圣誕季是奢侈品牌每年最繁忙的時期之一。對消費者來說，這也是一年中最熱鬧的時光，可以漫步街頭欣賞那些華麗的節(jié)日櫥窗，讓那些在白天看起來平平無奇的街道、建筑、櫥窗在夜幕降臨后幻化成夢幻、閃亮、華麗的風(fēng)景。

?

?

櫥窗就像是一家店鋪的眼睛。

?

圣誕櫥窗展示被認(rèn)是提升消費者對品牌關(guān)注度的重要方式之一，一個好的櫥窗可以代表整個品牌以及門店的特點和活力，更是購物季營銷的重要一環(huán)。奢侈品牌除了吸引顧客到店外，也通過圣誕櫥窗和圣誕營銷來強化他們最新的品牌形象。

?

我們今天就來看看在冬日時光分布在巴黎、倫敦、紐約、上海等全球時尚之都，營出的夢幻氛圍、光彩熠熠、過目不忘又堪稱經(jīng)典的品牌藝術(shù)櫥窗吧~

?

?

紐約：路易威登

?

圣誕樹是最具圣誕節(jié)日氣氛的裝飾之一，承載著歡樂的節(jié)日情緒，奢侈品牌也希望通過圣誕樹為客戶傳遞積極的正能量，迎接新的一年。

?

說起紐約第五大道的圣誕裝置，也許人們更為熟悉的是洛克菲勒中心的圣誕樹，就算沒去紐約也在不少影視作品中見過鼎鼎大名的它，沒等到夜幕降臨已經(jīng)奪走了眾多路人的注意力。

?

這棵有12層樓高的圣誕樹依著路易威登第五大道店而聳立，嚴(yán)格來說，這棵圣誕樹就是利用建筑物相鄰的兩側(cè)外立面形成的立體感而生的，初看路易威登第五大道門店的外立面只覺普通，不過是磨砂玻璃罷了，但它同時是一處廣告牌，也是藝術(shù)家、設(shè)計師們的圖紙它不僅是門店的一角，也仿佛是一棵臨街而立的圣誕樹，是給人視覺上一眼就能贊嘆的程度。

?

除了這顆巨型圣誕樹，路易威登還聯(lián)合樂高在全球各地眾多門店設(shè)計圣誕櫥窗，共同打造出路易威登經(jīng)典圖案、樂高童趣風(fēng)格兼具的圣誕街景。每個櫥窗大概需要31700塊樂高塑料積木，待圣誕節(jié)過去后，這些積木將會回收、繼續(xù)運用到樂高的教育項目中。

?

?

?

倫敦：迪奧 × 哈羅德百貨

?

我們以為是魔法的風(fēng)景，其實都是由匠人的雙手編織的夢境——當(dāng)我看到節(jié)日期間由迪奧暫時“接管”著名的英國哈羅德百貨（Harrods），不由得發(fā)出這樣的感嘆。

?

?

?

香港：香奈兒 × 半島酒店

?

除了奢侈品牌門店、各大百貨商場，老牌酒店也是圣誕裝置的舞臺，就拿離我們最近的香港來說，歷史悠久的半島酒店近兩年都選擇與香奈兒合作。

?

除此之外，香奈兒的巴黎總店、杭州大廈店的外墻也掛上了同款珠鏈。在我看來，杭州大廈店所打造的景致頗有巧思，珠鏈掛在白墻背景之上仿佛是一個待拆的圣誕節(jié)禮物，即使不是傳統(tǒng)的圣誕配色，無需耀眼燈光，也分外奪目。

?

?

Dior

?

Dior（迪奧）的圣誕主題結(jié)合了繁復(fù)精致的巴洛克風(fēng)格和圣潔優(yōu)雅的希臘式美學(xué)，櫥窗里填滿了白玫瑰、蔓藤花卉、狐貍、小鹿等裝飾，仿佛一片冬日仙境,以2022早春系列為靈感，外墻飾以圣誕之星，藤蔓花藤點綴金色光芒，在精湛工藝的雕琢下栩栩如生。。

?

?

?

首爾：新世界百貨

?

從去年開始，他們下定決心、大膽地去掉在節(jié)日期間會帶來高額營收的廣告，額外加上40萬組燈泡，通過多個LED屏幕的交互并配合商場外墻燈飾共同呈現(xiàn)出這一行人、和開車經(jīng)過的司機都忍不住駐足欣賞的人氣圣誕打卡點，只因想在節(jié)日中為人們傳遞溫暖。

?

一年接著一年的緊密工作周期，每年的圣誕氛圍營造不僅給新世界百貨帶來顯著的銷售額上漲，更是為給男女老少打造了一個可以沉迷其中的夢幻之境，用品牌形象部長的孩子說的話就是“媽媽在建筑物上貼了閃亮的貼紙”。

?

?

Stella McCartney

?

Stella McCartney（ 斯特拉·麥卡特尼）在老邦德街23號的旗艦店致敬了披頭士，整個墻面裝飾有波普藝術(shù)風(fēng)格的彩色燈光。Stella McCartney表示，這些彩燈由100%可再生能源供電。

?

?

東京：秋葉原UDX步行街

?

?

紐約：施華洛世奇 × 馬克酒店

?

?

2022法國春天百貨圣誕櫥窗：圣誕老人指揮馬戲表演

?

?

倫敦：圣誕櫥窗亮相

?

倫敦的Liberty

?

The Ivy Chelsea Garden

?

?

Selfridges

?

?

香港：海港城

?

?

廣州天德廣場

?

如果獨自一人棲身在節(jié)日的萬家燈火中略顯孤單、寂寥，不如走上街頭去擁抱這些慷慨地照亮著每個人內(nèi)心的灼灼暖意。

?

櫥窗藝術(shù)的魅力就在于有限的空間內(nèi)施展無限的魔法，創(chuàng)造者從不限制自己的創(chuàng)作過程，以引人入勝的方式講述著精彩的故事。

?

而這些藝術(shù)的背后也會帶來更多潛在的商業(yè)機會，通過視覺效果傳達(dá)給消費者，無論是櫥窗還是更廣闊的藝術(shù)空間，視覺工作者都應(yīng)該對靈感保持著開放且自由的態(tài)度去創(chuàng)作，才會展現(xiàn)它的藝術(shù)之美。

?

這期內(nèi)容就分享到這里了，如果你覺得還不錯，記得點贊轉(zhuǎn)發(fā)并分享給身邊的朋友一起漲知識，也記得關(guān)注我們公眾號【廣宣傳媒】，更多廣告物料知識及有趣的社會熱點資訊等你發(fā)現(xiàn)！(圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如侵權(quán)請聯(lián)系刪除）