首先在鼎盛時期蓬勃發(fā)展。

• 印象流。像“我是這么想的”。這種印象流的分析顯然不是一個正確論點。例如，“好像是因為輕小說的原因而萎縮的”，“那時候，輕小說可火爆了”。然而，正確的答案是“格差社會被大眾熟知，心靈的容器發(fā)生了變化，人們需要決斷主義的故事，所以導致潮流的上流從商業(yè)黃油轉移到了輕小說”?！案癫钌鐣淮蟊娛熘?，人們需要決斷主義的故事”才是主要原因，然后因為這個原因導致了“輕小說大火”，人們印象流地認為“輕小說的蓬勃發(fā)展追上了商業(yè)黃游”，也就是有人認為衰退的原因是輕小說的邏輯。因果顛倒，結果變成了原因。然后，最終得到了一個錯誤的原因分析，就像我曾經陷入的那樣（我在假想戰(zhàn)記的衰退中落入到了同樣的錯誤）。

如果我們從印象流來分析或粗略地討論，討論就缺乏精確性，漏洞百出。我非常強烈地感受到了這一點。