作者：倩倩

編輯：努爾哈哈赤

近年來，國漫的熱度持續(xù)增長，國內(nèi)二次元話題開始圍繞國漫展開。無論是魔幻現(xiàn)實題材的《一人之下》，還是古風圈的《狐妖小紅娘》，《魔道祖師》（動謾形象）都占據(jù)百度指數(shù)的高位和微博話題榜。

在B站播放量過億的番劇產(chǎn)品中，《鬼滅之刃》以4.8億占日番首位，《狐妖小紅娘》《鎮(zhèn)魂街》《一人之下》緊逼其播放量。

在百度指數(shù)中，《一人之下》在第1，2季開播期間遠超《鬼滅之刃》。盡管國漫和日漫的用戶群體有差異，但僅從播放量和指數(shù)來看，爆款國漫雖少，在衍生品的加持下，熱度并不弱于熱血日漫。

那么國漫改編的IP游戲市場表現(xiàn)如何？未來的發(fā)展是否會和日系游戲有較大區(qū)別？和網(wǎng)文IP相比又有多少優(yōu)勢？雷報【微信：leinewspaper +關(guān)注】對此進行了分析。

國漫人氣雖爆，但游戲難爆，男性用戶市場表現(xiàn)較高

根據(jù)TAPTAP,GAMELOOK統(tǒng)計出的國漫改編并已上線的11款手游中，停服達4款?？ㄅ苹睾现谱疃?，占6款。其次是ARPG與RPG。

《斗羅大陸》作為網(wǎng)文，國漫IP人氣大爆的產(chǎn)品，其用戶以男性居多。該動畫授權(quán)的《新斗羅大陸》由閱文游戲運營，據(jù)報道，其玩家總數(shù)超1000萬，2019年初的5個月流水超過4億（閱文游戲報道）。盡管該IP游戲多達10款，但在游戲改編中依舊表現(xiàn)出強大的吸金能力。

《一人之下》作為近年來國漫IP人氣頭部作品，在今年5月由騰訊自主研發(fā)并發(fā)行手游，該作品中加入國風元素和文化特色來區(qū)別于市場其它ARPG游戲。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)和七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《一人之下》在上線后保持在IOS暢銷前20左右（平均），首月流水預估1億左右。與同期上線的《獵人》《灌籃高手》表現(xiàn)相當；但與爆款二次元，IP手游的表現(xiàn)尚有差距，如《明日方舟》《火影忍者》等。

與它國漫人氣相當?shù)摹逗〖t娘》在收獲了年輕二次元用戶，古風圈，同人圈的喜愛后，在2019年也推出了首部手游，玩法采用MMO加回合制卡牌為主，但受限于國漫畫風，游戲在建模上頻繁被玩家吐槽，該游戲自上線后成績開始走低，在不到半年的時間內(nèi)便掉出IOS暢銷榜200。

據(jù)Sensortower統(tǒng)計，《狐妖小紅娘》游戲在2020年6月IOS收入僅約不足10萬美金。與其市場表現(xiàn)相似的還有B站代理的《大王不高興》。

除了騰訊大廠布局的國漫IP游戲外，七創(chuàng)社作為原創(chuàng)IP《凹凸世界》《斬獸之刃》的動畫制作公司，它也“跨界”自主研發(fā)運營自己的原創(chuàng)IP手游。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《凹凸世界》以快節(jié)奏RPG玩法和精細的人設(shè)，玩家與原著劇情相融合的特點得到了市場的廣泛關(guān)注，它在6月的平均IOS暢銷排名為60，首月流水大概在幾千萬級左右。但作為由動漫廠商自主運營研發(fā)的成績還算可圈可點。七創(chuàng)社的IP孵化路線也為國漫IP的游戲化提供了思路。

在停服的產(chǎn)品中，《王牌御史》《羅小黑戰(zhàn)記妖靈簿》均擁有強勢的IP人氣，但無奈游戲改編類型的不契合以及玩法平衡等問題，兩款游戲均已停止運營。

國漫改編之路比起日系傳統(tǒng)卡牌路線而言，可探尋的空間更多，門檻更高更復雜。

未上線產(chǎn)品的18款產(chǎn)品中，大廠均加入布局，小廠研發(fā)成本高，借助電視劇可以增加IP優(yōu)勢。

在騰訊年度產(chǎn)品發(fā)布會中，有兩款人氣國漫IP均將推出手游?！稄那坝凶`劍山》作為網(wǎng)文，在推出動畫，漫畫，電視劇后，成為一個多載體IP。

盡管在視頻播放，和動漫人氣中沒有太大優(yōu)勢，但其電視劇改編成功帶起了一波熱度和討論，該電視劇在騰訊播放量達20億，緊逼《一人之下》的動畫播放水平。

由于該IP在電視劇衍生品上的成功突圍，這部作品受到了一定的關(guān)注，在傳播和宣傳上有較強的優(yōu)勢。目前騰訊定下的類型為MMORPG，為其后的競品開發(fā)拉高了門檻。熱門國漫《秦時明月》將開發(fā)成MMO類型。

另一部漫畫高人氣作品《妖怪名單》也將被改編成手游，其研發(fā)商為中手游投資的廣州寰宇九州科技有限公司，其類型為策略塔防類，在研發(fā)資源上有較強的優(yōu)勢。

字節(jié)跳動在代理了《火影忍者：巔峰對決》后，也加入國漫IP的布局?！剁S人》作為極具武俠國漫特色的代表作，擁有強大的口碑和評價，該作品目前將開發(fā)成MMORPG。

同樣進行國漫IP布局的還有被快手收購的北京慕遠科技有限公司，該公司將開發(fā)《鎮(zhèn)魂街》，在研發(fā)資源上小廠難以企及。據(jù)相關(guān)媒體報道，火谷網(wǎng)絡(luò)在2017年開發(fā)的《中國驚奇先生》其投入成本超過5000萬，目前已停服，可見國漫手游的研發(fā)環(huán)境依舊比較嚴峻。

《畫江湖系列》在國漫和古風圈中擁有較高的人氣以及同人文化氛圍，該系列目前被改編得最多，高達4部，以中手游為重點布局公司，其類型為RPG，策略玩法。

除開大廠的布局外，《南煙齋筆錄》作為夏天島的人氣漫畫，近期又將播出電視劇版受到廣泛關(guān)注，目前該游戲避開和大廠的直接碰撞選擇符合原著的劇情AVG玩法，其上線成績也值得關(guān)注。

從整體新上線的產(chǎn)品中，大廠逐漸向MMORPG,3D建模等方向進行玩法布局，中小廠商若拿到熱度較高的國漫IP（如南煙齋筆錄，畫江湖）等便只有尋求玩法的創(chuàng)新來避開競爭。

但對比做日系IP的廠商而言，國漫IP在動畫宣傳上依舊是爆款擁有絕對優(yōu)勢，中部產(chǎn)品渠道曝光少，受眾窄，粘性不高，若非玩法創(chuàng)新（區(qū)別傳統(tǒng)日系回合制卡牌），或大廠進行運營宣傳，很多作品將面臨停運和難以上線的尷尬處境。

相較于國漫，大廠布局網(wǎng)文IP改編手游勢頭更猛，超24部作品面向用戶

在國漫崛起之前，國內(nèi)網(wǎng)文更快占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)市場，相較于國漫畫風，劇情，版權(quán)的限制，網(wǎng)文IP的發(fā)揮空間更自由，在建模以及玩法擴展上有更多可能性。

在上線的16款網(wǎng)文IP產(chǎn)品中，僅騰訊發(fā)行就有4款，完美世界2款，女性向廠商玩友時代3款。玩法類型中，MMORPG最吸金。

從市場表現(xiàn)上看，男性用戶網(wǎng)文有較大優(yōu)勢，從祖龍披露的招股書中顯示，《龍族幻想》首月流水超6億人民幣，截止2019年底在中國內(nèi)地市場總流水達13億，迅速搶占2019年中國內(nèi)地MMO品類排名第一。

同樣IP受眾以男性居多的《雪鷹領(lǐng)主》（小說+動畫等多載體IP）在2019年末上線后保持IOS暢銷均80的成績，首月IOS暢銷在前20左右。

《斗破蒼穹：異火重燃》在2018年末上線后，依舊保持在IOS暢銷均100的水平，成績較為穩(wěn)定。

表現(xiàn)優(yōu)秀的還有《九州天空城3D》，在祖龍的招股書中顯示，該游戲自2017-2019年三年貢獻了5.8億人民幣收益。

由Gm99(37互娛）研發(fā)的斗羅大陸H5手游，單月流水峰值過億，總用戶量接近3000萬（閱文游戲報道）。

《誅仙》手游在2016年上線后，目前依舊保持在IOS暢銷前50水平，為完美世界持續(xù)貢獻較大收入。

在女性網(wǎng)文中，玩友時代布局的三款女性向RPG手游搶占了國內(nèi)古風手游市場，通過該公司招股書中顯示，截止2019年7月，玩友時代的累計用戶數(shù)量達9950萬（《浮生為卿歌》上線前》），《熹妃傳》（2015年）《熹妃Q傳》（2017年），《宮廷計》在2018年的年收入為4.43億、6.92億，2.75億。

從整體局勢看，網(wǎng)文市場的競爭局面激烈，開發(fā)門檻高，但吸金能力強，未來發(fā)展總體高于動漫系IP市場。

在騰訊年度發(fā)布會中，可以看出未來的技術(shù)會投入到網(wǎng)文，小說IP開發(fā)中，借助網(wǎng)文和電視劇的結(jié)合以及相互宣傳的優(yōu)勢，各大廠商都在對小說IP進行大規(guī)模布局。

比如騰訊的《大主宰》《慶余年》。網(wǎng)易在其年度產(chǎn)品發(fā)布會上也公布了對熱門小說IP《陳情令》的改編，該游戲目前研發(fā)方向為偏女性向的卡牌，符合原著設(shè)定。游族的《盜墓筆記》《三體》以及兩部斗羅大陸手游。

因此相較于國漫IP，網(wǎng)文IP的開發(fā)門檻更高（多與MMO為主），但吸金能力較強，國漫IP中小廠商可以選擇輕度，策略玩法來進行突圍。