“書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。”自古以來，我國對于讀書都極為重視。《周易》《山海經(jīng)》等著作蘊(yùn)含著古代先人對萬事萬物的探索，《三字經(jīng)》《論語》等著作講述著先賢關(guān)于做人做事的道理總結(jié)。得益于從古至今的書籍記錄，對知識的渴求仿佛刻在我們的基因中。

8月24日至9月24日，拼多多再次開啟多多讀書月活動(dòng)，針對正版書籍投入5000萬讀書基金補(bǔ)貼，拼多多為什么要加大力度補(bǔ)貼正版紙質(zhì)書？

消費(fèi)自由帶動(dòng)知識自由，拼多多用“真金”幫讀者“拼”知識

近些年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為人們的生活帶來天翻地覆的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)與生俱來的開放與包容，讓商品無視了物理的界限，無論是處在“水泥森林”中的白領(lǐng)，還是處在“小橋流水”旁的村民，都能享受到電商帶來的便利。

互聯(lián)網(wǎng)讓物質(zhì)消費(fèi)更加自由，而同屬于物質(zhì)的書籍也趁上了消費(fèi)自由的春風(fēng)，登上線上銷售渠道。據(jù)公開信息顯示，2020年圖書行業(yè)電商滲透率已接近60%。

與一般商品不同的是，書籍中蘊(yùn)含著知識，物質(zhì)消費(fèi)自由其實(shí)也在推動(dòng)著代表知識的書籍能走向更多地方。不過，從接近60%的圖書行業(yè)電商滲透率來看，線上銷售書籍仍有發(fā)展空間。

而“多多讀書月”活動(dòng)是拼多多發(fā)起的一項(xiàng)大型知識普惠行動(dòng)，其實(shí)就是在增加圖書行業(yè)的電商滲透率，間接促進(jìn)人們獲取知識的更加便利。

“多多讀書月”活動(dòng)在今年4月第一次舉辦，8月底再次開展，總共建立1億讀書基金，聯(lián)合國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司、作家等，對優(yōu)質(zhì)、熱銷圖書進(jìn)行源頭直補(bǔ)，提供平價(jià)正版好書。

拼多多除了用補(bǔ)貼換取供給端能提供優(yōu)質(zhì)圖書外，需求端也有充分的潛力待開發(fā)。拼多多成立于2015年4月，如今已經(jīng)匯聚8.5億年度活躍買家。據(jù)《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，2020年有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識，其中來自農(nóng)村地區(qū)的圖書購買訂單量同比增長超過180%。

拼多多作為新興起的一代電商，蘊(yùn)含著很多新消費(fèi)需求。在物質(zhì)消費(fèi)越來越自由的時(shí)代大趨勢下，拼多多用實(shí)實(shí)在在的補(bǔ)貼幫助內(nèi)部買家“拼”知識，滿足新消費(fèi)人群的新消費(fèi)需求，增加圖書行業(yè)的電商滲透率，間接帶動(dòng)了知識自由。

環(huán)環(huán)相扣，“普惠”是行動(dòng)的底色

其實(shí)，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)做到了信息自由。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，時(shí)代由電視一類傳統(tǒng)的大眾媒體時(shí)代進(jìn)入人人都可以發(fā)聲的全民自媒體時(shí)代，信息發(fā)送自由的同時(shí)，每個(gè)人都可以接收到不同的信息，信息獲取同樣也是自由的。

不過，信息自由并不意味著知識自由，在這個(gè)充滿各種繁雜信息的時(shí)代，很多短平快的信息并不是知識，很多只是為了博眼球、吸引流量的互聯(lián)網(wǎng)垃圾。

書籍才是知識的承載者，真正的知識自由，應(yīng)圍繞書籍做出針對性“普惠”措施?！岸喽嘧x書月”活動(dòng)就是如此，從活動(dòng)中每個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)上，致力于“普”、“惠”。

“普”即普遍、廣泛，要面向盡可能多的讀者，補(bǔ)貼數(shù)目要廣泛。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止至2021年6月，我國網(wǎng)民數(shù)為10.11億。拼多多本身是憑借下沉市場等新消費(fèi)人群興起的新一代電商，如今8.5億年活躍買家數(shù)也已經(jīng)接近我國的總網(wǎng)民數(shù)，潛在的讀者需求本就廣泛。

面對廣泛的讀者需求，多多讀書月項(xiàng)目組集合了技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、客服、戰(zhàn)略部、平臺治理部、百億補(bǔ)貼頻道等部門的近百人專項(xiàng)小組，并且成立了由十余位資深編輯組建的多多圖書挑選組，與人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、社科文獻(xiàn)出版社、新經(jīng)典、后浪等權(quán)威出版社、圖書出版公司合作，為讀者提供1000+優(yōu)質(zhì)數(shù)目SKU，覆蓋人文社科、自然科學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理、童書教輔等200萬冊圖書，既面向高知人群，也引領(lǐng)平臺城鄉(xiāng)讀者的閱讀興趣。

“惠”即優(yōu)惠、便宜，要將價(jià)格做到盡可能便宜。

一方面，由十余位資深編輯組建的多多圖書挑選組在諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)等國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，以及文學(xué)暢銷榜單的數(shù)萬冊經(jīng)典書目里，開始了遴選工作。后續(xù)，還將尋書范圍擴(kuò)展至魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、國家文津圖書獎(jiǎng)、國際安徒生獎(jiǎng)、美國普利策獎(jiǎng)、英國皇家學(xué)會(huì)科學(xué)圖書獎(jiǎng)等諸多國內(nèi)外圖書榜單。

并通過篩選機(jī)制，眾多出版社、圖書公司等的多個(gè)版本中挑選出內(nèi)容編撰最為優(yōu)質(zhì)的圖書，以5000萬讀書基金進(jìn)行重點(diǎn)補(bǔ)貼，并傾斜流量資源，書目們悉數(shù)進(jìn)入拼多多百億補(bǔ)貼頻道。

另一方面，在第二季多多讀書月活動(dòng)中，拼多多平臺還專門設(shè)立了“超級補(bǔ)貼區(qū)”，收錄超過60款的重點(diǎn)補(bǔ)貼書目，價(jià)格最低至一折，甚至在10元以下，比一杯奶茶的價(jià)錢還低。

多多讀書月負(fù)責(zé)人表示：讀書月活動(dòng)希望降低閱讀的消費(fèi)門檻，讓不管是CBD寫字樓的白領(lǐng)，還是鄉(xiāng)下紅磚屋的農(nóng)家孩子，都可以不假思索地下單一本好書。

書籍普惠其實(shí)也就是知識普惠，做到真正的普惠，才能帶動(dòng)書籍走向更多地方，人們獲取知識才能更加自由，普惠是行動(dòng)的底色。

普惠“基因”主導(dǎo)，全民悅讀開啟

得益于拼多多的大力補(bǔ)貼，多多讀書月取得了不錯(cuò)的成績，很多書目均超過供應(yīng)商預(yù)計(jì)，供不應(yīng)求。在第一季活動(dòng)中，《浮生六記》就多次加印，銷量達(dá)到4萬冊；第二季活動(dòng)期間，《萬古江河》《先生》《笑林廣記》《自私的基因》等紛紛售罄加印，形成了拼多多圖書類目的C2M模式雛形。

多多讀書月這一知識普惠行動(dòng)能取得優(yōu)秀的成績離不開拼多多的普惠“基因”。

普惠價(jià)值觀深深刻在拼多多的發(fā)展過程中。普惠、人為先、更開放，早早就寫在拼多多創(chuàng)立之初。2021年8月最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，拼多多董事長兼CEO陳磊再次強(qiáng)調(diào)了平臺的“普惠”戰(zhàn)略。

從百億補(bǔ)貼也可以看出拼多多的普惠“基因”。百億補(bǔ)貼是拼多多首創(chuàng)的電商補(bǔ)貼方式，隨著常態(tài)化開展，百億補(bǔ)貼已經(jīng)成為一個(gè)新的消費(fèi)方式。消費(fèi)者需要什么，百億補(bǔ)貼就補(bǔ)貼什么，在拼多多“普惠”基因的影響下，其他電商平臺也紛紛效仿。

拼多多將知識普惠認(rèn)定為長期戰(zhàn)略，多多讀書月將進(jìn)入常態(tài)化，拼多多的知識普惠之路也將成為全民悅讀的一大推力。

一方面，多多讀書月活動(dòng)降低知識獲取門檻，讓全國各地的人們都能享受到平價(jià)好書。

例如第二季多多讀書月活動(dòng)正逢開學(xué)季，為此多多讀書月特意增設(shè)了童書教輔專區(qū)，無論消費(fèi)者身處一線城市還是低線城市，都能享受到鄭淵潔、曹文軒、楊紅櫻等國內(nèi)知名童書作家著作及來自國際安徒生獎(jiǎng)的童書繪本。

另一方面，拼多多除了為多多讀書月建立1億讀書基金外，還針對偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)起了公益行動(dòng)。從今年4月起，“多多讀書月”首站從四川省涼山彝族自治州開始，目前已在湖北新洲、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肅永登、貴州、云南等地，向中小學(xué)生發(fā)起了公益捐贈(zèng)，累計(jì)捐贈(zèng)圖書超過10萬冊。

我國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全民小康，國人在物質(zhì)需求已經(jīng)滿足的當(dāng)下，精神需求也需要得到滿足。在物質(zhì)發(fā)展上已經(jīng)“行萬里路”，精神需求上自然也要向“讀萬卷書”發(fā)展，全民悅讀時(shí)代已經(jīng)開啟。